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《2013陜西微生活白皮書》今日發(fā)布
2013-12-28  來源:新浪陜西

12月28日,新浪陜西上線兩年,兩年來,以推廣陜西文化、豐富陜西人民生活、便捷陜西人民為己任的新浪陜西,依托新浪網(wǎng)及新浪微博的平臺(tái),向陜西網(wǎng)友提供了新聞資訊、生活服務(wù)和互動(dòng)交流等平臺(tái),以最新的WEB2.0服務(wù)與產(chǎn)品,為陜西企業(yè)以及有志于拓展陜西市場(chǎng)的企業(yè)提供立體式精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)。借此機(jī)會(huì),新浪陜西、新浪微博數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布《2013年微生活白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》),從不同維度對(duì)陜西微博用戶進(jìn)行分析,《白皮書》是新浪陜西首次發(fā)布的區(qū)域性微博分析報(bào)告。Vxt安康新聞網(wǎng)

從誕生那一刻起,微博就開始迅速融入人們的生活,改變大眾接觸和發(fā)布信息的渠道,重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系鏈,在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一場(chǎng)龍卷風(fēng)。政治、經(jīng)濟(jì)、文化乃至社會(huì)生活的方方面面皆被裹挾其中。截止2013年3月底,新浪微博注冊(cè)用戶增長(zhǎng)至5.36億,截至到2013年9月底,日均活躍用戶數(shù)已達(dá)到6020萬,日均發(fā)布微博數(shù)據(jù)1.3億條,已成為中國(guó)最大、最有影響力的微博網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。Vxt安康新聞網(wǎng)

新浪陜西、新浪微博數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布的《白皮書》包括四個(gè)主題研究。分別為:區(qū)域微博用戶眾生相、區(qū)域微博用戶行為譜、區(qū)域微博用戶價(jià)值錄、區(qū)域微博機(jī)構(gòu)營(yíng)銷志,為陜西微博營(yíng)銷提供數(shù)據(jù)支持及策略依據(jù)。Vxt安康新聞網(wǎng)

陜西微博用戶的基本屬性分析Vxt安康新聞網(wǎng)

《白皮書》的數(shù)據(jù)顯示,西安成為陜西微博用戶的主要聚集地,這部分用戶的比重占到了41.6%,其次是咸陽、寶雞。從年齡分部上看,喜歡刷微博的老陜網(wǎng)友主要集中在具有高學(xué)歷的80后、90后這兩個(gè)年齡段,具備大學(xué)及以上學(xué)歷的用戶占到了77.9%。通過移動(dòng)客戶端登錄微博的微博用戶最多,移動(dòng)端日漸成為微博用戶的主陣地。在本地微博達(dá)人用戶分類中,美食、音樂、旅游等話題成為達(dá)人們興趣的集中點(diǎn),而在本地認(rèn)證微博賬號(hào)中,名人和企業(yè)的賬號(hào)占到了近85%。Vxt安康新聞網(wǎng)

陜西微博用戶行為譜Vxt安康新聞網(wǎng)

2013年,陜西大大小小的新聞事件在微博上受到了本地網(wǎng)友的熱議,其中西安地鐵、霧霾、公車、大雁塔、絲綢之路、大西安、表哥等關(guān)鍵詞被提及,而在陜西微博用戶最關(guān)注的話題熱議榜上,假期類話題拔得頭籌!栋灼凤@示,陜西微博用戶對(duì)旅游、金融產(chǎn)品、薪資收入、人生規(guī)劃、工作等話題最感興趣。陜西是旅游大省,豐富的旅游資源也是陜西旅游業(yè)的一大優(yōu)勢(shì),隨著百姓收入和生活水平的不斷提高,旅游需求也逐漸旺盛起來。數(shù)據(jù)顯示,華山、大明宮、兵馬俑、長(zhǎng)恨歌和華清池在微博網(wǎng)友最關(guān)注的陜西旅游目的地?zé)岚裆吓琶?位。Vxt安康新聞網(wǎng)

陜西微博賬號(hào)價(jià)值錄Vxt安康新聞網(wǎng)

