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年貨行李先回家、請(qǐng)大廚做年夜飯、旅游娛樂(lè)居年貨清單榜首……２０１６年的春節(jié)期間，“互聯(lián)網(wǎng)＋”、服務(wù)、健康、智能、品質(zhì)等新消費(fèi)元素凸顯，在創(chuàng)新供給方式過(guò)程中催生一批新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)已達(dá)６６．４％，“黃金周”對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)意義不可小覷。當(dāng)新年遇上新消費(fèi)，你鐘情哪個(gè)，是否收獲了新體驗(yàn)？
行李經(jīng)濟(jì)
人未到家，年貨已到，網(wǎng)購(gòu)下單快遞到家使得“讓年貨先回家”成為一種流行。
在距離青海老家千里之外的湖北省荊州市工作的小秦，每年春節(jié)要拎四五包年貨，下了火車轉(zhuǎn)汽車，經(jīng)歷各種奔波才能到家。然而今年她的春運(yùn)回家路卻走得最輕松。
“最多的一次，我提了５件行李，一天不敢多喝一口水，怕行李太多去衛(wèi)生間不方便。”小秦回憶說(shuō)，但今年春節(jié)，網(wǎng)上訂購(gòu)的年貨乘坐物流快車比她還先到了家。
“爸媽已收到了新衣服和電子按摩儀，奶奶也頭一次嘗到了新鮮車?yán)遄印⑻嶙拥?lsquo;洋水果’。”小秦說(shuō)，今年少了焦慮和疲憊，只帶一個(gè)小包就美美地走完了回家路。
春節(jié)來(lái)臨之際，不少電商紛紛推出“年貨節(jié)”活動(dòng)，滿足了消費(fèi)者“任性購(gòu)”的欲望，而且讓年貨先到家，有人稱這一現(xiàn)象為“行李經(jīng)濟(jì)”。阿里巴巴聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的“中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”顯示，阿里“年貨節(jié)”期間，１３．６６％的訂單發(fā)生明顯遷徙，意味著大約有２．８億件年貨加入猴年春運(yùn)的遷徙大潮。
“年貨節(jié)”不僅讓像小秦家鄉(xiāng)的村里人享受到了“洋貨”，也掀起了城里人買“土貨”的熱潮。阿里“年貨節(jié)”期間，貴州辣椒醬５小時(shí)賣出８萬(wàn)瓶，大別山黑豬肉９小時(shí)賣掉２噸，蘇北土雞蛋２小時(shí)賣掉３萬(wàn)枚，洛川蘋(píng)果１１小時(shí)賣掉１８萬(wàn)斤……有的土貨還賣到了香港，甚至走出了國(guó)門(mén)。
業(yè)內(nèi)人士表示，“年貨節(jié)”不僅能實(shí)現(xiàn)中國(guó)農(nóng)村的消費(fèi)升級(jí)、縮小城鄉(xiāng)差距，還能在經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的背景下，進(jìn)一步拉動(dòng)內(nèi)需，是通過(guò)新思路、新舉措，深挖內(nèi)需潛力的表現(xiàn)。
“‘行李經(jīng)濟(jì)’背后反映的是電商發(fā)展中物流供給能力的提升。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院研究員趙萍說(shuō)，春節(jié)前的網(wǎng)購(gòu)對(duì)物流行業(yè)提出更高要求，今年的“年貨節(jié)”正是通過(guò)快遞供給能力的改善，滿足了人們節(jié)日前后的網(wǎng)購(gòu)需求。
冰雪經(jīng)濟(jì)
銀色的冰雪經(jīng)濟(jì)讓冬季到南方來(lái)滑雪不再是一場(chǎng)夢(mèng)。
往年在長(zhǎng)白山滑雪的吉林長(zhǎng)春市民孫策和妻子，今年春節(jié)選擇到湖南大圍山體驗(yàn)冰雪之旅。“相比東北滑雪場(chǎng)，南方滑雪場(chǎng)周邊的配套設(shè)施更完備，體驗(yàn)性更強(qiáng)。”孫策說(shuō)。
自北京攜手張家口成功申辦２０２２年冬奧會(huì)后，滑雪市場(chǎng)迎來(lái)井噴。除冰雪旅游大省黑龍江、吉林等地外，湖北神農(nóng)架、四川峨眉山等南方地區(qū)也陸續(xù)建成一批設(shè)施完善、風(fēng)景靚麗的滑雪場(chǎng)。
