商場里一些商家打出﹃七夕﹄活動廣告
有人將七夕稱為中國的情人節(jié)。一年一度的農(nóng)歷七夕將至，西安街頭也被濃濃的甜蜜氣氛包圍。與此同時，節(jié)日所帶動的“浪漫經(jīng)濟”也全面升溫，鮮花、珠寶、飯店、電影院等商家也積極行動，抓裝甜蜜商機”吸引顧客，形成“七夕經(jīng)濟圈”。
七夕節(jié)是我國的傳統(tǒng)節(jié)日，實質是一種文化現(xiàn)象，七夕文化歌頌了人們對理想愛情的向往和追求，傳承了中華民族優(yōu)良的傳統(tǒng)美德。借助七夕節(jié)的到來，適時推出“浪漫經(jīng)濟”，既增添了節(jié)日浪漫氣氛，又繁榮了消費市場，是一舉兩得的好事。但過度的營銷，搞一些莫名其妙的噱頭，是否會讓節(jié)日失去本來的意義？
現(xiàn)象：每逢七夕節(jié)朋友圈都在曬恩愛
8月17日，就是被譽為中國情人節(jié)的七夕節(jié)。只要稍加留心就會發(fā)現(xiàn)，身邊很多微信好友，都會在朋友圈里“曬”恩愛。
今年30歲的劉磊，在高新一家軟件開發(fā)公司上班。翻開他的朋友圈，將時間定格在去年七夕節(jié)，這一天，他發(fā)送了2條朋友圈。一條是當天晚餐時間，他發(fā)了6張照片，有和女友的合照，也有當晚吃的西餐美食，以及一家裝修很有情調的餐廳照片。第二條朋友圈，劉磊發(fā)送的時間大概在晚上10點多，兩行簡短的文字，配了一張8個人唱歌場景的合影照片。文字中不僅表達出希望他和女友能永遠在一起，也希望和其他6位同學能情誼長存。
其實不僅是劉磊，在記者的微信朋友圈中，每年七夕節(jié)“曬”幸福的人也不少。有曬收到的鮮花，有“攀比”紅包大小的，有“顯擺”奢侈品禮物的，還有拍照告訴大家今天吃了什么大餐的；甚至還有公布晚上去哪兒住的……
朋友圈一夜間似乎變成了一個“年貨”交易市場，如此喧囂，好不熱鬧。其實，不管大家怎么曬，最后得利的都是商家，大家開心過七夕，商家們也很開心，想蹭七夕的熱點，是要花錢的。
每逢七夕節(jié)到來，很多精明的商家都會絞盡腦汁搞一套“七夕浪漫經(jīng)濟”的營銷方案，各類促銷優(yōu)惠不斷，一些獨具特色和創(chuàng)意的購物活動也粉墨登常
走訪：市民消費熱情高用禮物表愛意
8月11日中午正逢周末，記者來到人氣極高的小寨賽格，在珠寶黃金專柜，發(fā)現(xiàn)很多珠寶品牌都趁機推出七夕活動，不少消費者正在詢價。今年27歲的趙女士說，她和男友剛剛訂婚，準備看看首飾，為婚禮準備，這段時間恰好遇到七夕節(jié)活動，如果優(yōu)惠合適的話，她們就打算購買了。
七夕主打愛情，鮮花是必不可少的主角。位于端履門附近一家花店店主王先生說，上半年的情人節(jié)和下半年的七夕是鮮花銷售的兩個高峰，所以他們必須抓住這一時機，提前做足準備，現(xiàn)在已經(jīng)開始接受提前預訂了�！疤崆邦A訂七夕節(jié)鮮花都是按當下的市價算，一束花價格在150元至300元之間，城區(qū)內免費送貨。而到了七夕當天，估計鮮花的價格會翻一番，提前預訂比當天買肯定要劃算得多�！�
記者采訪發(fā)現(xiàn)，男士和女士對于七夕的期待存在差異。受訪的7位女士均表示，還是想過一個浪漫的節(jié)日，希望另一半能給自己一些驚喜，對七夕的期待比較高。受訪的7位男士均表示，節(jié)日對于他們而言并沒有那么多的期待，主要是要讓自己的另一半開心就好。
今年38歲的周先生說，今年七夕節(jié)，正好是他和妻子領結婚證10周年，他提前在網(wǎng)上給妻子訂購了一束鮮花和一個女包，準備在七夕當天帶妻子和兒子出去吃大餐然后看個電影，用這樣的方式表達愛意度過七夕節(jié)。
一起出去吃飯、看電影，成為很多情侶們共度七夕的首眩記者走訪西安部分餐廳了解到，七夕特惠情侶套餐更受熱捧。位于曲江的一家餐廳負責人表示，每年七夕夜，餐廳生意都特別好，所以今年餐廳推出了提前預訂贈送精美禮品七夕特惠活動。情侶套餐主要針對的是20歲至30歲的年輕顧客，價格在300元左右。隨著七夕臨近，目前已預訂出了十幾桌。
調查：電商平臺促銷來勢洶洶
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，雖然很多商嘗影院、餐廳都在推出“七夕”優(yōu)惠活動，但相比而言，電商平臺促銷來勢洶洶。
記者瀏覽淘寶、京東、天貓等各大網(wǎng)站注意到，雖然幾大平臺的促銷主題不同，但同樣都是以打折作為吸引消費者的手段。逢節(jié)必促的各大電商早早啟動了“七夕模式”，打折、促銷、包郵等，用各種手段迎合消費者的浪漫需求。
