袁朝慶
當(dāng)前，我們最重要的任務(wù)就是學(xué)習(xí)宣傳貫徹十九大精神，把習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想學(xué)深悟透，全面準確貫徹到我們各項工作中去，對于新聞媒體和從業(yè)人員來說，就是要以十九大精神為指導(dǎo)，不斷增強新聞工作的黨性原則，不斷創(chuàng)新，鞏固黨的輿論宣傳陣地，切實履行職責(zé)，把全黨和全國人民的思想統(tǒng)一到新時代中國特色社會主義思想上來，把人心凝聚到十九大制定的目標任務(wù)上來。
一、強化“三個意識”，恪守黨性原則
習(xí)近平總書記說，做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家的事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民的凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家的前途命運。因此，作為新聞媒體，首先要從思想上增強使命感，不能把新聞工作一般化，要牢固樹立“三個意識”。
1、要牢固樹立我們的陣地意識。近年來由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，信息傳播手段的多渠道化，給多元化的價值觀傳播提供了可能，各種封建腐朽思想、不符合中國國情的西方反動思想，在微博、微信、QQ空間等網(wǎng)上以各種方式傳播，作為黨的媒體，我們一定要有責(zé)任意識，打贏這場沒有硝煙的輿論爭奪戰(zhàn)。一是在思想上要有定力，始終以黨的理論為指導(dǎo)，把新聞輿論工作作為黨的工作的一部分，從“五位一體”總體布局和“四個全面”戰(zhàn)略布局定位，向黨的中心工作和人民期望發(fā)力；二是在工作中要有分辨力，新聞工作既是對人民群眾中國特色社會主義偉大實踐的忠實記錄，也是對社會發(fā)展中矛盾的疏導(dǎo)和走向的引導(dǎo)，因此要站穩(wěn)腳跟，既反對普世價值，反對媒體是社會平衡力量的錯誤思想，同時又要反對把新聞等同于普通信息產(chǎn)品的商業(yè)化傾向，堅決防止記者“包打天下”和“有償新聞”兩種不良行徑。
2、牢固樹立我們的引領(lǐng)意識。我們黨之所以具有強大的生命力，黨的事業(yè)能取得一個又一個的偉大成就，一個很重要的原因，就是我們黨始終堅持把馬克思主義與中國實際相結(jié)合，不斷產(chǎn)生新的理論引導(dǎo)我國實踐，黨的媒體作為社會領(lǐng)跑人，始終要站在歷史的前沿，讓新的科學(xué)思想變?yōu)槿嗣袢罕姷膭?chuàng)造力。一是要在理論上釋疑，十九大精神思想深邃，理論博大精深，必須要通過持續(xù)的學(xué)習(xí)宣傳，并且在宣傳中能讓廣大人民群眾學(xué)懂弄通，才能起到統(tǒng)一思想凝聚人心的作用，作為媒體要先學(xué)一步，學(xué)深悟透，把深刻的理論通過政策宣講和工作部署淺顯化，這就需要我們加強對媒體從業(yè)人員的培訓(xùn)，提升新聞隊伍的整體理論素養(yǎng)，打造“學(xué)者型編輯”和“專家型記者”團隊，才能真正起到理論上釋疑的作用；二要強化新聞隊伍的作風(fēng)建設(shè)，始終堅持新聞“走、轉(zhuǎn)、改”，加強調(diào)研，把工作中好的做法報道出來，好的經(jīng)驗總結(jié)出來，好的典型塑造出來，促進新思想新理論與實踐的完美結(jié)合；三要優(yōu)化媒體思想，發(fā)揮新聞輿論工具的主觀能動性，在社會實踐中，由于深化改革會帶來利益格局的調(diào)整，或由于發(fā)展的不充分，有些問題一時還難以解決，在利益訴求多元化的格局下，會演化成社會矛盾，作為媒體要充分發(fā)揮主觀能動性，化解社會矛盾，既不能裝聾作啞任其發(fā)展，也不能不顧后果做一般性報道，更不能為了關(guān)注度和點擊率惡意炒作，而應(yīng)該加強對新聞負效應(yīng)的研判與管控，堅持正面引導(dǎo)，糾正批判不正當(dāng)?shù)睦嬖V求，淡化群眾眼前利益和長遠利益的矛盾，起到化解社會矛盾的穩(wěn)定器作用。