在網(wǎng)友盤(pán)點(diǎn)下，冰雪類“最”字旅游市場(chǎng)“新鮮出爐”：“最目不暇接”——張家口市滑雪場(chǎng)，“最具人文情懷”——查干湖冬捕，“最修身養(yǎng)性”——長(zhǎng)白山溫泉…… 冰雪經(jīng)濟(jì)吸引的不僅是國(guó)內(nèi)游人，還有國(guó)外游客。在目前唯一保留的蒙古族最原始捕魚(yú)方式的查干湖上，美國(guó)人凱蒂·霍爾感慨道：“第一次見(jiàn)到這種捕魚(yú)方式，這里的生態(tài)環(huán)境很好，魚(yú)也非常好吃。”
多家旅行社的數(shù)據(jù)印證了冬奧會(huì)帶動(dòng)冰雪旅游：北京舉辦眾多冰雪嘉年華活動(dòng)，河北冰雪旅游迎來(lái)大爆發(fā)，張家口崇禮假期前三天就接待游客２０萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)２７％；東北三省、新疆、內(nèi)蒙古等地滑雪場(chǎng)游人如織。
趙萍表示，冰雪經(jīng)濟(jì)是旅游供給側(cè)改革的一個(gè)典型案例。通過(guò)人工造雪和溫控技術(shù)，滿足了當(dāng)?shù)厝藵撛诘南M(fèi)需求，而且，相關(guān)滑雪設(shè)施和項(xiàng)目的投資又誘發(fā)新的消費(fèi)需求，讓滑雪者由動(dòng)態(tài)消費(fèi)變成習(xí)慣性消費(fèi)。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，好的旅游策劃和設(shè)施建設(shè)將吸引越來(lái)越多的境外游客來(lái)中國(guó)消費(fèi)，將為包括中國(guó)在內(nèi)的各國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的內(nèi)生動(dòng)力。
Ｏ２Ｏ經(jīng)濟(jì)
大年初二一早，山東濟(jì)南章丘市京東華北明水站，配送員高強(qiáng)開(kāi)始忙碌地分揀快遞商品。節(jié)日期間，他和另外４名配送員要負(fù)責(zé)周邊２００余個(gè)村莊的快遞配送業(yè)務(wù)。
為爭(zhēng)奪春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，京東、天貓、蘇寧物流等電商紛紛表示春節(jié)不打烊。而電商不打烊的前提條件是物流不打烊。春節(jié)前，順豐、申通、韻達(dá)、天天等主要民營(yíng)快遞公司發(fā)布公告，表示春節(jié)期間不打烊，將為消費(fèi)者提供暢快的購(gòu)物享受。
“因?yàn)榭爝f放假，以往春節(jié)前半個(gè)月就不能在網(wǎng)上購(gòu)物了。”家住北京的張女士說(shuō)。今年電商、快遞“不打烊”的廣告讓她除夕當(dāng)天嘗試在網(wǎng)上訂了一些食品，并在初三收到了包裹。
除了幾大電商外，還有一些提供Ｏ２Ｏ服務(wù)的平臺(tái)也開(kāi)啟春節(jié)“不打烊”模式。云家政方面透露，春節(jié)期間有８２％的家政服務(wù)人員有返鄉(xiāng)意愿。從一月份開(kāi)始，云家政的訂單超過(guò)平時(shí)１．３倍。為了緩解巨大的需求量，公司在１月１５日就已經(jīng)開(kāi)始調(diào)價(jià)。
“愛(ài)大廚”方面表示，春節(jié)期間公司主推年夜飯服務(wù)，日常用餐等不得不暫停，２月１４日將恢復(fù)。年夜飯分不同的檔次，包括幸福團(tuán)圓宴、吉慶有余宴、全家福團(tuán)圓宴、喜羊報(bào)春宴、鴻福至尊宴等。
趙萍說(shuō)，電商和服務(wù)類平臺(tái)“不打烊”必須依賴快遞等服務(wù)行業(yè)勞動(dòng)力的充足供給，這也是第三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的一個(gè)表現(xiàn)。企業(yè)供給能力的提升既是適應(yīng)市場(chǎng)變化，也是對(duì)“黃金周”巨大消費(fèi)潛力的挖掘。
休閑經(jīng)濟(jì)
大年初二，上海市民張麗準(zhǔn)備帶家人飛往清邁。“除夕、初一和家人團(tuán)聚后，剩下的幾天假用來(lái)旅游最合適不過(guò)了。”張麗說(shuō)。
旅游，尤其是出境游依然是春節(jié)“黃金周”消費(fèi)的主力。根據(jù)國(guó)家旅游局和主要在線旅游企業(yè)數(shù)據(jù)，熱帶海濱目的地今年更受歡迎，泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、印尼、菲律賓等國(guó)旅游產(chǎn)品迅猛增長(zhǎng)。港澳臺(tái)地區(qū)和日本、韓國(guó)等傳統(tǒng)近程旅游目的地仍是熱門(mén)。
