“媒體作為一種公權(quán)力，如果使用它的人心懷不端，造成的危害將無法想象。長此以往，我們不僅不會成為社會進(jìn)步的推動者，相反會成為價值毀滅者。”
９月７日，在上海公安機(jī)關(guān)某關(guān)押場所，涉嫌犯罪的２１世紀(jì)網(wǎng)總裁劉冬如是懺悔。再過一天就是中秋節(jié)，但在今年的這個萬家團(tuán)圓之夜，他注定無法與家人相聚了。
連日來，引起社會高度關(guān)注的２１世紀(jì)網(wǎng)涉嫌嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)犯罪案件仍在持續(xù)輿論發(fā)酵。這起案件因何進(jìn)入警方視線？目前有何最新進(jìn)展？由此將揭開怎樣的黑幕？隨著偵辦的逐步深入，是否會引發(fā)更大風(fēng)暴？
帶著這些公眾關(guān)切的問題，新華社記者深入專案組，采訪了部分犯罪嫌疑人及辦案民警。案情觸目驚心，更發(fā)人深省。
“廣告費(fèi)”實為“保護(hù)費(fèi)” 涉嫌非法牟利數(shù)億元
９月３日晚，上海市公安局通報的一條消息，在很多人看來無異于一枚重磅炸彈，驚起波瀾萬千——
“上海市公安局于日前偵破一起特大新聞敲詐案件，涉案的２１世紀(jì)網(wǎng)主編和相關(guān)管理、采編、經(jīng)營人員及上海潤言、深圳鑫麒麟兩家公關(guān)公司負(fù)責(zé)人等８名犯罪嫌疑人被依法采取刑事強(qiáng)制措施。案件涉及上海、北京、廣東等省區(qū)市的數(shù)十家企業(yè)。”
消息公布的次日，關(guān)于財經(jīng)新聞行業(yè)“有償沉默”的討論即在網(wǎng)上散播開來。
有人直言：“有償沉默”是業(yè)內(nèi)公開的秘密，追究起來可以入刑，被查是早晚的事。也有人發(fā)問：這次為什么是２１世紀(jì)網(wǎng)出事？
記者了解到，２１世紀(jì)網(wǎng)進(jìn)入公安機(jī)關(guān)視野，正是源于一些企業(yè)和個人的舉報。多名犯罪嫌疑人的供述顯示，被２１世紀(jì)網(wǎng)涉嫌敲詐過的企業(yè)“實在太多”，站出來舉報的還只是小部分。
犯罪嫌疑人、《２１世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》副主編、２１世紀(jì)網(wǎng)總裁劉冬介紹，２１世紀(jì)網(wǎng)本是《２１世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》的網(wǎng)絡(luò)電子版，２０１０年，出于發(fā)展考慮，報社管理層決定讓２１世紀(jì)網(wǎng)獨立運(yùn)營、獨立核算，由劉冬擔(dān)任負(fù)責(zé)人。
“我們的策略就是利用報紙的影響力，迅速拷貝報紙的新聞模式，刊登原創(chuàng)性、以深度見長的負(fù)面報道，吸引擬上市或已上市公司的關(guān)注。”劉冬說。當(dāng)時，國內(nèi)企業(yè)正以日均數(shù)家、十?dāng)?shù)家的速度大量上市，這為一些財經(jīng)媒體提供了巨大的牟利空間。
劉冬四處招兵買馬，作出明確分工——犯罪嫌疑人、２１世紀(jì)網(wǎng)主編周斌負(fù)責(zé)新聞采編工作；犯罪嫌疑人、２１世紀(jì)網(wǎng)廣告部副總經(jīng)理莫寶泉等人負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)，與企業(yè)洽談“合作”事宜。
專案組查明，２１世紀(jì)網(wǎng)通過公關(guān)公司招攬介紹和業(yè)內(nèi)新聞記者物色篩選等方式，尋找具有“上市”“擬上市”“重組”“轉(zhuǎn)型”等題材的上市公司或知名企業(yè)作為“目標(biāo)”對象。對于愿意“合作”的企業(yè)，在收取高額費(fèi)用后，通過夸大正面事實或掩蓋負(fù)面問題進(jìn)行“正面報道”；對不與之合作的企業(yè)，在２１世紀(jì)網(wǎng)等平臺發(fā)布負(fù)面報道，以此要挾企業(yè)投放廣告或簽訂合作協(xié)議，單位和個人從中獲取高額廣告費(fèi)或好處費(fèi)。
