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聯(lián)系電話(huà)：0915-3356512 投稿郵箱：news@akxw.cn本文要點(diǎn)摘錄：
■ 2013年4月12日，受世界經(jīng)濟(jì)走勢(shì)及美國(guó)可能退出量化寬松信號(hào)影響，國(guó)際金價(jià)突然間急轉(zhuǎn)直下，開(kāi)啟崩盤(pán)式下跌，跌幅達(dá)15%�？v觀全年，金價(jià)一路跳水，全年下跌28%，創(chuàng)1981年來(lái)最大年度跌幅，為長(zhǎng)達(dá)12年的牛市畫(huà)上句號(hào)。金價(jià)大跌，強(qiáng)烈刺激了實(shí)物黃金的消費(fèi)市場(chǎng)，在北京、上海。香港等各大主要市場(chǎng)，無(wú)論是飾品還是金條，都供不應(yīng)求。
■ 2013年，隨著國(guó)際金價(jià)頻頻下跌，“中國(guó)大媽”一戰(zhàn)成名，在大媽們的助推下，中國(guó)黃金消費(fèi)量歷史性地首次突破1000噸，同時(shí)，中國(guó)黃金產(chǎn)量也再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)七年居世界第一。不過(guò)在黃金暴跌整整一年后，黃金消費(fèi)者的心態(tài)趨于理性，購(gòu)買(mǎi)人群也漸趨年輕化。
■ 對(duì)于銷(xiāo)售端的黃金商來(lái)講，一方面是日趨冷靜的消費(fèi)者，一方面是越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，黃金商稱(chēng)為了盡可能的增加銷(xiāo)量，攤低成本，一年間不得不10多次忍痛割肉，主動(dòng)下調(diào)金價(jià)，并直言黃金銷(xiāo)售已無(wú)利潤(rùn)可言。處于黃金產(chǎn)業(yè)最上游的黃金開(kāi)采行業(yè)的日子也不好過(guò)，金礦實(shí)際開(kāi)工率不足三分之一，大量礦山行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)瀕于關(guān)門(mén)的邊緣。
■ 進(jìn)入2014年之后，隨著銷(xiāo)售量下降，加工費(fèi)也在逐漸調(diào)低。黃金首飾加工企業(yè)生存艱難，一些消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放平?jīng)歷著黃金下跌帶來(lái)的損失。無(wú)論是周大生，還是百泰這樣行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)都在謹(jǐn)慎的籌劃著自己今年的經(jīng)營(yíng)策略。
■ 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年的黃金價(jià)格可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)比較長(zhǎng)時(shí)間的下跌，但是從未來(lái)來(lái)看并不看淡黃金，原因在于，全球在經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)都在一味地用超量貨幣、發(fā)行貨幣去拉動(dòng)，哪怕停止超量發(fā)行，也需要有一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)消化這些貨幣。在這個(gè)過(guò)程中，黃金價(jià)格不會(huì)很悲觀。
價(jià)格“跌跌不休”，黃金迎來(lái)熊市周年祭日，記者全景探訪(fǎng)黃金生產(chǎn)加工銷(xiāo)售鏈條，揭開(kāi)黃金行業(yè)神秘面紗。消費(fèi)者日趨理性，金價(jià)戰(zhàn)役逐步白熱化，未來(lái)黃金走勢(shì)究竟幾何？
過(guò)去這一年，隨著黃金價(jià)格持續(xù)低迷，消費(fèi)者從最初的“狂熱搶金”變?yōu)楝F(xiàn)在的冷靜觀望。而不論是黃金銷(xiāo)售終端，還是處于最上游的開(kāi)采行業(yè)，似乎這一年的日子都不太好過(guò)。未來(lái)黃金價(jià)將向何處變動(dòng)？面對(duì)黃金，我們?cè)摮质裁磻B(tài)度？
一年前的這個(gè)時(shí)候，準(zhǔn)確說(shuō)是4月12日開(kāi)始，黃金價(jià)格急轉(zhuǎn)直下，去年的4月15日甚至創(chuàng)下近30年來(lái)最大單日跌幅，整整一年過(guò)去了，圍繞著黃金，上演了一幕幕波瀾起伏的大戲，眼下黃金走勢(shì)如何，黃金還能投資么？
金價(jià)一路跳水，搶購(gòu)黃金人潮洶涌
