打造富硒電商強縣
——紫陽縣電子商務(wù)元年調(diào)查
記者 譚西 張婧
“前面旗幟一舉，后面呼啦啦地就跟上來了。”紫陽縣委宣傳部副部長、電商辦副主任葉飛，這樣描述2015年紫陽電商的發(fā)展態(tài)勢。
這個以富硒和綠茶聞名的陜南小縣，2015年為自己貼上了一個具有充分現(xiàn)代意味的標簽——電商。
用電子商務(wù)來激活縣域發(fā)展，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合，并在身處的秦巴集中連片特困地區(qū)創(chuàng)造出一種全新的扶貧模式——電商扶貧。山城紫陽在安康奮力打造“中國富硒電商第一市”的大背景下，正在一步步建立起自己的富硒電商“根據(jù)地”。
“一號文件”里的眾創(chuàng)夢想
對于紫陽的電子商務(wù)來說，2015年可稱為電商元年。能在這么短的時間內(nèi)形成如此聲勢，完全得益于紫陽決策層的強力推動。因為這一年紫陽的“一號文件”，就是關(guān)于加快發(fā)展電子商務(wù)的實施意見。
紫陽電商產(chǎn)業(yè)從無到有，從小到大，從民間到官方，一步步走到今天，其實也經(jīng)歷了一個不斷探索和認識不斷深化的過程。繼2014年12月27日舉辦一場大規(guī)模的電子商務(wù)峰會之后，2015年1月紫陽宣傳手機客戶端被工信部評為全國十佳政務(wù)APP等契機，更加堅定了紫陽推動電商發(fā)展的勇氣和決心。
此后就是不斷的溝通、協(xié)商和接洽。2015年春節(jié)過后，由葉飛起草的《對紫陽縣發(fā)展電子商務(wù)的分析報告》，進入了縣委全委會報告和《政府工作報告》。這一年紫陽縣在部署當年重點工作時，電子商務(wù)躋身七項重點工作之中，排名第三位。
一個高規(guī)格的領(lǐng)導(dǎo)小組，也至此正式建立。時任縣委書記擔任組長，四個副縣級領(lǐng)導(dǎo)任副組長，縣委副書記尹正濤兼任辦公室主任，十幾個部局長成為領(lǐng)導(dǎo)小組成員。當年三四月份，由尹正濤帶隊，一行人到吉林通榆和浙江遂昌以及陜西武功等幾個全國縣域電商的發(fā)源地考察。“我們是越走越振奮，越走越熱血沸騰。”尹正濤說，“這幾個縣的情況與紫陽很相似，紫陽的電商產(chǎn)業(yè)也可以順勢作為。”
一番考察論證之后，紫陽迅速厘清了自己的發(fā)展思路——立足于國家主體功能區(qū)限制開發(fā)的事實，立足于南水北調(diào)中線工程水源地的優(yōu)勢，立足于富硒特色，把農(nóng)產(chǎn)品變?yōu)樯唐罚僮兂删W(wǎng)貨。
2015年5月22日，紫陽關(guān)于加快發(fā)展電子商務(wù)的實施意見正式出臺，提出要培育一批知名電子商務(wù)企業(yè)，形成若干電子商務(wù)平臺和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，逐步建成滿足電子商務(wù)發(fā)展需求的物流配送體系，實現(xiàn)電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量、交易規(guī)模、就業(yè)人數(shù)和稅收收入等主要指標不斷提高，以電商發(fā)展促進創(chuàng)業(yè)，拉動就業(yè)，推動旅游業(yè)，服務(wù)縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。
就在這一年，紫陽成為了陜西省電子商務(wù)示范縣。按照預(yù)想組建的電子商務(wù)運營服務(wù)（孵化）中心，成了紫陽電商追夢的搖籃。
始終在關(guān)注和支持電商產(chǎn)業(yè)的紫陽縣縣長趙立根，對此有著清醒的認識。在他看來，紫陽的農(nóng)產(chǎn)品量小而分散，光靠網(wǎng)上賣土特產(chǎn)是無法持續(xù)的。他說：“我們有明確的規(guī)劃。第一步，先營銷紫陽，讓外界了解它的優(yōu)勢和特色。第二步，營銷農(nóng)產(chǎn)品，線上線下相互推動和促進。第三步，推動文化旅游業(yè)發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+旅游和互聯(lián)網(wǎng)+扶貧，打造一個全新的紫陽。”