3、牢固樹立我們的創(chuàng)新意識。當(dāng)今時代，世界格局風(fēng)云變幻，我國改革發(fā)展的形勢日新月異，在新媒體技術(shù)推動下，輿論生態(tài)瞬息萬變。在這種形勢下，媒體要完成黨交給我們的任務(wù)，光有正確的導(dǎo)向和務(wù)實的作風(fēng)是遠遠不夠的，必須要強化創(chuàng)新意識應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。一是在國際輿論場要應(yīng)對西方媒體的挑戰(zhàn)，我們既要遵循新聞傳播規(guī)律，從內(nèi)容形勢上講好中國故事，傳播中國好聲音，奪回我們的國際話語權(quán)，又要在渠道上加強新媒體技術(shù)的應(yīng)用，搶奪輿論控制權(quán)。二是在國內(nèi)輿論場要應(yīng)對價值觀多元化的挑戰(zhàn)，在具體實踐中，要充分弘揚社會主義核心價值觀，因為社會主義核心價值觀是全國人民利益的最大公約數(shù)，它既是中華五千年文明的血脈相傳，也具有鮮明的時代特征，只有以此作為定海神針，才能對治輿論場價值觀多元化的亂象，這就需要我們充分挖掘中華傳統(tǒng)文化的精髓，賦予新聞作品的文化屬性，才能感染人鼓舞人凝聚人。
二、努力提升“四力”，增強黨性原則
黨的十九大舉世矚目，在于習(xí)近平總書記以全新的視野提出了中國特色社會主義進入新時代的論斷，并對我國處于新的歷史方位，中國共產(chǎn)黨人新的歷史使命，中國社會主要矛盾發(fā)生變化的新特點，以及我國建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的新目標，做了系統(tǒng)闡述，對黨的建設(shè)做了全新部署。作為新聞媒體必須把準新時代的脈搏，努力提升“四力”。
1、要提升媒體的輿論引導(dǎo)力。一是要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，中國共產(chǎn)黨成立之初就確定了“為人民謀幸福，為民族謀復(fù)興”兩大目標，我們黨始終沿著這個目標前行，新聞輿論工作作為黨的工作的一部分，也必須始終堅持這個導(dǎo)向，可以說導(dǎo)向問題是媒體的立身之本，如果導(dǎo)向不正確就會造成社會分裂，因此必須反對新聞自由主義和新聞娛樂化傾向，強化黨對新聞工作的絕對領(lǐng)導(dǎo)；二是要堅持正面宣傳為主的方針，首先堅持正面宣傳為主，體現(xiàn)了黨的責(zé)任，中國是擁有十四億人口的大國，黨的責(zé)任就是把包括臺灣同胞在內(nèi)的十四億人和海外僑胞團結(jié)起來凝聚中國力量，為實現(xiàn)國家富強、民族復(fù)興、人民幸福的宏偉目標而奮斗，正面宣傳能充分反映黨帶領(lǐng)全國各族人民在社會主義事業(yè)發(fā)展中所取得的成就，讓人民始終感受到巨大變化，讓人們充滿希望，而過多的負面報道，讓老百姓只見枯枝，不見茂盛的森林，不符合唯物主義世界觀；其次正面宣傳為主也是媒體自身發(fā)展的需要，一個媒體能否獲得公眾的認可關(guān)鍵在于媒體所反映的社會與現(xiàn)實社會是否高度接近，對于當(dāng)今中國社會來說，十八大以來的五年，黨和國家事業(yè)取得的歷史性成就和歷史性變革有目共睹，而現(xiàn)實社會存在的問題，只是發(fā)展中面臨的階段性困難，所以正面宣傳為主也與現(xiàn)實社會高度相符，也只有這樣，媒體才能獲得公眾的認可；再次正面宣傳為主也是增強人民幸福感的需要，現(xiàn)代社會是信息社會，人們了解社會更多的依賴媒體，如果從滿足受眾獵奇的心里出發(fā)，將僅有的負面新聞個例，都放在媒體上展現(xiàn)，會給公眾帶來心里壓力，讓人們?nèi)狈Π踩�，因此也需要媒體堅持正面報道為主。