按照劉冬的指示，周斌每周組織召開選題會議，選擇未與２１世紀(jì)網(wǎng)建立“合作”關(guān)系的公司作為報道對象，撰寫負(fù)面報道在２１世紀(jì)網(wǎng)上刊登；涉及重大、敏感題材的，則報給劉冬審定。
“負(fù)面報道出來后，被報道的公司就會主動找上門來，或者通過公關(guān)公司找我們談合作，一般都是以廣告合同的形式，費(fèi)用大致在２０萬至３０萬元之間。”周斌供述，“廣告合同”一旦簽好，他就會通知編輯部門將網(wǎng)上的相關(guān)負(fù)面報道刪除。
“實際上，那些被負(fù)面報道的企業(yè)并不需要在２１世紀(jì)網(wǎng)投放廣告。”劉冬說，這是企業(yè)為了息事寧人被迫支付的費(fèi)用，也可以說是“保護(hù)費(fèi)”或者“拜山頭”。
那么，為什么眾多企業(yè)都會選擇息事寧人，乖乖交納“保護(hù)費(fèi)”？
“一個企業(yè)上市，會獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利益。那么企業(yè)在準(zhǔn)備上市的過程中，如果媒體上出現(xiàn)了針對該企業(yè)的負(fù)面新聞，這個企業(yè)上市就會擱淺，或者被證監(jiān)會調(diào)查而取消上市資格。所以，企業(yè)在上市前會不惜一切代價維護(hù)正面形象，不能出現(xiàn)負(fù)面報道，不管這些報道是真實的，還是不真實的。”劉冬坦言，對于已上市公司來說，負(fù)面報道也會令其經(jīng)營受影響或股價下跌。
犯罪嫌疑人、２１世紀(jì)網(wǎng)記者王卓銘說，用負(fù)面報道敲詐企業(yè)是行業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則。“這也是集體行為，公司上下都這么干。”
劉冬的供述也印證了這一點。他交代，報社管理層對２１世紀(jì)網(wǎng)的業(yè)績考核中，有一條就是要覆蓋７０％至７５％的當(dāng)年新上市企業(yè)，與它們簽訂“廣告合同”，每年都有數(shù)千萬元的指標(biāo)。他本人也要求周斌、莫寶泉在工作中體現(xiàn)利益的最大化。
“簽訂合同后，我們會把這些企業(yè)名單統(tǒng)一交給采編部門，要求他們不寫這些企業(yè)的負(fù)面新聞。”劉冬說，如果還是有記者“不慎”報道了其中一些企業(yè)，在企業(yè)的“危機(jī)公關(guān)”下，對于有長期合同、關(guān)系較好的公司，就會馬上撤稿；對于關(guān)系一般、短期合同的公司，就會要求對方增加廣告費(fèi)用或者延長廣告年限。
云南企業(yè)祥云飛龍就曾有過類似的遭遇。２０１４年６月，２１世紀(jì)網(wǎng)記者朱益民對祥云飛龍進(jìn)行了一個月的秘密采訪，并撰寫出負(fù)面報道準(zhǔn)備上網(wǎng)。
“他們打電話給祥云飛龍的高層，并且發(fā)采訪提綱。祥云飛龍是我公司的客戶，而且之前跟２１世紀(jì)網(wǎng)已經(jīng)簽了３０萬元的合作協(xié)議，可他們還是寫了負(fù)面報道。”犯罪嫌疑人、深圳鑫麒麟公司負(fù)責(zé)人邢達(dá)說。
“祥云飛龍的高層很氣憤，讓我?guī)兔P(guān)２１世紀(jì)網(wǎng)。我當(dāng)時找到了劉冬、周斌，但他們說沒什么辦法，不會輕易撤掉。劉冬要我去跟廣告部的莫寶泉商量。”邢達(dá)說。
邢達(dá)找到莫寶泉后，對方給他開了條件——“要客戶（祥云飛龍）與他們重新簽訂為期三年、總額１００萬元的廣告合同，第一年的錢要盡快付，這樣才可以把朱益民的文章從網(wǎng)上撤掉。”邢達(dá)供述，祥云飛龍當(dāng)時正借殼上市，高層為了維護(hù)企業(yè)形象，只好同意支付這筆費(fèi)用。
據(jù)劉冬供述，在２１世紀(jì)網(wǎng)的廣告費(fèi)用中，還專門留取了一部分作為“主編基金”。稿件被撤掉的記者會獲得考核加分，到了年底，根據(jù)各個記者的分值發(fā)放不同數(shù)額的獎金，作為撤稿的補(bǔ)償。