“網(wǎng)贏天下”新格局
2015年9月才正式投入使用的紫陽縣電子商務(wù)服務(wù)（孵化）中心，已經(jīng)成為紫陽電商產(chǎn)業(yè)的大本營。“陜西省電子商務(wù)示范縣”的牌子和22個進駐電商企業(yè)的LOGO，被掛在醒目位置。
“綜合服務(wù)驅(qū)動規(guī)范發(fā)展，龍頭企業(yè)帶動做大做強，社交平臺聯(lián)動精準營銷，線上線下互動持續(xù)拓展”的紫陽電商發(fā)展路徑，在這里得到了充分的體現(xiàn)。這個800平方米的電商服務(wù)中心，為紫陽所有電商企業(yè)提供免費平臺建設(shè)、倉儲物流、人才培訓(xùn)、金融信貸、跨境電商和宣傳推介扶持。電商龍頭企業(yè)三生科技的電腦，都是由服務(wù)中心配備的。
紫陽目前的電商企業(yè)，分為電商產(chǎn)品生產(chǎn)商、電商服務(wù)商和電商網(wǎng)商三大類別。為扶持這些企業(yè)成長，紫陽耗費的精力是巨大的�，F(xiàn)在孵化中心每個周五都會舉辦電商沙龍，通過精準化培訓(xùn)直接針對目標人群。中心搭建的微創(chuàng)商學(xué)院已有28個社區(qū)，為紫陽籍大學(xué)生、工商業(yè)者和外出務(wù)工人員提供持續(xù)免費培訓(xùn)。對紫陽新近開發(fā)的6款電商產(chǎn)品，中心專門請外來企業(yè)做美工和產(chǎn)品介紹，還統(tǒng)一組織供貨發(fā)貨，打通到鎮(zhèn)村的“最后一公里”。
在這個孵化中心，另一塊牌子同樣引人注目——陜西省電商扶貧試點縣。利用電商扶貧是紫陽的一項創(chuàng)舉，它也是安康唯一一個省級試點縣。“對安康而言，扶貧開發(fā)是長期的主題，電子商務(wù)該如何服務(wù)于這個中心？我們推進電商扶貧，也可算作應(yīng)時而謀，順勢而為。”趙立根說。
在省級100萬的試點資金之后，紫陽又配套了100萬元作為啟動資金，采取“電商企業(yè)+專業(yè)合作社+貧困戶”的電商扶貧新模式，來促進貧困戶增收和電商企業(yè)發(fā)展。紫陽正在著力通過電商企業(yè)深度參與扶貧開發(fā)、在縣、鎮(zhèn)、村分級建立電商服務(wù)機構(gòu)等形式，讓貧困青年依托電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，并逐步形成多層次、多類別的電商人才體系。
為實現(xiàn)“網(wǎng)贏天下”和電商扶貧的目標，紫陽縣財政每年安排500至1000萬元的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，重點用于引進和培育電商企業(yè)。從2015年起，每年切塊安排500萬元小額創(chuàng)業(yè)貸款，專項扶持電商創(chuàng)業(yè)。對達到一定規(guī)模且以銷售紫陽本地產(chǎn)品為主的電商企業(yè)，在土地等資源要素保障方面給予支持。
電商扶貧啟動不久，就已經(jīng)看到了成效。城關(guān)鎮(zhèn)青中村是一個精準扶貧村，電商企業(yè)聚茶園商貿(mào)有限公司和村里的蔬菜水果種植專業(yè)合作社聯(lián)手，運用互聯(lián)網(wǎng)手段面向縣城居民銷售貧困戶生產(chǎn)的各類農(nóng)產(chǎn)品。在這種模式下，城區(qū)居民通過手機下單、微信支付的方式就可以享受送貨上門。在2015年國慶期間舉行的紫陽首屆電商產(chǎn)品展銷會上，青中農(nóng)莊展臺一天的成交額就超過了3萬元。
十萬微商在路上
2015年12月4日，在紫陽聚茶園商貿(mào)有限公司，幾個年輕人正在電腦前忙個不停。他們是年輕的紫陽電商，公司也是當年4月份才注冊的年輕企業(yè)。就是這幾個年輕人，在12月2日創(chuàng)造了任性魔芋一天賣800多盒的記錄。