三是要把控新聞傳播的負效應(yīng)，現(xiàn)代新聞傳播是在媒體與受眾的互動中完成的，在這一過程中無論是正面報道還是負面新聞，都會產(chǎn)生正效應(yīng)和負效應(yīng)，只不過正面報道的正效應(yīng)的比例大于負效應(yīng)，負面報道產(chǎn)生的正效應(yīng)比例小于負效應(yīng)而已，在具體工作中要提高引導(dǎo)水平，加強新聞傳播效益的研判，既杜絕負面新聞傳播的負效應(yīng)，也要防止正面報道產(chǎn)生負效應(yīng)，同時充分挖掘輿論監(jiān)督的正效應(yīng)，總之要為黨和政府幫忙，而不是添亂。
2、要努力提升媒體的輿論傳播力。媒體的發(fā)展與媒體技術(shù)進步密切相關(guān)，在新媒體技術(shù)日新月異的生態(tài)下，再好的內(nèi)容也需要新技術(shù)的支撐，因此一要堅持技術(shù)領(lǐng)先，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，讓傳統(tǒng)媒體借助新媒體，實現(xiàn)新聞提速和新聞蔓延，使新媒體借助傳統(tǒng)媒體的品牌價值，增強其權(quán)威性；二是要促進傳統(tǒng)媒體和新媒體兩大輿論場實現(xiàn)同頻共振，傳統(tǒng)媒體輿論場是靠信息壟斷、專業(yè)生產(chǎn)、單向傳播和輿論控制，而新媒體輿論場卻是信息競爭、大眾生產(chǎn)、互動傳播和輿論引導(dǎo)，要讓兩大輿論場實現(xiàn)融合，關(guān)鍵要加強黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，同時在內(nèi)容把關(guān)上堅持一個標準，在機制上互相配合，在技術(shù)平臺上整合力量，從而使十八般樂器湊出和諧的交響樂。
3、要努力提升媒體的影響力。媒體影響力是以問題為導(dǎo)向的，取決于媒體對解決問題的推動力，因此提升媒體影響力要抓住“三度”，一是內(nèi)容的深度，媒體報道的深度能夠揭示矛盾的本質(zhì)，找到解決問題的途徑，往往能極大的得到大眾的關(guān)注；二是傳播對象的契合度，媒體的影響力并不取決于有多少人看，而是取決于能否影響有影響力的人群，通過促進有影響力的人群提高認識，向邊緣圈層梯次傳播，并形成解決問題的合力，是媒體影響力的形成機制；三是傳播時機的精準度，輿論宣傳并非所有的內(nèi)容都越快越好，對于正面宣傳一般越快影響力越大，應(yīng)追求第一時間，對于有些暫時難以解決問題，報道的最佳時機是能夠解決問題和化解矛盾的時間點，這樣才能擴大媒體的影響力。
4、要努力提升媒體的公信力。媒體要完成好黨的輿論宣傳任務(wù)，必須要有強大的公信力，而公信力一是取決于傳播內(nèi)容的真實性，因為真實性是新聞的生命，因此要從改進新聞隊伍的作風(fēng)和文風(fēng)做起，要深入一線抓“活魚”，實現(xiàn)新聞與新聞事件在時間上無限接近，在內(nèi)容上情景再現(xiàn)，增強媒體的親和力，在文風(fēng)上要避免官話套話，要用老百姓的語言講故事，增進媒體與百姓的情感；二是取決于新聞隊伍的形象，如果新聞從業(yè)人員素質(zhì)不高，所寫的報道再精彩也沒人相信，這就要求廣大新聞從業(yè)人員恪守職業(yè)道德，特別是黨媒從業(yè)人員，必須要以合格黨員的標準要求自己，與此同時，媒體單位要強化制度約束，堅持從嚴治“記”，鍛造出一直干凈、忠誠、擔(dān)當(dāng)?shù)男侣勱犖椤?span style="display:none">YgQ安康新聞網(wǎng)
