記者 田丕
入夏以后，露營基地在安康全域多點(diǎn)開花。
隨著嵐皋嵐谷森野露營基地、漢陰鳳堰古梯田格蘭篷精品帳篷營地、瀛湖星空營地、巴山大草原帳篷露營季、旬陽水泉坪露營基地、鎮(zhèn)坪夏日星光露營基地、漢濱區(qū)鯉魚山露營基地等陸續(xù)開營，安康的露營基地大有目不暇接之勢。
露營的走紅，有疫情影響下釋放旅行和社交的社會需求。
疫情影響下，跨境游、出省游受到較大限制，近程旅游、近郊度假成為市場主流，對重視旅行體驗(yàn)感、追求精致新潮生活方式的年輕人來說，挖掘城市周邊小眾景點(diǎn)、探索游玩新花樣也別有情趣。同時(shí)，生活方式變革的大趨勢下，年輕人旅行追求社交化、潮流化，疫情因素進(jìn)一步引導(dǎo)人們縮短出游半徑，露營就成了同時(shí)滿足客觀現(xiàn)實(shí)與個(gè)人主觀需求的融合體。
在疫情的影響下，社交平臺為露營的火爆添了一把柴
在漢濱區(qū)海拔780多米的鯉魚山山頂，剛開業(yè)不久的露營基地迎來了慕名而來的客人，基地負(fù)責(zé)人說，剛開始準(zhǔn)備做露營基地時(shí)，他們走訪了安康周邊很多地方，最后確定在鯉魚山，“這里有濃厚的道教文化氛圍，基地所在的位置也很獨(dú)特，每天下午能看到美麗的夕陽，夜晚降臨的時(shí)候還能俯瞰整個(gè)大同到恒口的夜景，抬頭也能看到燦爛星光。”
漢陰鳳堰古梯田格蘭篷帳篷營地
受訪者供圖
該基地負(fù)責(zé)人說，做露營基地這個(gè)項(xiàng)目，一部分確實(shí)是因?yàn)榻衲曷稜I火熱，是一個(gè)風(fēng)口，同時(shí)也是看到因?yàn)橐咔槿藗儾荒苓h(yuǎn)游只能就近散散心，所以才會有做露營項(xiàng)目的想法。目前營地經(jīng)營項(xiàng)目以出租露營場地及設(shè)備為主，包括露營桌椅、燒烤爐、卡式爐、帳篷、天幕等；此外還承接一些戶外活動，如表白求婚等活動的現(xiàn)場布置。
“目前這里的露營項(xiàng)目價(jià)格全部都是貼近生活的，費(fèi)用在同行業(yè)來說是比較低的，就設(shè)備來說的話基本在人均50元左右。”基地負(fù)責(zé)人說，能來露營基地的游客，心中都有自己的詩和遠(yuǎn)方，當(dāng)下社會，人們在城市中的壓力越來越大，露營的出現(xiàn)也提供了一個(gè)釋放壓力的場所。“作為露營地我們首先是要保障客人戶外的安全，這方面我們在場地都會有定期的消殺工作，同時(shí)準(zhǔn)備的有戶外急救設(shè)備，在此基礎(chǔ)上我們會定期維護(hù)露營設(shè)備，給予客人最美好的露營體驗(yàn)。”
談及對露營今后發(fā)展的看法，該基地負(fù)責(zé)人表示，露營這種生活方式還是有可持續(xù)發(fā)展性的，它不只是一種生活方式，而且也是一種態(tài)度，一種向往戶外的生活態(tài)度，這是對生活的熱愛，所以基地要通過不斷地變更給客人帶來新的感覺。
他還認(rèn)為，雖然露營確實(shí)是疫情下人們不能遠(yuǎn)游所產(chǎn)生出來熱度的項(xiàng)目，可能未來隨著疫情沒有那么嚴(yán)重或者疫情結(jié)束了，這個(gè)項(xiàng)目的熱度肯定也會降低�；匾龅氖请S著旅游業(yè)的發(fā)展而不斷更新，及時(shí)地去引進(jìn)新的有特點(diǎn)的設(shè)備來完善基地，讓來的客人每次都能保持新鮮感。
露營就這么火了，假期前夕關(guān)于“露營”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過100%。
在疫情的影響下，人們離開城市生活，接近大自然，這種簡單的生活方式在2020年成為“風(fēng)格露營元年”。
露營分為傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營。傳統(tǒng)露營是用一個(gè)背包裝下所有裝備的艱苦旅行方式；便攜式露營是營地提供所有露營裝備，只需要游客前往體驗(yàn)的輕松旅行；精致露營則融合了戶外美學(xué)和生活方式，這類形式通常需要配備各種裝備。這三種露營方式，精致露營是當(dāng)前游客選擇的重點(diǎn)。