2013年4月12日，受世界經(jīng)濟(jì)走勢(shì)及美國(guó)可能退出量化寬松信號(hào)影響，國(guó)際金價(jià)突然間急轉(zhuǎn)直下，現(xiàn)貨黃金價(jià)格開(kāi)啟崩盤(pán)式下跌，金價(jià)從1557美元每盎司附近開(kāi)啟長(zhǎng)達(dá)40個(gè)小時(shí)的單邊下跌走勢(shì)，最低觸及1321美元每盎司的27個(gè)月新低，國(guó)際金價(jià)40個(gè)小時(shí)中最多下跌236美元，跌幅達(dá)15%，如此慘痛的跌勢(shì)在歷史上也屬罕見(jiàn)。黃金價(jià)格的突然大跌，強(qiáng)烈刺激了實(shí)物黃金的消費(fèi)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)北京、上海、深圳、香港等主要市場(chǎng)，無(wú)論是飾品還是金條，都供不應(yīng)求。
金價(jià)狂跌不止，長(zhǎng)達(dá)12年的牛市畫(huà)上句號(hào)
央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者：你們?cè)谶@里排了有多久了？
消費(fèi)者： 我也不知道多久 ，反正好長(zhǎng)時(shí)間了。
金店里面被蜂擁而至的顧客圍的水泄不通，貨架上的黃金飾品很快就被搶購(gòu)一空。
黃金銷(xiāo)售員：現(xiàn)在所有的庫(kù)存已經(jīng)都在這了，像一些暢銷(xiāo)的100克、200克的金條，現(xiàn)在已經(jīng)銷(xiāo)售一空了。
進(jìn)入2013年6月份，國(guó)際黃金期貨價(jià)格持續(xù)下行，6月20號(hào)、26號(hào)、27先后三天暴跌，拉動(dòng)現(xiàn)貨黃金價(jià)格持續(xù)向下調(diào)整。兩個(gè)月前人潮洶涌的搶金者們，也變得冷靜了許多，持幣觀望成為了這些天以來(lái)的主流情緒。在四月份發(fā)生的搶“金”潮中，中國(guó)大媽們被看作是主力軍，這個(gè)名詞隨后迅速成為普通黃金散戶(hù)的代名詞。而現(xiàn)在，中國(guó)大媽們，這些曾經(jīng)的搶金主力軍，已經(jīng)基本被套。
消費(fèi)者：我半個(gè)月以前還是三百六十幾。
在西安，金價(jià)已跌至三年以來(lái)的最低點(diǎn)，但人們對(duì)實(shí)物黃金的投資已經(jīng)變得十分謹(jǐn)慎。在貴陽(yáng)，有的金店打出了滿(mǎn)一千送一百的橫幅，但柜臺(tái)前的問(wèn)價(jià)者仍然屈指可數(shù)。
貴陽(yáng)消費(fèi)者：今天金價(jià)又降了，前幾天買(mǎi)來(lái)的，今天又降了十元錢(qián)。
2013年黃金價(jià)格的變化讓人驚訝，金價(jià)一路跳水，全年下跌28%，創(chuàng)1981年來(lái)最大年度跌幅，為長(zhǎng)達(dá)12年的牛市畫(huà)上句號(hào)。而在這句號(hào)的背后，中國(guó)大媽一躍成名，僅在2013年4月份爆發(fā)的搶金潮就促使中國(guó)消費(fèi)了706.36噸黃金，其中金條消費(fèi)增長(zhǎng)了86.5%。
是做空還是套牢，輸贏中國(guó)大媽自己知道
進(jìn)入去年第三季度之后，中國(guó)黃金需求依舊在大幅增長(zhǎng)，尤其是黃金價(jià)格下跌帶來(lái)的黃金飾品需求。整整一年的時(shí)間過(guò)去了，北京時(shí)間2014年4月15日，紐約商品交易所COMEX交投最活躍的黃金期貨6月合約價(jià)格“一瀉千里”，從早間每盎司1328.4美元日內(nèi)最低下探1284.4美元。從2013年4月12日至2014年4月17日，國(guó)際金價(jià)累計(jì)下跌173美元/盎司。
2013年，隨著國(guó)際金價(jià)頻頻下跌，“中國(guó)大媽”一戰(zhàn)成名，她們與資本大鱷的角力被無(wú)限放大，“中國(guó)大媽”正式成為金融詞典里一個(gè)新名詞。在大媽們的助推下，我國(guó)黃金消費(fèi)量歷史性地首次突破1000噸，同時(shí)，中國(guó)黃金產(chǎn)量也再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)七年居世界第一。那么，現(xiàn)在的中國(guó)大媽們是否還在繼續(xù)搶購(gòu)黃金？
白熱化的價(jià)格戰(zhàn)，理性化的消費(fèi)者
4月12日，在黃金暴跌整整一年后，央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者來(lái)到了洛陽(yáng)市內(nèi)最大的一家金店，這里的顧客并不是很多，三三兩兩圍在柜臺(tái)前面，挑選著黃金飾品。