旅游線路在延伸，國(guó)內(nèi)游客對(duì)旅游品質(zhì)的追求也越來(lái)越高。來(lái)自攜程旅行網(wǎng)的大數(shù)據(jù)分析顯示，２０１６年春節(jié)國(guó)內(nèi)游客對(duì)于高星級(jí)（４至５星）酒店的需求遠(yuǎn)超預(yù)期，境外高星級(jí)酒店預(yù)訂占比超過(guò)６成，境內(nèi)高星級(jí)酒店占比也達(dá)到５３％；同比去年春節(jié)，境外高星級(jí)酒店占比為５１％，境內(nèi)高星級(jí)酒店占比僅３５％。
“對(duì)于高星級(jí)酒店的需求逐年增長(zhǎng)說(shuō)明國(guó)內(nèi)游客對(duì)旅游品質(zhì)的要求越來(lái)越高。”攜程有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，旅游觀念也正在逐漸改變，不再是走過(guò)、路過(guò)、看過(guò)，享受型需求正成為國(guó)內(nèi)游客旅行方式的主流。
除了旅游，在不少國(guó)人的年貨清單中，演出、教育、健身等休閑類消費(fèi)開(kāi)始攀升。“中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”顯示，流向一線城市的年貨中，酒店、旅行、門(mén)票、演出等休閑類商品很受歡迎，反映出一線城市的消費(fèi)理念。
國(guó)家新聞出版廣電總局電影資金辦數(shù)據(jù)顯示，２月８日猴年大年初一，全國(guó)電影票房達(dá)６．６億元，創(chuàng)歷史新高。《美人魚(yú)》《澳門(mén)風(fēng)云３》《西游記之孫悟空三打白骨精》等影片在大年初一上映，單日票房均突破１億元。
運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)
大年初一，來(lái)自山東的王女士在朋友圈發(fā)布一張跑步路線圖，并注明“猴年第一跑”。從去年五月份開(kāi)始堅(jiān)持跑步的她，到現(xiàn)在已經(jīng)跑完５００多公里，躋身高級(jí)跑步者行列。
“互聯(lián)網(wǎng)＋體育”催生了眾多運(yùn)動(dòng)類ＡＰＰ，線下運(yùn)動(dòng)、線上分享，在社交圈曬運(yùn)動(dòng)成果，逐漸開(kāi)啟全民健身“新模式”，在這個(gè)春節(jié)引人注目。
隨著健康意識(shí)的提升，國(guó)民在跑步和健身的參與度上有明顯的上升趨勢(shì)。目前，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買智能手環(huán)，一大主要用途就是監(jiān)測(cè)個(gè)人運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)和健康數(shù)據(jù)。
走親戚，聚餐……對(duì)于猴年“無(wú)肉不歡”的小伙伴們，做運(yùn)動(dòng)成為新風(fēng)尚。除了智能可穿戴設(shè)備帶動(dòng)的運(yùn)動(dòng)外，多地體育館春節(jié)期間的開(kāi)放被網(wǎng)友贊為“好福利。”
在上海，分布在全市各個(gè)區(qū)縣７００多個(gè)體育場(chǎng)館，近千所學(xué)校體育場(chǎng)地、部分社區(qū)文化活動(dòng)中心的體育健身設(shè)施、社會(huì)體育場(chǎng)所春節(jié)對(duì)市民開(kāi)放，讓市民可以在家門(mén)口享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)。
國(guó)家體育總局去年的一份調(diào)查顯示，我國(guó)城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉的意識(shí)增強(qiáng)，人均體育消費(fèi)水平大幅度提高，“花錢(qián)買健康”已經(jīng)得到越來(lái)越多人的認(rèn)可。
瑞銀證券消費(fèi)品研究分析師梁裕昌表示，目前實(shí)物型消費(fèi)仍是運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主要方式，體育消費(fèi)價(jià)格水平偏高。應(yīng)在供給側(cè)推出更多健身服務(wù)產(chǎn)品和時(shí)尚項(xiàng)目，引進(jìn)國(guó)際流行的健身方式，滿足不同人群的健身需求。（記者：于佳欣、齊中熙、王大千、孟含琪、高少華）