根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，選擇在公園、城市近郊露營的用戶占比分別為69.7%、50.9%，而大眾選擇露營的主要目的是休閑放松、親近自然、跟隨潮流、滿足社交。
同時(shí)，線上平臺的內(nèi)容化和社交生態(tài)化改變了年輕用戶獲取潮流生活方式的渠道，年輕用戶聚集在社交內(nèi)容平臺，平臺將海量內(nèi)容根據(jù)精準(zhǔn)標(biāo)簽以社交傳播、算法推薦的方式傳播至目標(biāo)人群。根據(jù)易觀分析調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，56.9%的用戶參與露營的契機(jī)是社交網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容分享，有86%的用戶會將社交內(nèi)容平臺作為獲取露營相關(guān)信息的首選平臺。
露營火了，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益也水漲船高
露營火熱的同時(shí)，輻射效應(yīng)也一同凸顯，直接帶動了露營地周邊的旅游商家熱度，對目的地旅游經(jīng)濟(jì)亦產(chǎn)生了帶動效應(yīng)。作為露營帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)之一，電商平臺上帳篷的銷量也水漲船高。4月以來，京東上露營產(chǎn)品的搜索量同比大幅增長145%，帳篷、防潮墊等商品成交額同比增長229%。同時(shí)，隨著自駕車保有量升高以及進(jìn)入大眾休閑度假等階段后，現(xiàn)在只需要把裝備放進(jìn)后備箱，開車去景區(qū)就可以露營。
《2021年安康市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》中顯示：年末民用車輛擁有量為71.16萬輛，其中載客汽車為20.76萬輛。
根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，2021年，我市接待國內(nèi)旅游人數(shù)2935.87萬人次，比上年增長44.4%；國內(nèi)旅游收入163.81億元，增長117.3%。全市有國家A級旅游景區(qū)43家，其中，4A級景區(qū)14家，3A級景區(qū)26家，2A級景區(qū)3家；省級旅游度假區(qū)2家；全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)1個(gè)，全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村4個(gè)；陜西省旅游特色名鎮(zhèn)17個(gè)，陜西省鄉(xiāng)村旅游示范村33個(gè)。
這些成為支撐我市露營發(fā)展的厚實(shí)“家底”。
7月15日開始試運(yùn)營不久，漢陰縣鳳堰古梯田格蘭篷帳篷營地的熱度就在小紅書、抖音等平臺上體現(xiàn)出來。
營地根據(jù)鳳堰梯田地形地貌設(shè)在山腰處，步道環(huán)繞其間，游客可以在蔥蔥綠意掩映中和漫漫云海相伴下，欣賞到磅礴大氣的自然景觀，也為游客打造一種全新的旅游生活方式。目前營地可以為游客提供現(xiàn)磨咖啡、創(chuàng)意茶飲、手作輕食、星空火鍋、提籃早餐等多種服務(wù)。
據(jù)了解，漢陰縣充分利用旅游產(chǎn)業(yè)開放度高、投入產(chǎn)出率高、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)等特點(diǎn)，將發(fā)展旅游與時(shí)下的旅游熱點(diǎn)“露營”相結(jié)合，招商引進(jìn)西安海和田文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，在鳳堰古梯田因地制宜發(fā)展帳篷營地，讓梯田煥發(fā)新活力，吸引更多游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游。