河南洛陽(yáng)消費(fèi)者：一般我主要是看款型，喜歡了就會(huì)買(mǎi)，因?yàn)閮r(jià)位波動(dòng)不是很大。像黃金，現(xiàn)在已經(jīng)是最貴了，我覺(jué)得也不可能再貴很多，再降也不可能降很多，所以我覺(jué)得價(jià)位對(duì)我來(lái)說(shuō)不是考慮的因素。
這位女士告訴央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者，她在去年黃金大跌的階段購(gòu)買(mǎi)了將近2萬(wàn)多元的黃金飾品，現(xiàn)在她已經(jīng)逐漸開(kāi)始喜歡上了黃金首飾，沒(méi)有過(guò)多的去在意黃金的價(jià)格的變化。
河南洛陽(yáng)消費(fèi)者：因?yàn)槲沂窍M(fèi)者，消費(fèi)者買(mǎi)的時(shí)候，一般我只要看中樣子都買(mǎi)，因?yàn)槲屹I(mǎi)的不打算賣(mài)它，主要是用來(lái)戴的，只要適合我，可能天氣一熱，我們就準(zhǔn)備要戴首飾了。家里以前看著有的不喜歡了，或者拿去想換個(gè)樣子。
不過(guò)采訪(fǎng)時(shí)她同時(shí)也表示，如果有打折促銷(xiāo)的活動(dòng)，也會(huì)激發(fā)她出手購(gòu)買(mǎi)的熱情。
河南洛陽(yáng)消費(fèi)者：當(dāng)然越打折對(duì)我們來(lái)說(shuō)越好，價(jià)位上能優(yōu)惠是最好的，但是我需要買(mǎi)的時(shí)候，我基本上都會(huì)來(lái)買(mǎi)。如果有大型的促銷(xiāo)，我可能會(huì)多買(mǎi)一點(diǎn)。
在銷(xiāo)售投資金條的柜臺(tái)前面，記者見(jiàn)到了一位正在詢(xún)問(wèn)當(dāng)天金條價(jià)格的顧客，他購(gòu)買(mǎi)黃金的目的就是為了投資。
河南洛陽(yáng)消費(fèi)者：都在唱跌，但是我不會(huì)買(mǎi)太多，會(huì)買(mǎi)一部分吧，在最合適的時(shí)候買(mǎi)進(jìn)，多少進(jìn)一點(diǎn)就行了。
這位顧客告訴記者，他也是在去年轟轟烈烈的搶金潮中開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)黃金，他主要購(gòu)買(mǎi)的6萬(wàn)多元的投資金條，由于購(gòu)買(mǎi)的價(jià)位是相對(duì)的最低點(diǎn)，他現(xiàn)在的投資基本不虧，而且正準(zhǔn)備繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)。
河南洛陽(yáng)消費(fèi)者：最起碼說(shuō)，比去年249再低的話(huà)我會(huì)出手。
記者：您認(rèn)為還有這種可能嗎？
河南洛陽(yáng)消費(fèi)者：會(huì)有。
記者：怎么判斷呢？為什么會(huì)有？
河南洛陽(yáng)消費(fèi)者：現(xiàn)在美國(guó)經(jīng)濟(jì)不是在復(fù)蘇嗎，美元在升值，黃金就會(huì)跌，美元?jiǎng)倓偵�。今年也不�?huì)買(mǎi)太多，根據(jù)形勢(shì)，投資10萬(wàn)就行了。
采訪(fǎng)時(shí)記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的黃金消費(fèi)者的心態(tài)趨于理性，不再像去年一樣的狂熱，而且目前購(gòu)買(mǎi)黃金的人群出現(xiàn)了年輕化的趨勢(shì)。在記者走訪(fǎng)的幾家黃金賣(mài)場(chǎng)中，年輕消費(fèi)者占有了很大的比例，那么整體的銷(xiāo)售情況又會(huì)如何呢？
河南金鑫珠寶集團(tuán)董事長(zhǎng)年永民：從今年來(lái)說(shuō)，雖然說(shuō)1、2月份銷(xiāo)售還可以，跟同期來(lái)比我們略微有增長(zhǎng)，到3月份又下降，我們和全國(guó)各地的同行也都進(jìn)行過(guò)交流，大家都反映下降比較大，這個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)稍微的購(gòu)買(mǎi)力微弱。
河南省金鑫珠寶集團(tuán)董事長(zhǎng)年永民說(shuō)，集團(tuán)在河南省有50家分店，2014年第一季度他們的銷(xiāo)售與去年同期基本持平，雖然2013年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了50%，但收益卻很不理想。央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者注意到，店里面黃金打出的銷(xiāo)售價(jià)格是286元，再加上10元的加工費(fèi)用，實(shí)際的銷(xiāo)售價(jià)格是296元，這個(gè)價(jià)格是否還有利潤(rùn)呢？