據(jù)專案組初步核查，２０１０年至今，２１世紀(jì)網(wǎng)平均每年與１００多家擬上市公司、上市公司簽訂“廣告合同”，累計收取費(fèi)用數(shù)億元。
財經(jīng)公關(guān)扮演黑金掮客 犯罪鏈條日漸產(chǎn)業(yè)化
被卷入此案的上海潤言和深圳鑫麒麟，都是在業(yè)內(nèi)堪稱領(lǐng)頭羊的財經(jīng)公關(guān)公司。辦案民警介紹，在２１世紀(jì)網(wǎng)大肆收取“保護(hù)費(fèi)”的過程中，財經(jīng)公關(guān)公司與之相互勾結(jié)、共同獲利，而且數(shù)額巨大。
犯罪嫌疑人、上海潤言公司董事長連春暉是該公司的創(chuàng)始人。她說，作為資深的從業(yè)者，自己見證了財經(jīng)媒體公關(guān)行業(yè)的起源、發(fā)展和沉淪。
“２００５年，Ａ股上市公司進(jìn)入股權(quán)分置改革。從這個時候起，部分‘先知先覺’的媒體就開始探索以負(fù)面報道相要挾的‘合作’模式。”連春暉回憶，上市公司開始關(guān)注到媒體壓力，有不少企業(yè)不得不花錢消災(zāi)，這種模式由此初具雛形；在后來的企業(yè)上市高潮期，被更多媒體爭相效仿、直接復(fù)制，呈大范圍擴(kuò)張的態(tài)勢。
上市企業(yè)對媒體態(tài)度的變化也令連春暉印象深刻。２００９年開始，她去競標(biāo)擬上市企業(yè)客戶時，對方的第一句話就是：“你們和媒體的關(guān)系如何？能不能消除負(fù)面新聞？”
“也就是說，擬上市企業(yè)已經(jīng)把媒體工作替代路演推介，作為最重要的公關(guān)需求了。”連春暉供述。從２０１０年起，財經(jīng)媒體公關(guān)行業(yè)的亂象越來越嚴(yán)重，無論是一線財經(jīng)媒體還是二三線財經(jīng)媒體，都想分一杯羹。如果企業(yè)沒有向各路媒體告知“合作”意向，則基本上難以幸免于負(fù)面報道。
紛呈的亂象還不止于此。專案組查明，為了將合作關(guān)系維系得更緊密，上海潤言、深圳鑫麒麟等財經(jīng)公關(guān)公司還會對部分２１世紀(jì)網(wǎng)高管“公關(guān)”，其手段既有請客、送禮，也有涉嫌行賄行為，金額從數(shù)十萬元到上百萬元不等。
在巨大利益的誘惑下，一些２１世紀(jì)網(wǎng)的工作人員紛紛私下開辦公關(guān)公司，肆無忌憚地實行新聞敲詐。還有部分人員涉嫌內(nèi)幕交易，故意以負(fù)面報道導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)股價下跌，進(jìn)而大量做空獲取巨額利益。
“這種扭曲的交易不斷生長，成為現(xiàn)實中的一大市場毒瘤。上市企業(yè)對這種媒體環(huán)境既恐懼又無奈，除了‘合作’別無選擇，基本上被綁架了。”連春暉說。
然而，這種媒體環(huán)境卻成為了財經(jīng)公關(guān)公司與一些財經(jīng)媒體“互利共贏”、非法牟利的溫床。
犯罪嫌疑人、上海潤言公司執(zhí)行董事陶凱供述，自２００９年起，潤言公司就開始與財經(jīng)類媒體合作，促成企業(yè)客戶與媒體簽訂“廣告合同”，換取媒體對企業(yè)客戶的負(fù)面新聞少報道、不報道的效果，即所謂的“媒體維護(hù)”“有償沉默”或“有償不聞”。
“實際上，我們成為了這些媒體收取‘保護(hù)費(fèi)’的幫兇。”陶凱說。
劉冬在供述中也談到：“為防止我們報道企業(yè)的負(fù)面新聞，財經(jīng)公關(guān)公司會物色即將上市的企業(yè)，以簽訂廣告合同的方式提前‘拜山頭’，主動讓我們封口。”
“財經(jīng)公關(guān)公司的生存之道就是左右逢源。”辦案民警說，對于上市公司來說，出于對負(fù)面新聞報道的擔(dān)心，對其有所求；對于財經(jīng)媒體來說，如果有良好的合作關(guān)系，也可以擴(kuò)大“廣告客戶”的來源。特別是媒體為了規(guī)避風(fēng)險，不愿意直接出面與企業(yè)簽“廣告合同”的情況下，財經(jīng)公關(guān)公司就是極重要的牽線搭橋者。
