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新華社:結(jié)構(gòu)性隱患制約CBA進(jìn)一步提升
2013-07-23  來源:

  新華社記者汪涌
  2012-2013賽季CBA總決賽大幕已落下,本賽季CBA簽下李寧公司的巨額大單,麥迪、阿里納斯、馬布里等巨星的參與,王哲林、丁彥雨航、翟曉川等一批新秀的全面崛起,中央電視臺、寧夏電視臺等媒體的高密度直播,微博等新媒體的密集傳播,球迷爭相涌入賽場,紅紅火火的中國男籃聯(lián)賽將整個冬季燒旺,17家俱樂部有望獲得職業(yè)聯(lián)賽開展18年來最大的分紅蛋糕。
  CBA落幕之際,贊歌固然要唱,信心固然要漲,但值得警醒的是,這個大蛋糕相當(dāng)脆弱,隱患重重,前景并不明朗。參與各方應(yīng)精誠合作、盤點(diǎn)得失、及時改進(jìn),抓住難得的機(jī)遇,將CBA打造成國內(nèi)外頗具市場號召力的品牌賽事,以獲得良好的市場回報。
  據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,本賽季由于李寧公司的介入,各俱樂部的賽事分紅將有望突破1000萬元,加上冠名贊助、票房以及其他市場開發(fā),部分俱樂部本賽季的收入可突破4000萬元大關(guān)。表現(xiàn)出色的俱樂部由于還有政府及贊助商的成績獎勵,收入還將更高。
  但從市場推廣的角度去解析,紅火的表面下的隱患,尤其是一系列結(jié)構(gòu)性隱患,嚴(yán)重制約了CBA的進(jìn)一步提升。
  CBA聯(lián)賽從去年11月開打,加上季后賽和總決賽,滿打滿算不過區(qū)區(qū)4個月,整個賽季許多俱樂部不過30余場比賽。對于包括李寧公司等眾多贊助商而言,掏出了巨額的贊助金額,但獲得的黃金營銷時間相當(dāng)短暫,壓力巨大。一旦其巨額贊助及高昂的營銷費(fèi)用不能從市場中得到相適應(yīng)的回報,不僅將重創(chuàng)其贊助CBA的項目計劃,甚至?xí)捌渖婧桶l(fā)展。
  CBA橫跨整個冬季,寒冷的氣候也限制了戶外路演等推廣活動的開展,給贊助商的推廣和營銷帶來了相當(dāng)大的壓力。除此之外,一些把寶押在CBA上的贊助商,不僅面對著強(qiáng)大的行業(yè)競爭,其本身也面臨著盤活庫存、解決巨大財務(wù)壓力等不利因素,它們能否存活得很好,在一定程度上決定了未來幾個賽季CBA市場蛋糕能夠做到多大。
  市場回報和品牌口碑,來源于球迷(消費(fèi)者)、贊助商(投資者)和媒體(傳播者),但剛剛結(jié)束的賽季,在這幾方面并無大的改善。發(fā)展了十多年的CBA聯(lián)賽,在一些媒體的評價中,仍然是一個“四不像”的“偽職業(yè)聯(lián)賽”。例如,中國籃協(xié)的本賽季CBA官網(wǎng)長時間陷入癱瘓狀態(tài),官方權(quán)威信息發(fā)布平臺和服務(wù)平臺的缺失,不得不說是讓操盤者尷尬的事。不少俱樂部場館老舊,容量有限,多次傳出球迷難以購票、記者席被侵占等負(fù)面新聞。另外,不少賽區(qū)不菲的安保費(fèi)用和關(guān)系票也壓得俱樂部喘不過氣。
  就CBA營銷的核心產(chǎn)品——“賽事”來說,由于進(jìn)入季后賽的各隊水平參差不齊,包括半決賽和總決賽接連上演的橫掃場面,使得賽事品質(zhì)不高,過早失去了懸念和關(guān)注度。山東黃金隊首次闖入總決賽后出現(xiàn)的門票風(fēng)波,山西隊頻頻傳出的搬遷消息,北京隊在首鋼籃球館和五棵松籃球館間的游移等等,也折射出俱樂部市場定位等方面的諸多不足。(完)
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