記者：您說(shuō)實(shí)話(huà)，有沒(méi)有利潤(rùn)可言？
河南金鑫珠寶集團(tuán)董事長(zhǎng)年永民：只能說(shuō)是走量。
記者：基本沒(méi)有利潤(rùn)？
年永民：對(duì)對(duì)。
記者在采訪(fǎng)多家金店后了解到，在過(guò)去的一年中，雖然銷(xiāo)量火爆，但是實(shí)際利潤(rùn)都在縮水。
河南大商新瑪特鄭州金博大店總經(jīng)理張杰：但是相對(duì)來(lái)講毛利率有所下降，毛利率下降，利潤(rùn)的絕對(duì)值有所增長(zhǎng)，但是相對(duì)來(lái)講毛利率，2013年沒(méi)有2012年高，因?yàn)榇蠹叶荚谧龃黉N(xiāo)，所以促銷(xiāo)力度越來(lái)越大，黃金價(jià)格大家可以看到，從年初的400多到年底的200多，中間落差非常大。
張杰坦言，為了更好地吸引消費(fèi)者的眼球，打折、促銷(xiāo)已經(jīng)成為如今黃金首飾銷(xiāo)售的一個(gè)常態(tài)，就在他的黃金賣(mài)場(chǎng)中，總共有23個(gè)銷(xiāo)售黃金的店面，這其中有80%處于促銷(xiāo)活動(dòng)之中，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
河南省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)慕強(qiáng)：去年將近是60%，漲的量，增長(zhǎng)的幅度增加很多。好多店，我們莫名其妙這兒開(kāi)一個(gè)那兒開(kāi)一個(gè)，有很多，而且尤其在鄭州，非常能體現(xiàn)出來(lái)，一條街出來(lái)了，一條街一條街地出現(xiàn)。
河南金鑫珠寶集團(tuán)董事長(zhǎng)年永民：現(xiàn)在市場(chǎng)非常亂，說(shuō)實(shí)在話(huà)，現(xiàn)在非常亂，就連我們河南也有個(gè)批發(fā)的地方，整棟樓，每一層都是批發(fā)公司，他們都是把批發(fā)價(jià)當(dāng)零售價(jià)賣(mài)了。
走在鄭州市的大街上，大大小小的金店所處可見(jiàn)，很多店面直接就會(huì)打出當(dāng)天的黃金優(yōu)惠價(jià)格，一場(chǎng)火藥味十足的黃金銷(xiāo)售戰(zhàn)愈演愈烈。
河南省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)慕強(qiáng)：在河南，始終是最體現(xiàn)了，價(jià)格戰(zhàn)在全國(guó)來(lái)講，河南的價(jià)格應(yīng)該是最低了，商戰(zhàn)始終在河南體現(xiàn)，尤其在鄭州，體現(xiàn)最清晰，最明顯。剛才你所看到的價(jià)格，還不是最低價(jià)。
記者：您了解的，全省大概最低賣(mài)到多少錢(qián)？
河南省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)慕強(qiáng)：賣(mài)到270多都有。
一方面是日趨冷靜的消費(fèi)者，一方面是越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為了盡可能的增加銷(xiāo)量，攤低成本，年永民在一年的時(shí)間里面不得不10多次忍痛割肉，主動(dòng)下調(diào)了黃金價(jià)格，甚至打出了黃金賣(mài)成了西瓜的價(jià)格的廣告吸引消費(fèi)者，他戲稱(chēng)自己在過(guò)去的一年中是“披著華麗的外衣，過(guò)著如履薄冰的生活”。
河南金鑫珠寶集團(tuán)董事長(zhǎng)年永民：我們是穿著華麗的金碧輝煌的外衣，過(guò)的是饑寒交迫的生活，這句話(huà)是我們朋友經(jīng)常在私下里交流的，為什么這樣講，這個(gè)行業(yè)，已經(jīng)達(dá)到了利潤(rùn)很薄的微利狀態(tài)。
面對(duì)日趨理性的消費(fèi)者和越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，黃金銷(xiāo)售商只得不斷主動(dòng)下調(diào)黃金價(jià)
“穿著華麗的金碧輝煌的外衣，過(guò)的是饑寒交迫的生活”，曾經(jīng)輝煌過(guò)十年的黃金經(jīng)銷(xiāo)商，如今也發(fā)出了這樣的感嘆，那么，黃金產(chǎn)業(yè)鏈上其它環(huán)節(jié)當(dāng)下的狀況又是如何的呢？ 過(guò)去這一年，圍繞著金價(jià)的起起伏伏，上演著一幕幕大戲，隨著黃金價(jià)格持續(xù)低迷，在銷(xiāo)售終端，更是彌漫著價(jià)格戰(zhàn)的硝煙，那么處于黃金產(chǎn)業(yè)最上游的黃金開(kāi)采行業(yè)的日子又是怎樣呢？