《白皮書》根據(jù)微博賬號(hào)影響力,制作了不同行業(yè)內(nèi)微博認(rèn)證用戶影響力排行榜單。在名人微博影響力榜單中,傳媒界、游戲動(dòng)漫及娛樂圈的優(yōu)質(zhì)用戶居多,該部分用戶通常在自己的行業(yè)內(nèi)最受粉絲的追捧和關(guān)注,如@牛轟轟LZZ 、@小嘰歪麻麻等;政府官員微博影響力排行榜上,陜西排名前二十的政府官員主要集中在公安、團(tuán)委、外宣等機(jī)構(gòu),如@琮鈞、@李豫琦 、@交警小強(qiáng) 等;廣播主持人群體在媒體名人微博用戶中具有較高的人氣,如@常樂1043 、@931高杰等都具有龐大的粉絲群體。Vxt安康新聞網(wǎng)

在陜西媒體微博影響力排行榜上,整個(gè)榜單絕大部分由電視和電臺(tái)官博所組成,占比超過60%,其次是報(bào)紙和雜志官博,占比30%。隨著“微博問政”逐漸成為政府工作的重要宣傳手段,陜西地區(qū)一批政府機(jī)構(gòu)微博賬號(hào)在微博運(yùn)營(yíng)過程中有效地提高了政府機(jī)構(gòu)的影響力,其中漢唐網(wǎng)、陜西公安、陜西省旅游局、西安公安、西鐵資訊、陜西機(jī)場(chǎng)警務(wù)在線、陜西消防等微博憑借及時(shí)和民眾進(jìn)行互動(dòng)溝通,和良好處理突發(fā)事件等特點(diǎn)在影響力排行榜上位居前列。陜西省人民政府(@陜西發(fā)布)、曲江新區(qū)(@曲江新區(qū))和浐灞生態(tài)區(qū)(@浐灞生態(tài)區(qū))官博在陜西地區(qū)優(yōu)質(zhì)外宣機(jī)構(gòu)影響力排行榜上占據(jù)TOP3。Vxt安康新聞網(wǎng)

值得一提的是,在過去的一年中,陜西政務(wù)微博工作取得了顯著的發(fā)展。在前不久新浪微博發(fā)布的《2013年第三季度新浪政務(wù)微博報(bào)告》榜單中,陜西多個(gè)微博賬號(hào)上榜,其中陜西省實(shí)施希望工程辦公室官方微博(@陜西青少年公益)在活躍度、傳播力和覆蓋度等多個(gè)數(shù)據(jù)的評(píng)選中均排在前列,成功入選十大共青團(tuán)機(jī)構(gòu)微博,陜西鳳翔縣人民法院執(zhí)行局綜合科一級(jí)法官汶金讓(@汶金讓)榮獲全國(guó)公職人員微博影響力季度飛躍獎(jiǎng),西安供電局電力搶修服務(wù)官方微博(@西安電力搶修)榮獲全國(guó)政務(wù)微博十佳應(yīng)用獎(jiǎng)。Vxt安康新聞網(wǎng)

區(qū)域微博機(jī)構(gòu)營(yíng)銷志Vxt安康新聞網(wǎng)

簡(jiǎn)短的140個(gè)字,善用其效之機(jī)構(gòu),可以盡享其能事半功倍。機(jī)構(gòu)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體推廣與線下宣傳逐漸轉(zhuǎn)移到以微博為核心的新媒體營(yíng)銷。那么如何利用好微博,就成為越來越多機(jī)構(gòu)的研究重點(diǎn)。在過去的一年中,新浪陜西依靠“新浪網(wǎng)+新浪微博+移動(dòng)手機(jī)端”的強(qiáng)勢(shì)資源,堅(jiān)持“以客戶為中心的精準(zhǔn)營(yíng)銷和主動(dòng)式服務(wù)營(yíng)銷,在正確的時(shí)間把正確的信息傳遞給正確的人”的微博營(yíng)銷理念,“帶著微博去旅行”、“微電影”、“政務(wù)微博”等產(chǎn)品都成為微博機(jī)構(gòu)營(yíng)銷的經(jīng)典案例。Vxt安康新聞網(wǎng)

(責(zé)編:李璞)