記者 羅偉
“隨著大眾對深度文化體驗需求的日益增強，文旅產業(yè)已成為推動城市發(fā)展的關鍵動力，打造具有獨特標識性、辨識度和吸引力的城市品牌IP，成為各個城市在文旅競爭中脫穎而出的核心策略。”市政協(xié)委員王建說，近年來，安康在打造城市品牌IP方面做了很多有益探索，但與文旅高質量發(fā)展要求還有差距。首先是文化內涵挖掘不充分，文化元素與文旅產業(yè)融合不深。漢江漢水漢文化等具有代表性的地域文化IP，在全國的知名度與影響力亟待提升。同時全民參與度低，品牌感染力不足，在安康的城市品牌打造過程中，主要依靠行政力量推介，全民參與、主動服務游客的意識還不足，削弱了城市品牌IP的感染力。
為此，王建委員建議，要圍繞中心抓策劃，深度挖掘城市品牌IP內涵力。比如安康有很多特色美食，但因缺乏文化的挖掘、故事的講述，導致地方美食沒能走出安康、走向全國。地域文化也是支撐地方文旅發(fā)展的潛在動能，應突出打造具有典型代表性的地域文化IP，形成影響力，推動地方文旅產業(yè)綜合發(fā)展。安康作為漢江漢水漢文化的重要組成部分，應深入挖掘漢江、漢水、漢文化的獨特魅力，發(fā)揮本地文化團體力量，參與城市文化的繁榮和發(fā)展，讓其成為安康對外宣傳推介靚麗的文化名片。要立足文化發(fā)展基礎，著眼未來，聚力打響安康文旅融合品牌，打響“民歌之鄉(xiāng)”“美食之都”“移民窗口”等品牌，塑造多元包容、富有內涵的文旅融合品牌。在城市品牌打造方面，應進一步加大教育管理力度，提升服務意識和服務水平，強化職能監(jiān)管，及時化解文旅糾紛，切實維護文旅市場秩序，樹立“人人都是安康名片”意識，塑造熱情好客、文明禮貌的安康好形象，持續(xù)提升城市品牌IP影響力。
媒體是講述安康好故事、傳遞安康好聲音的重要載體，我市應充分釋放媒體的宣傳效能，形成媒體效應。積極打造熱點話題，在短時間內快速實現對受眾的強滲透，便于品牌實現對用戶的長效包圍，始終順應時代發(fā)展需求，善于、勇于創(chuàng)造熱點話題，創(chuàng)造“流量”，助力“增量”。在融媒體時代，媒體要改變以往單兵作戰(zhàn)模式，發(fā)展培育“千萬”軍團，協(xié)同作戰(zhàn)、一體化作戰(zhàn)，滿足人民對美好生活的向往，積極構建更加緊密、協(xié)作的傳媒矩陣，助力文旅高質量發(fā)展，讓“流量”變“增量”成為現實。