陶凱交代，財經(jīng)公關(guān)公司的收入主要來自四種方式：一是與企業(yè)客戶簽訂合作協(xié)議，客戶交一筆媒體公關(guān)服務(wù)費(fèi)，每年２０萬至５０萬元；二是為客戶辦酒會等活動收取的服務(wù)費(fèi)；三是通過給媒體“拉廣告”的方式賺取返點，一般是廣告合同標(biāo)的額的５％至１０％；四是作為代理，賺取給媒體“拉廣告”的差價。
對于這個“差價”，陶凱做了進(jìn)一步解釋：“具體來說，如果我和客戶談下來的廣告合同標(biāo)的額是３０萬元，但我和媒體談下來的是２０萬元，這樣我就有１０萬元的差價。”
“廣告合同”的覆蓋面之廣更令人咋舌，基本囊括所有上市企業(yè)和擬上市企業(yè)——連春暉交代，如果是擬上市企業(yè)，“廣告合同”的有效期會持續(xù)到該企業(yè)上市；如果是上市企業(yè)，則需要每年都和媒體簽訂“廣告合同”。
初步審計顯示，２００９年以來，上海潤言公司營業(yè)額達(dá)十?dāng)?shù)億元，深圳鑫麒麟營業(yè)額達(dá)數(shù)億元。
對各方傷害巨大 誰終為“保護(hù)費(fèi)”埋單？
連日來，身陷囹圄的多名犯罪嫌疑人對自己的所作所為進(jìn)行了深刻反思和懺悔。他們集中談到的一點，即是這種“保護(hù)費(fèi)”模式對各方帶來巨大傷害，為之埋單的是股民的利益、媒體的公信力、企業(yè)的發(fā)展乃至整個市場的未來。
“對資本市場來說，眾多投資者參與其中，美好的愿望是享受公司成長的紅利，但如果媒體不據(jù)實報道，故意隱藏敏感信息或故意誤導(dǎo)讀者，擾亂的將是整個市場秩序，以及大量投資者的信心。”劉冬說。
陶凱列出了更多危害：一是損害上市公司的形象，可能會影響其市值和正常經(jīng)營活動；二是有示范效應(yīng)和連鎖效應(yīng)，影響后續(xù)擬上市企業(yè)接受這一“潛規(guī)則”；三是增加上市公司額外支出，影響企業(yè)收益和持續(xù)發(fā)展能力，尤其是對一些規(guī)模比較小的企業(yè)影響更大；四是干擾了大眾視聽，嚴(yán)重影響大眾對上市企業(yè)乃至資本市場的判斷，進(jìn)而導(dǎo)致股價的異動，帶來股市巨額財富的蒸發(fā)，廣大投資者蒙受巨額損失。
“對媒體行業(yè)也是巨大的傷害。”陶凱說，這顯然違反媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)遵循的公平公正的職業(yè)操守，也違反了新聞報道的獨立性、客觀性和真實性原則；還敗壞了行業(yè)風(fēng)氣，引發(fā)更多媒體效仿，催生出更多的違法犯罪。
“中國財經(jīng)新聞的沉淪久矣，的確需要一場疾風(fēng)暴雨的行動來一次清理。而這從２１世紀(jì)網(wǎng)開始，是不幸，也是幸運(yùn)。我們所做的錯事被司法攔住，這才阻止了我們進(jìn)一步錯下去，最終陷入犯罪深淵中不能自拔。”周斌說，“如果給我一個重新選擇的機(jī)會，我會對自己和所有人說，要拒絕那樣丑陋的商業(yè)模式，我們一定能有別的方法，光明敞亮地做好新聞。”
有關(guān)人士指出，２１世紀(jì)網(wǎng)涉案被查，應(yīng)當(dāng)引發(fā)各方對于資本市場輿論監(jiān)督問題的深入思考。新聞媒體的輿論監(jiān)督權(quán)不能異化為待價而沽的牟利工具，媒體從業(yè)者不能成為手握“第四種權(quán)力”的尋租者和牟利者。資本市場不是不需要輿論監(jiān)督，恰恰相反，市場的任何變化都關(guān)系到股民的真金白銀，關(guān)系到企業(yè)的正常發(fā)展乃至國計民生，公眾的知情權(quán)必須得到保護(hù)，媒體的監(jiān)督權(quán)需要正確行使。對于媒體而言，客觀報道、公正中立是根本；對于企業(yè)而言，誠信守法、規(guī)范經(jīng)營是底線。各類市場參與者都應(yīng)當(dāng)在法律的軌道上運(yùn)行，共同推進(jìn)市場的規(guī)范化、法治化。
記者獲悉，目前案件正在進(jìn)一步偵辦中，涉案企業(yè)已達(dá)１００多家。公安機(jī)關(guān)專門開設(shè)了號碼為“０２１－２２０２９０１８”的報案電話，歡迎社會各界舉報犯罪線索。（完）
