上周六，“雙12”轟轟烈烈來襲，記者當(dāng)天走訪發(fā)現(xiàn)，在西安，超市賣場出乎意料的人氣高漲，在沃爾瑪、人人樂，隨處可看見全場5折的廣告牌，絕大部分顧客都是沖著支付寶“雙12”線下優(yōu)惠來的。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，參與城市排名西安位列18名，而澳堡時代廣場、萬達(dá)廣場（民樂園店）、華東萬和城、萬達(dá)廣場（大明宮店）、金地廣場、萬達(dá)廣場（李家村店）、蘇寧生活廣場、圣龍廣場均進(jìn)入“雙12”城市熱門商圈排名。
西安各大超市排起長隊
中午時分，記者來到李家村沃爾瑪，在超市里顧客們手上都握著手機，每個收銀臺前都排起了長隊，還有人打著電話告訴家里人綁定好銀行卡快來買東西，還不時得算著是不是能享受到最大優(yōu)惠，一位西安建筑科技大學(xué)大三的白同學(xué)告訴記者，她和同學(xué)昨天來過超市知道今天有5折優(yōu)惠，所以就和舍友一起來了，買了些生活日用品和小零食，覺得很劃算。中午一點半，記者來到位于建東街東段的秋林公司，雖然已經(jīng)過了飯點，但在一樓的食街仍是人山人海，現(xiàn)場有工作人員舉著牌子并喊著“5折優(yōu)惠”，隨處可見用支付寶掃碼付款的景象，記者還看到有支付寶掃碼一毛錢得豆?jié){和餐巾紙的活動，參加的顧客也是排起了長隊。
而今年首次參與“雙12”活動的唐久、每一天便利店卻顯得冷清，記者在李家村附近看到參與“雙12”線下促銷的多家便利店客流與平時并無太大差別，雖然門口貼有減免優(yōu)惠海報，但顧客并不多。下午四點多，記者來到人人樂玉祥門店，打開支付寶客戶端“附近”看到，超市減免的剩余額度僅為28%，記者在超市收銀臺前看到，雖然隊伍已排起了長龍，但井然有序，顧客基本人手一臺手機，打開支付寶頁面等待付款結(jié)賬。
全球商超零售巨頭沃爾瑪相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“雙11”拉動了線上消費，而“雙12”這樣的跨界創(chuàng)新節(jié)日，同樣也能給線下商業(yè)帶來新的機會，創(chuàng)造新的消費增長點，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)能力對線下商業(yè)的幫助也逐漸開始，商家可以通過支付寶的數(shù)據(jù)能力分析出最受歡迎的單品，購買人群和商品之間的對應(yīng)關(guān)系，并用此來為采購、商品擺放和精準(zhǔn)營銷做參考。
80、90后仍為“雙12”參與主力
昨日，記者從支付寶與口碑公布的數(shù)據(jù)獲悉，“雙12”當(dāng)天，全國總共有2800萬人參與“雙12”，其中80、90后仍為參與主力，占比超79%，與此同時，大媽大爺?shù)臒崆橐膊蝗菪∮U，數(shù)據(jù)顯示，50歲以上的用戶占比高達(dá)3.29%，也就是說，超過92萬的大媽大爺參與了“雙12”，和年輕人一起追趕互聯(lián)網(wǎng)的潮流。
據(jù)悉，今年是支付寶和口碑第二次舉辦線下狂歡節(jié)，國內(nèi)國外總共有30多萬家線下商戶參與活動，覆蓋餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、電影院等八大線下場景，全國200多個城市都開啟了狂歡模式。支付寶和口碑的官方數(shù)據(jù)顯示，在全國城市中，上海市民的參與熱情最高排名全國第一，武漢、杭州分別位列二三，西安排名為18位。同樣都是買買買，南方、北方市民的喜好卻迥然不同，南方人最愛在超市購買的商品前5為卷紙、豆奶、可口可樂、費列羅榛果巧克力、加多寶涼茶，北方人最愛在超市購買的商品前5則為養(yǎng)樂多、酸奶、抽紙、紅牛、牛肉干。本報記者王媚
