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中新網(wǎng)4月30日電 昨日，蘋(píng)果發(fā)布截至2015年第二財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果二季度凈利潤(rùn)為135.69億美元，同比增長(zhǎng)33%。其中，大中華區(qū)表現(xiàn)尤為搶眼，iPhone銷(xiāo)量首次超越美國(guó)。不過(guò)，在蘋(píng)果交出滿意的成績(jī)單之后，看衰之聲卻不絕于耳。有分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)廠商受利益驅(qū)使，正逐步進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，蘋(píng)果成為被國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商圍剿對(duì)象，只是時(shí)間問(wèn)題。
中國(guó)銷(xiāo)量激增，大中華區(qū)營(yíng)收創(chuàng)紀(jì)錄
財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司第二財(cái)季營(yíng)收為580.10億美元，比去年同期的456.46億美元增長(zhǎng)27%；凈利潤(rùn)為135.69億美元，比去年同期的102.23億美元增長(zhǎng)33%。
值得注意的是，大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)168.23億美元，同比增長(zhǎng)71%。順利躋身蘋(píng)果第二大市場(chǎng)，增速為歐洲和美國(guó)區(qū)市場(chǎng)增速的3倍以上。就連蘋(píng)果CEO庫(kù)克都用“難以置信”來(lái)形容本季度中國(guó)區(qū)的營(yíng)收情況。
“相對(duì)于中國(guó)，我在其他地區(qū)從未見(jiàn)過(guò)如此多的中產(chǎn)階級(jí)人群，這是我們的銷(xiāo)售來(lái)源，”庫(kù)克表示，市場(chǎng)業(yè)績(jī)的整體利好使蘋(píng)果對(duì)大中華區(qū)更具信心，并將繼續(xù)向中國(guó)投資。
據(jù)《福布斯》此前報(bào)道，庫(kù)克宣布將在2015–2016年在中國(guó)增開(kāi)25家Apple Store，體現(xiàn)出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果越來(lái)越重要的地位。
特別是iPhone銷(xiāo)量再度實(shí)現(xiàn)驚人的增長(zhǎng)速度，總出貨量6120萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)40%，高于華爾街分析師預(yù)測(cè)。本財(cái)季來(lái)自iPhone的營(yíng)收達(dá)402.82億美元，占蘋(píng)果總收入近七成。蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡•梅斯特里公開(kāi)表示，大中華區(qū)的iPhone銷(xiāo)量已超美國(guó)。
專家：高端市場(chǎng)被蠶食，只是時(shí)間問(wèn)題
盡管從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)出色。不過(guò)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境正日趨嚴(yán)峻。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DIGITIMES Research數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量急劇下滑30%，主要原因在于出口量大幅縮減。
據(jù)《法制晚報(bào)》24日?qǐng)?bào)道稱，原先中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)大多以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)集中于中低端市場(chǎng)。隨著全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)趨于成熟，歐美市場(chǎng)趨于飽和，國(guó)外智能手機(jī)廠商必將對(duì)我國(guó)市場(chǎng)份額進(jìn)行激烈爭(zhēng)奪。
IHSiSuppli中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)認(rèn)為，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)太薄，不太可能繼續(xù)下降。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Cannacord發(fā)布的第四季度智能手機(jī)盈利市場(chǎng)份額顯示，蘋(píng)果占據(jù)著高達(dá)93%的利潤(rùn)，三星所占的份額為9%，這意味著三星與蘋(píng)果公司在盈利市場(chǎng)上所占份額之和達(dá)到了102%。
所以，2015年國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛發(fā)力，力求改變高端市場(chǎng)“失位”現(xiàn)狀。華豚CEO、manta總設(shè)計(jì)師余朝東此前接受媒體采訪時(shí)曾表示，由于中國(guó)高消費(fèi)力人群的興起以及電子產(chǎn)品在現(xiàn)代生活中的重要性，高端市場(chǎng)潛力巨大。此外，剛剛重返中國(guó)市場(chǎng)的摩托羅拉，也盯上了高端市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，高端機(jī)型將成為眾廠商的“必爭(zhēng)之地”。
通信行業(yè)分析師、飛象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛則認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌蠶食蘋(píng)果市場(chǎng)只是時(shí)間問(wèn)題。他解釋道，“過(guò)去國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一直在千元機(jī)檔位‘廝殺’，與蘋(píng)果、三星等并無(wú)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌逐步向3000-4000檔位轉(zhuǎn)移，并吞噬部分三星份額，不排除未來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)向更高價(jià)位發(fā)起沖擊。”
“華為Mate 7意外暢銷(xiāo)，也說(shuō)明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者并非完全‘重陽(yáng)內(nèi)外’，好的產(chǎn)品終將能得到市場(chǎng)認(rèn)可”，項(xiàng)立剛稱。
有分析人士認(rèn)為，在使用完“大屏手機(jī)”這個(gè)噓頭后，蘋(píng)果將怎樣迎合越來(lái)越高的中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的“胃口”？只能說(shuō)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)盤(pán)子已基本定型，未來(lái)廠商間的“廝殺”將更加激烈，蘋(píng)果是否能站穩(wěn)高端智能手機(jī)市場(chǎng)仍有待時(shí)間的檢驗(yàn)。(中新網(wǎng)IT頻道)