在淘寶商城輸入“七夕”，找到幾十萬件創(chuàng)意寶貝，其中飾品、巧克力、服裝加入促銷大軍中。鮮花、蛋糕、首飾等優(yōu)惠力度都很大，不少商家打出3折、買一贈一、包郵等優(yōu)惠吸引消費者，再配上精美的頁面設計，更是打造出濃濃的節(jié)日氣息。
“七夕不算是特別大的節(jié)日，所以我們只是進行常規(guī)促銷，主題也是折扣和送禮。”一位淘寶賣家說，但是最近一段時間生意比平時好很多，特別是一些情侶互送的禮物，銷量更是不錯，很多產(chǎn)品都脫銷了。伴隨七夕的臨近，以此為賣點的“愛情經(jīng)濟”也隨之升溫。
不僅如此，記者還發(fā)現(xiàn)，一些奢侈品品牌尤其是化妝品，在“七夕”到來之際，更是銷售火爆。喬治阿瑪尼在8月2日上線了今年的七夕活動，從8月2日一直持續(xù)到8月19日，期間上線的高定紅管全色禮盒全國限量200套，售價7440元。另外阿瑪尼還推出了七夕刻字服務，享受私人訂制紅氣墊，在七夕活動期間只要購買任意商品，即可享受阿瑪尼七夕定制卡服務。
其實不僅是各大電商平臺在進行促銷，就連朋友圈的各類代購也打起了與七夕有關的促銷。記者發(fā)現(xiàn)，很多代購的微商也在朋友圈里發(fā)布品牌手表、手包以及男士皮帶的代購產(chǎn)品。
算賬：七夕節(jié)究竟要花多少錢
買禮物、吃大餐，過節(jié)免不了要花錢，一個七夕節(jié)究竟要花費多少錢呢？記者分別采訪了20歲至60歲之間5位不同年齡段的市民，在他們今年的七夕預算賬單中，最多的花費了4000多元，最少的可能只需要100元左右。
今年33歲方浩說，他今年的七夕賬單比較昂貴，預計七夕這天要花費一個月的工資。方浩說，她的女友是8月18日過生日，正好是七夕的后一天，為了給女友準備禮物，自己沒少費心思。最終給女友選了一個品牌女士背包，花費3300多元，隨后又訂了一家五星級酒店的自助晚餐，每人299元，這些消費總體下來就在4000元左右。
今年62歲的王喜民表示，今年七夕他和老伴要去青海湖旅游，這趟消費預計2000元左右。在預算賬單中，花費最少的是54歲的李先生，他告訴記者，七夕這天，因為女兒在外地上班，也不回來，他會采購一些小海鮮，在家為妻子做一頓飯，就算過七夕了。
去年阿里發(fā)布的一組與七夕相關的數(shù)據(jù)顯示，去年七夕，已婚人士平均花費618元，戀愛青年平均花費314元。單身人士當然最省錢，他們平均只花費259元。研究發(fā)現(xiàn)，浪漫經(jīng)濟呈現(xiàn)大眾化趨勢，大眾過節(jié)方式多元化，送鮮花、吃大餐、看電影、休閑娛樂是情人節(jié)主要的活動方式。而在這一部分人群中，90后已經(jīng)接替80后成為絕對結婚主力，訂單占比高達64%。
思考：文化帶動消費的七夕更有意義
七夕雖然是我國地地道道的傳統(tǒng)節(jié)日，但似乎越來越缺少中國的傳統(tǒng)文化味道，越來越像西方的“情人節(jié)”，商業(yè)味也越來越濃郁。鮮花、化妝品、燭光晚餐……七夕那天，商家紛紛推出促銷活動，年輕人也以聚餐、逛商場的方式度過這個節(jié)日。
究竟怎樣的七夕，既能刺激消費經(jīng)濟，又不失傳統(tǒng)文化呢？“現(xiàn)在七夕促銷活動中，有關牛郎織女的元素很少，很多傳統(tǒng)的七夕文化元素很難見到。消費項目和禮物品種基本和國外的情人節(jié)差不多�！标兾魇〕鞘薪�(jīng)濟文化研究會會長張寶通說，一些年輕人對西方的洋節(jié)日十分推崇，熱衷于過外國人的節(jié)日，這反映出西方節(jié)日的追求浪漫、狂歡的精神因素很適合當下年輕人的心理需求，也是文化融合的正常體現(xiàn)。
張寶通認為，既然是文化融合，就要保留好自己的中華文化，中華民族的悠久歷史，留下了很多傳統(tǒng)節(jié)日。在中國的傳統(tǒng)節(jié)日中，七夕節(jié)算是最浪漫的一個。七夕于2006年6月被列入國家級非物質文化遺產(chǎn)，這其實就是要留住中國的記憶。其實，七夕不必在乎形式，情感上的交流更重要。如今，七夕節(jié)在我國越來越得到廣大青年的認同，盡管形式已發(fā)生變化，但更應注重它所傳達的精神意義和傳統(tǒng)文化。
無論過西方節(jié)日，還是過中國的傳統(tǒng)節(jié)日，都是個人的自由，都應尊重。不要過了國外的節(jié)日忘了自己的節(jié)日，不要讓物質追求淹沒了文化魅力。另外一方面，消費本身也應該靠文化來帶動。七夕消費市場雖然發(fā)展迅速，但還有很大的空間，可以挖掘傳統(tǒng)文化，用文化帶動消費，將七夕打造成為有中國傳統(tǒng)特色的節(jié)日。記者謝斌