可以看到，露營從小眾走向大眾，成為縣區(qū)更好發(fā)展的催化劑，依靠景區(qū)景點(diǎn)打造的露營基地也讓年輕人在當(dāng)?shù)厥斋@了獨(dú)特的體驗(yàn)和感受。
數(shù)據(jù)顯示，81%的游客選擇1至3天的短期露營，將親近自然作為首選。馬蜂窩《2022年露營品質(zhì)研究報(bào)告》指出，2021年露營消費(fèi)中女性是主要決策者，占比高達(dá)64%，而在消費(fèi)者性別年齡分布上，熱愛自然、追趕潮流的90后、00后年輕游客與重視孩子體驗(yàn)式教育的80后成為露營的兩大“主力軍”。
易觀分析的《中國露營市場專題洞察2022》中也指出，露營消費(fèi)逐步走向常態(tài)化，到2030年廣泛參與者有望達(dá)到2.1億。同時(shí)，隨著露營潮流擴(kuò)散以及露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和市場教育，中國露營消費(fèi)人群將加快擴(kuò)容，并逐漸形成消費(fèi)參與的常態(tài)化。
艾媒咨詢在《2021-2022年中國露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》分析指出，受到整體旅游市場增長帶動，以及消費(fèi)者對短途旅游和更貼近體驗(yàn)自然的傾向，中國露營營地市場規(guī)模持續(xù)增長。2014年至2021年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。
在參與頻次上，受益于露營整體人數(shù)增加和露營消費(fèi)習(xí)慣的成熟，將有更多人成為多次露營者或?qū)I(yè)露營者；在年齡結(jié)構(gòu)上，工作不久的年輕人以及婚后帶娃父母已經(jīng)成為露營主力，閑暇時(shí)間更多、經(jīng)濟(jì)狀況也相對較好的中老年群體占比有望提升，未來將實(shí)現(xiàn)全年齡段覆蓋；在地域分布上，消費(fèi)人群已從一線向新一線、二線延伸，未來將進(jìn)一步向三、四線城市擴(kuò)張，下沉市場的露營消費(fèi)動能將逐漸被釋放。
風(fēng)口之后，露營未來該如何發(fā)展
露營在短時(shí)間內(nèi)變得火熱和被追捧，需要注意一個(gè)概念——“第三空間”， 社會學(xué)教授奧登伯格指出：人們需要有非正式的公開場所，可以在那兒聚會，把工作和家庭的憂慮暫時(shí)放在一邊，放松下來聊聊天。
離開工作、生活這些熟悉的常態(tài)環(huán)境，給自己創(chuàng)造一個(gè)放松的環(huán)境，這應(yīng)該是露營最應(yīng)該具備的特征。
根據(jù)調(diào)研結(jié)果，68.1%的受訪者表示期待在露營時(shí)參與釣魚等戶外休閑活動，65%的用戶希望未來參與飛盤、槳板等戶外運(yùn)動。露營這種方式激發(fā)了更多年輕人的戶外參與熱情，露營美食、露營拍照、親子教育、自然探索、創(chuàng)意市集等將進(jìn)一步擴(kuò)展露營的廣度和深度。
更多露營新玩法、新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，如露營+景區(qū)、露營+民宿等，將持續(xù)激發(fā)用戶露營參與熱情，展現(xiàn)出“露營+”更強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)，也將在規(guī)劃建設(shè)、功能布局、運(yùn)營管理、配套服務(wù)等方面做到個(gè)性化和精細(xì)化。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2021年下半年中國營地?cái)?shù)量已經(jīng)超過3500家，預(yù)計(jì)未來一到兩年，景區(qū)、民宿等多類經(jīng)營主體陸續(xù)切入營地市場，露營地?cái)?shù)量將會大幅增長，其中，依托露營地打造的鄉(xiāng)村露營旅游新業(yè)態(tài)，將成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的新亮點(diǎn)。