1988年出生的公司老總舒峰，原本在渭南做網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，得知紫陽大力發(fā)展電子商務(wù)的消息后，回來開了這家公司，主要賣雪魔芋、豆干、豆豉、玉米營養(yǎng)餐等紫陽特產(chǎn)，舒峰還拿下了這四個產(chǎn)品的代理權(quán)。
聚茶園的商品在淘寶上有十幾家店出售，2015年10月份還啟動了微商，同時建立了自己的聚茶園微商城，現(xiàn)在每天至少有3個人加入。生意圈子由此迅速擴大，與福建、江蘇、甘肅等地都有了往來。舒峰說這兩天生意還不錯，任性魔芋在網(wǎng)上爆紅。4月份開業(yè)，8月份保持收支平衡，現(xiàn)在已經(jīng)開始盈利了。
“聚茶園”的戰(zhàn)場，并不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)，還負責(zé)線下280多家商超的供貨。舒峰說：“我把線上線下融在一塊，以前別人進貨還需要打個電話，現(xiàn)在只要網(wǎng)上一下單，我就馬上配貨，支付也方便。”
與“聚茶園”相類似，紫陽硒之翼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，也是當?shù)匾患抑碾娚唐髽I(yè)。“硒之翼”賣的就是紫陽土特產(chǎn)，淘寶上有一個店，還搭建了自己的微商城。老總吳紅衛(wèi)自建了縣內(nèi)首家電商線下體驗店——硒之翼線下O2O體驗館，用戶可以線下挑選，手機下單，享受送貨上門，使購物更加方便快捷。
在紫陽電商群里，吳紅衛(wèi)算大齡了，但他的思維相當年輕。他說現(xiàn)在已經(jīng)有上海、深圳的公司來聯(lián)系，想加盟線下體驗店。他也是電商扶貧的積極參與者，與蒿坪鎮(zhèn)森林村食用菌種植專業(yè)合作社聯(lián)手，從種植、加工開始，將逐步統(tǒng)一所有土特產(chǎn)品牌，打造統(tǒng)一的網(wǎng)貨標準。
紫陽的傳統(tǒng)老牌企業(yè)和平茶葉，如今也順勢加入了電商大軍。和平茶業(yè)組建的電商團隊歐康網(wǎng)絡(luò)科技有限公司入駐孵化中心后，2015年9月參加天貓聚劃算活動，單日線上交易突破1500單，去年線上銷售已突破100萬元，紫陽富硒茶網(wǎng)絡(luò)直供中心2015年網(wǎng)上銷售也已超過300萬元。
這樣的電商，紫陽已有不少。傳統(tǒng)企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，新興企業(yè)電商化起步，外出務(wù)工人員紛紛回鄉(xiāng)發(fā)展，全民創(chuàng)業(yè)熱情高漲。由紫陽電商辦提供的一份數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在紫陽已有淘寶店232家、天貓旗艦店3家、產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)商14家、電商服務(wù)商6家、物流快遞企業(yè)13家，培育的微商近兩千人，已帶動500多人創(chuàng)業(yè)就業(yè)。截至2015年底，實現(xiàn)了線上銷售額2256.69萬元。在微博、微信、QQ群里進行社區(qū)營銷的紫陽微商人群，更是迅速膨脹。
“2015年4月以來，紫陽逐步培育出一批本土化龍頭電商企業(yè)，組建了有80多名成員的紫陽縣電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會。由龍頭企業(yè)牽頭，已經(jīng)對紫陽富硒茶、魔芋、富硒土雞蛋等13款產(chǎn)品完成了電商化改造，為4000多名分銷商提供服務(wù)。電商的威力是核聚變式的，我們現(xiàn)在號稱十萬微商，其實與電子商務(wù)相關(guān)的上下游以及不斷擴大的關(guān)注群和參與者，已經(jīng)超過了十萬。”尹正濤說。
