人民網(wǎng)悉尼 11月13日電 中國電子商務(wù)集團(tuán)阿里巴巴的天貓商城在11月11日“雙十一狂歡節(jié)”全天成交額達(dá)1682億元人民幣，比去年多出475億元，創(chuàng)下歷史新高。據(jù)《澳大利亞人報(bào)》報(bào)道，中國“光棍節(jié)”目前已成為全球最大的購物節(jié)，澳大利亞商家應(yīng)該學(xué)會(huì)把握商機(jī)。
許多澳大利亞企業(yè)認(rèn)為中國的“光棍節(jié)”是開拓中國市場的一個(gè)重大契機(jī)。 今年的“雙十一”更是吸引了眾多來自澳大利亞的知名品牌，如Swisse、Blackmores和Chemist Warehouse等企業(yè)的參與。澳商品總供應(yīng)量在全球海外供應(yīng)商中排名第三，僅次于日本和美國。
澳最大折扣連鎖藥房Chemist Warehouse （攝影 張喬童）
這次網(wǎng)購狂歡的規(guī)模也比去年龐大，多達(dá)14萬個(gè)品牌和1500萬不同種類的商品參與其中，比去年多出40%。剛剛簽下中國女演員范冰冰為代言人的澳大利亞保健品企業(yè)Swisse，也成為本次購物節(jié)銷量最多的海外品牌之一。
報(bào)道還指出，“雙十一”全天成交額比美國亞馬遜公司的“Prime Day”全球購物促銷活動(dòng)交易額多出18倍，比美國“黑色星期五”購物節(jié)多出6倍。阿里巴巴首席執(zhí)行官張勇形容這次狂歡節(jié)是“一場商業(yè)的奧林匹克”，不僅對中國，乃至世界都是一個(gè)新的里程碑。這標(biāo)志著中國零售市場已超越美國市場。
報(bào)道還提到，作為“雙十一”活動(dòng)的一部分，阿里巴巴集團(tuán)在上海舉辦了時(shí)長4小時(shí)的天貓“雙十一”狂歡節(jié)晚會(huì)。澳大利亞女演員妮可·基德曼也出席了活動(dòng)。該晚會(huì)邀請了眾多公眾人物，全程網(wǎng)絡(luò)直播。阿里巴巴集團(tuán)首席營銷官董本洪表示，“我們很認(rèn)真地在把這一天變得有趣，購物可以是一種運(yùn)動(dòng)和娛樂，一種表達(dá)對親朋好友愛的方式�！�
Chemist Warehouse可使用支付寶付款 （攝影 張喬童）
“雙十一”早已不再是僅專屬中國的購物狂歡節(jié)，而是撬動(dòng)了全球零售業(yè)，越來越多的澳大利亞企業(yè)也都想分一杯羹。此前，《澳大利亞人報(bào)》就刊文提醒澳商家稱，若想趁“雙十一”的機(jī)會(huì)打開中國市場，澳大利亞企業(yè)必須提前“做足功課”。比如嘗試聯(lián)系中國的企業(yè)家和商業(yè)團(tuán)體，根據(jù)中國消費(fèi)者的需求提供產(chǎn)品和服務(wù)；增加像銀聯(lián)和支付寶等方便中國消費(fèi)者在購物時(shí)的支付方式；在零售商網(wǎng)站上使用客服聊天功能等，建立與中國買家之間的聯(lián)系；以及主動(dòng)走進(jìn)當(dāng)?shù)刂袊松鐓^(qū)，了解文化期望與文化差異等。（劉訢然）
