□ 王建
黨的二十大報告中明確提出，要加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)。其核心要義，就是著力打造宣傳思想工作和精神文明建設(shè)以及群眾思想政治工作的重要平臺，通過媒體深度融合發(fā)展，使主流媒體建設(shè)自主可控的以新型互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺為核心的現(xiàn)代傳播體系，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。
近年來，安康日報媒體融合發(fā)展堅持以構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系為目標，以安康日報、安康新聞網(wǎng)為主體，以微信公眾號、視頻號、抖音號、微博等社交媒體為側(cè)翼，以人民日報全國黨媒公共信息平臺、新華社現(xiàn)場云、央視頻、人民號為補充，堅持“導向為魂、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要、移動為先”的發(fā)展理念，整合編采人員，實行內(nèi)部生產(chǎn)再造，形成了“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”的全媒體現(xiàn)代傳播體系。
抓頂層設(shè)計，為媒體融合立旗。媒體融合是一道時代的必答題，必須在體制機制、平臺建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)引領(lǐng)等多方面加快改革。結(jié)合報網(wǎng)發(fā)展實際，積極做好媒體深度融合戰(zhàn)略規(guī)劃，制定了《安康日報社媒體深度融合2021—2024年發(fā)展綱要》，從發(fā)展定位、發(fā)展原則、發(fā)展目標、重點任務(wù)、工作措施等方面明確安康日報社媒體深度融合發(fā)展方向。按照打造區(qū)域輿論的引領(lǐng)者，城市治理的協(xié)助者，智慧政務(wù)、智慧商務(wù)、智慧生活的服務(wù)者主流媒體定位，以提升“四力”為目標，以深化“四創(chuàng)”為抓手，全面推進內(nèi)容品質(zhì)化、媒體品牌化、傳播智能化、服務(wù)智慧化“四化”進程，推動報網(wǎng)高質(zhì)量發(fā)展。
積極探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運營模式，利用3年時間，建成安康日報黨媒云融媒體中心“四大平臺”，即首年完成以全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)分發(fā)為核心的全網(wǎng)傳播平臺，中期建成電子政務(wù)、新聞發(fā)布等為核心的政務(wù)平臺，后期補充完善以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為龍頭的商務(wù)平臺和以數(shù)字生活等為核心的群眾服務(wù)平臺。
抓體制機制優(yōu)化，為融合發(fā)展破冰。深化改革，創(chuàng)新雙線運行機制，構(gòu)建媒體融合發(fā)展新生態(tài)。遵循新聞行業(yè)規(guī)律，推行事企分開，實現(xiàn)新聞事業(yè)體制、經(jīng)營企業(yè)體制雙線運行。即報紙采編、行政和黨建等工作，按照事業(yè)單位管理；廣告和相關(guān)經(jīng)營工作由企業(yè)承擔，實行企業(yè)化管理。打通人員使用管理渠道，改革采編人員薪酬分配和考核辦法，通過融合機構(gòu)改革和質(zhì)量考核評價，理順紙媒、新媒關(guān)系，激發(fā)融合發(fā)展的積極性。
建立報網(wǎng)協(xié)調(diào)聯(lián)動、融通共享新機制，構(gòu)建融合傳播新架構(gòu)。成立安康日報社媒體深度融合發(fā)展工作領(lǐng)導小組，組建安康日報社全媒體指揮調(diào)度中心，由全媒體指揮中心統(tǒng)一部署、統(tǒng)一指揮、協(xié)調(diào)聯(lián)動，逐步推動傳統(tǒng)媒體和新媒體各種資源高效整合，通過內(nèi)容一體化生產(chǎn)、技術(shù)一體化支撐、經(jīng)營一體化統(tǒng)籌的三個一體化戰(zhàn)略，使“人”“事”“稿件”三個元素串聯(lián)貫通，實現(xiàn)內(nèi)容、渠道、經(jīng)營、管理、平臺等要素融通共享。
抓守正創(chuàng)新，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得融合發(fā)展優(yōu)勢。在媒體融合大潮中能否贏得發(fā)展優(yōu)勢關(guān)鍵靠內(nèi)容。保持內(nèi)容定力，強化政治統(tǒng)領(lǐng)，是守正創(chuàng)新的根本要求。要突出精品引領(lǐng)，深入實施輿論引導能力提升工程和新時代精品工程，從創(chuàng)作生產(chǎn)的源頭發(fā)力推進內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。讓好渠道推廣好內(nèi)容，以好內(nèi)容壯大好渠道。進一步提升正面宣傳的質(zhì)量和水平，注重深入基層、深入百姓發(fā)現(xiàn)好素材，立足當?shù)毓ぷ鲗嶋H，把握群眾心理心態(tài)，運用新方法講好安康故事，提高親和力、表現(xiàn)力、感染力，推出一批思想精深、內(nèi)容精彩、制作精良的融媒作品，提升內(nèi)容傳播效果。深耕專業(yè)化、垂直化、場景化內(nèi)容服務(wù)，提高精品內(nèi)容成果轉(zhuǎn)化率、社會影響力和市場占有率，占據(jù)輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)群眾的制高點，掌握輿論場主動權(quán)和主導權(quán)。
加大視聽內(nèi)容供給。加快建設(shè)全媒體內(nèi)容供給體系，統(tǒng)籌考慮音頻、短視頻、豎屏節(jié)目等形式，針對不同場景和需求提供豐富多彩的內(nèi)容。強化藝術(shù)與技術(shù)深度融合，加大移動端內(nèi)容產(chǎn)品制播力度，加強超高清視頻、沉浸式視頻、互動視頻、VR/AR/MR視頻等高新視聽內(nèi)容供給，提供全息化、沉浸式、交互式視聽體驗。用新理念新技術(shù)支持云端化、智能化、專業(yè)化、社會化生產(chǎn)，提高內(nèi)容質(zhì)量和供給效率。
抓傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為報網(wǎng)高質(zhì)量發(fā)展賦能。以推動報網(wǎng)高質(zhì)量發(fā)展為目標，圍繞主責主業(yè)，做大做強報業(yè)產(chǎn)業(yè)，推進黨報事業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。按照“高效化、專業(yè)化、規(guī)�；�、集約化、品牌化”目標要求，依托黨媒品牌核心競爭力，做大做強報業(yè)，積極發(fā)展涉報產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與事業(yè)的良性互動。堅持涉報產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展方向，指導、推動社屬各單位（企業(yè)）提升競爭力，做強主業(yè)，做大產(chǎn)業(yè)，以廣告、專題、視頻、投遞等為涉報產(chǎn)業(yè)發(fā)展主業(yè)態(tài)，把政務(wù)外包、全案策劃作為經(jīng)營轉(zhuǎn)型的主攻方向。創(chuàng)新發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文創(chuàng)孵化基地，推動媒體+文創(chuàng)融合發(fā)展，通過策劃賦能，主攻融媒直播、打造城市精神符號、智庫建設(shè)項目，讓更多文化資源、文化要素轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，形成文化品牌。瞄準市場，堅持線上線下活動相結(jié)合，加大城市會展經(jīng)濟市場開拓力度，全力參與市委、市政府重大主題活動，培育安康日報報業(yè)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。
（作者系安康日報社黨委書記、社長）