休閑消費(fèi)的需求增加，讓露營在大眾旅行中崛起。但是從目前我市露營市場可以看到，項(xiàng)目類型較單一，還是依托自然風(fēng)光為主，周邊拓展項(xiàng)目不多。
其實(shí)，露營可以打破單一的鄉(xiāng)村觀光旅游模式，為鄉(xiāng)村振興提供更具可持續(xù)性的發(fā)展動力，帳篷此類有別于日常住宿的形式在滿足游客多種住宿要求的同時(shí)，也能成為鄉(xiāng)村住宿的獨(dú)特賣點(diǎn)，豐富人群住宿體驗(yàn)，吸引人們留下來，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游住宿提供一種不一樣的選擇，也便于嫁接鄉(xiāng)村元素和鄉(xiāng)村場景，凸顯當(dāng)?shù)靥厣�，增添新鮮感與豐富性。
如今，鄉(xiāng)村不再是單一從事農(nóng)業(yè)的地方，還有重要的生態(tài)涵養(yǎng)功能和休閑觀光功能，鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)，成為農(nóng)業(yè)功能拓展、鄉(xiāng)村價(jià)值發(fā)掘、業(yè)態(tài)類型創(chuàng)新的突破點(diǎn)。
將露營和鄉(xiāng)村振興結(jié)合起來，可以更好地帶動集群效應(yīng)，促進(jìn)多元經(jīng)濟(jì)增長。
安康未來要發(fā)展好露營，需要與鄉(xiāng)土文化有機(jī)融合，形成露營+農(nóng)民豐收節(jié)、露營+采摘節(jié)等個(gè)性化、主題化和多元化的創(chuàng)造。鳳堰古梯田格蘭篷帳篷營地負(fù)責(zé)人也表示，該營地是其打造的第一個(gè)產(chǎn)品，這里有萬畝稻田，同時(shí)環(huán)境優(yōu)美，接下來還將開發(fā)民宿、康養(yǎng)等產(chǎn)品，包括自然教育、自然學(xué)校、自然研學(xué)等產(chǎn)品。
露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶來了很多新的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，如果能夠加以引導(dǎo)，將對城市周邊的鄉(xiāng)村發(fā)展帶來很大的助力，成為鄉(xiāng)村振興的一股支撐力量。
但是也要看到，未來露營發(fā)展，首先要在目標(biāo)用戶群體中構(gòu)建露營目的地的認(rèn)知，對于不同的需求類型、人群類型、消費(fèi)層次，可以進(jìn)一步細(xì)化為更加多元的服務(wù)。
其次，當(dāng)?shù)匾獙β稜I營地的范圍有一個(gè)認(rèn)知，露營范圍應(yīng)該是用戶體驗(yàn)好，對自然環(huán)境友好，利于疫情防控�？梢越Y(jié)合旅游特色村莊、精品鄉(xiāng)村民宿等鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚的區(qū)域，發(fā)揮集群效應(yīng)。露營場地如果能夠與鄉(xiāng)村民宿等空間結(jié)合，那么基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)的配套也可以相互利用，形成更好的發(fā)展格局。
第三，要結(jié)合本地資源條件、風(fēng)險(xiǎn)因素、交通條件等各方面劃定允許露營的空間范圍，并有明確的劃定和公示，例如水源保護(hù)地、生態(tài)保護(hù)區(qū)、泄洪道等風(fēng)險(xiǎn)區(qū)，這些范圍應(yīng)該是嚴(yán)格禁止的，同時(shí)要制定露營行為規(guī)范引導(dǎo)。
