市政協(xié)委員、安康日報社黨委書記、社長 王建
近年來，全市上下依托生態(tài)資源優(yōu)勢和特色文化底蘊，扎實推動文化和旅游深度融合發(fā)展。市委將以文塑旅增效作為崇德向上幸福安康建設“五大工程”之一，就健全文旅深度融合機制等作出專門部署，要求更加注重打造品牌、以文興業(yè)，加強對以“三沈”等為代表的歷史文化名人，以廖乾五等為代表的革命先烈先輩，以鎏金銅蠶等為代表的珍貴文物，以漢調(diào)二黃、安康民歌等為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳推介力度，開發(fā)推出更多兼具時尚娛樂體驗與古老文化底蘊的文旅IP，不斷提高安康對外知名度和美譽度�，F(xiàn)就進一步挖掘城市品牌IP內(nèi)涵力、提升城市品牌IP傳播力、增強城市品牌IP感染力，提出如下建議：
一、圍繞中心抓策劃，深度挖掘城市品牌IP內(nèi)涵力。甘肅天水一碗“麻辣燙”火熱出圈，究其原因，始于“尋味”，興于“游玩”，成于“策劃”，根于“文化”。文化的加持，使“一時現(xiàn)象”變?yōu)?ldquo;一地品牌”。文化賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，要講好故事。廣西柳州一碗粉帶火一座城，其要點就是講好故事，將“味道”融入“文化”。美食只有根植于地域文化，才能散發(fā)出獨特魅力。安康有很多特色美食，但因缺乏文化的挖掘、故事的講述，導致地方美食沒能走出安康、走向全國。文化賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，要立足當?shù)�。地域文化是支撐地方文旅發(fā)展的潛在動能，應突出打造具有典型代表性的地域文化IP，形成影響力，推動地方文旅產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展。安康作為漢江漢水漢文化的重要組成部分，應深入挖掘漢江、漢水、漢文化的獨特魅力，發(fā)揮本地作家力量，參與城市文化的繁榮和發(fā)展，讓其成為安康對外宣傳推介靚麗的文化名片。文化賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，要打造品牌。立足文化發(fā)展基礎，著眼未來，聚力打響安康文旅融合品牌，打響“民歌之鄉(xiāng)”“美食之都”“移民窗口”等品牌，塑造多元包容、富有內(nèi)涵的文旅融合品牌。
二、圍繞品牌抓內(nèi)容，持續(xù)提升城市品牌IP傳播力。我市立足“三大千億級”產(chǎn)業(yè)項目，打造了一大批城市IP品牌形象，如何才能持續(xù)提升城市品牌IP傳播力、增強城市品牌IP影響力？這是一個重要話題。借勢發(fā)力。一要提升安康漢江龍舟節(jié)IP知名度。應充分借助百姓喜愛的勢，從“吃、住、行、游、購、娛”旅游傳統(tǒng)六要素方面進行深度策劃，貼合人民實際，擴大安康漢江龍舟節(jié)知名度。二要借嵐皋“村BA”勢宣傳安康品牌IP。當下，嵐皋“村BA”宣傳勢頭正勁，應立即搶抓“村BA”宣傳熱點，提升城市品牌IP知名度。媒體賦能。媒體是講述安康好故事、傳遞安康好聲音的重要載體，我市應充分釋放媒體的宣傳效能，形成媒體效應。一要打造熱點話題。在短時間內(nèi)快速實現(xiàn)對受眾的強滲透，便于品牌實現(xiàn)對用戶的長效包圍，應始終順應時代發(fā)展需求，善于、勇于創(chuàng)造熱點話題，創(chuàng)造“流量”，助力“增量”。二要打造傳媒矩陣。在融媒體時代，媒體需要改變以往單兵作戰(zhàn)模式，發(fā)展培育“千萬”軍團，協(xié)同作戰(zhàn)、一體化作戰(zhàn)，滿足人民對美好生活的向往，積極構(gòu)建更加緊密、協(xié)作的傳媒矩陣，助力文旅高質(zhì)量發(fā)展，讓“流量”變“增量”成為現(xiàn)實。
三、圍繞服務抓提升，大幅增強城市品牌IP感染力。貴州“村BA”“村超”爆火的背后，不僅體現(xiàn)的是多元文化融合發(fā)展，更為重要的是各服務保障要素資源的協(xié)同發(fā)力，只有這樣才能不斷提升城市品牌的感染力，達到吸流、引流1+1>2的效果。打造首善安康，提升品牌吸引力。本次嵐皋“村BA”活動始終堅持“一座城服務一個人”的游客導向，全力服務好來嵐游客，以此讓嵐皋“村BA”持續(xù)火爆。安康城市品牌IP感染力的打造也應從每一件小事著眼、從每一處細節(jié)入手，全力打造首善安康，通過小切口折射出安康人“厚道、淳樸、熱情”的好客形象，大幅提升城市品牌IP吸引力。叫響旅游服務最安康，提升品牌影響力。在城市品牌打造方面，應進一步加大教育管理力度，提升服務意識和服務水平，強化職能監(jiān)管，及時化解文旅糾紛，切實維護文旅市場秩序，樹立“人人都是安康名片”意識，塑造熱情好客、文明禮貌的安康好形象，持續(xù)提升城市品牌IP影響力。
