2019年1月1日，新《電商法》生效了。以前游走在灰色地帶的微商、代購，今后會受到嚴(yán)格的監(jiān)管。
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)，2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為5.69億人，較2017年上半年中國網(wǎng)購用戶的5.16億人，同比增長10.2%。此外，智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國微商從業(yè)人數(shù)達(dá)到了2018萬人，有望在2019年達(dá)到3030萬人。
文 | 張哲
根據(jù)新《電商法》定義，電子商務(wù)經(jīng)營者是指通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)從事銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營活動的自然人、法人和非法人組織，包括電子商務(wù)平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者以及通過自建網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)銷售商品或者提供服務(wù)的電子商務(wù)經(jīng)營者。
按照新《電商法》規(guī)定，包括“微商、代購”在內(nèi)的電子商務(wù)經(jīng)營者也需要辦理市場主體登記，并且依法納稅。一旦違規(guī)，面臨的將是最高200萬的巨額罰款。
盡管感受到了“緊張”的氛圍，新法實(shí)施第一天，還是有很多代購照常在朋友圈里做著生意。中新經(jīng)緯客戶端發(fā)現(xiàn)，為應(yīng)對新法，有的代購在朋友圈發(fā)布了“停更通知”，并提示必要時(shí)只接受微信語音，規(guī)避敏感詞匯；有的代購表示只接受支付寶付款，拒絕微信轉(zhuǎn)賬；甚至還有代購變身“靈魂畫師”，用手繪圖代替產(chǎn)品照片。
01 朋友圈代購化身“靈魂畫師”
律師：仍涉嫌違規(guī)
新《電商法》雖然沒有對微商、個人代購的監(jiān)管沒有出具體細(xì)則，代購圈內(nèi)卻已流傳了多個監(jiān)管措施版本，比如“敏感字眼交易雙方封號”、“不能微信直接付款”、“朋友圈限流和降權(quán)”等。
版本一：出現(xiàn)敏感字眼，交易雙方永久封號
除了避免在聊天過程中出現(xiàn)支付寶、轉(zhuǎn)賬等字眼和品牌logo外，許多代購表示不接受、不回復(fù)文字消息，有代購為了在關(guān)鍵時(shí)刻“避風(fēng)頭”，直接在朋友圈發(fā)布了“停更通知”。
版本二：支付寶、銀行付款，拒絕微信轉(zhuǎn)賬
版本三：微信朋友圈啟用限流、降權(quán)新政策
有些代購為了避免在廣告中出現(xiàn)產(chǎn)品名稱等敏感字眼，直接變身靈魂畫師，努力臨摹產(chǎn)品外觀的同時(shí)，也引發(fā)了一波“神文案”：除了用英文、日文等發(fā)廣告外，“倩碧”的黃油被描述成了“隔壁村倩倩的弟弟，有油、很清新”；“露娜”的潔面儀被代購們宣傳為鹿晗的弟弟“鹿娜”；“迪奧”的口紅被稱為“雕牌鉆石系列”……
看著朋友圈里艱難前行的代購們，有網(wǎng)友不禁吐槽，“如今做代購不僅需要具備靈魂畫師技能，還要具備十級翻譯水平�！辈贿^，也有網(wǎng)友表示，“替代敏感字眼，違規(guī)的就能變成合規(guī)的了？明顯是掩耳盜鈴�！�
面對代購們“急中生智”的行為，上海億達(dá)律師事務(wù)所律師董毅智在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，這些行業(yè)反應(yīng)說明代購從業(yè)者在經(jīng)營過程中存在一定的合規(guī)意識，但采取的應(yīng)對行為只是一些“小聰明”。
“雖然這些行為在一定程度上反映了代購們的合規(guī)意識，但本質(zhì)上還是涉嫌違規(guī)的�！倍阒钦f，“這些‘小聰明’在監(jiān)管日強(qiáng)和法治推進(jìn)的過程中是正常反應(yīng)，但隨著法律規(guī)定的不斷細(xì)化和法治環(huán)境的不斷凈化，這些現(xiàn)象會越來越少�！�
02 微商、代購行業(yè)監(jiān)管仍待細(xì)化
從電商法出臺到生效，微商、代購一行已經(jīng)滲透在每個人的生活中。從稅收的角度來說，每個人的工作到消費(fèi)都需要繳稅，微商、代購也沒有例外，而微商和代購作為經(jīng)營者卻一直未能進(jìn)入監(jiān)管范圍內(nèi)。電商法的出臺表明，微商和代購不應(yīng)該處在法外之地。
然而，不少微商卻表示，雖然得知新《電商法》已將微商和代購納入監(jiān)管范圍，卻不知下一步該如何做。
代購于宇（化名）告訴中新經(jīng)緯，她和姐姐經(jīng)營美澳代購已經(jīng)有八年之久了，早就聽說新出臺的《電商法》會將代購納入監(jiān)管范圍，但沒人知道具體會怎么管。
“我姐姐已經(jīng)在美國定居了，經(jīng)常在各大商場打折的時(shí)候去血拼再將代購商品郵寄回國，我主要負(fù)責(zé)在國內(nèi)宣傳和一些商品的轉(zhuǎn)寄。聽說這次新法要求個人代購都去注冊登記并申報(bào)納稅，但我們卻一頭霧水：不知道去哪里注冊登記，更不知道如何申報(bào)納稅、出具發(fā)票。”于宇說。
澳洲留學(xué)生劉敏（化名）的困惑則在于自己究竟是否屬于新《電商法》中的“電子商務(wù)經(jīng)營者”。
劉敏告訴中新經(jīng)緯，她在澳洲留學(xué)期間經(jīng)常幫親戚朋友直郵一些澳洲當(dāng)?shù)氐谋＝∑贰⒒瘖y品，看起來自己確實(shí)算得上一個“購物代理”。但在此期間她從未進(jìn)行過盈利性宣傳，幫朋友購物過程中也基本不收取差價(jià)，似乎并不屬于新《電商法》中提到的“電子商務(wù)經(jīng)營者”。
“什么樣的代購屬于電商法中的‘電子商務(wù)經(jīng)營者’？感覺新法對這方面的規(guī)定很模糊。對我們留學(xué)生群體而言，有的把代購當(dāng)做商業(yè)活動來經(jīng)營，有的則僅僅屬于‘好意施惠’，有時(shí)候幫朋友購物賺的差價(jià)甚至不足以抵扣購物交通費(fèi)�！眲⒚粽f。
“留學(xué)生回國帶30瓶澳洲綿羊油送親友是很常見的現(xiàn)象，海關(guān)也不會太過嚴(yán)苛�！眲⒚粽J(rèn)為，如果新法采取一刀切的辦法，肯定會波及無辜；如果考慮到特殊情況有的放矢，又會讓一些真正的個人代購鉆了空子�！�
對此董毅智表示，微信朋友圈的微商是貫徹新電商法的難題之一，也是推出電商法的意義之一。
“從相對私人的圈發(fā)展到商業(yè)化，界限逐漸模糊之后，如何監(jiān)管的問題就拋了出來，但這也是本次電商法進(jìn)步的一點(diǎn)，就是依然將其納入到了監(jiān)管范圍，更多地從交易實(shí)質(zhì)出發(fā)，而不限制于微信朋友圈的定義，著力于市場安全對其進(jìn)行規(guī)范�！彼J(rèn)為，“難度肯定是有的，但是并不是沒有可操作性�！�
電子商務(wù)研究中心也指出，《電商法》并不意味著代購被判了死刑，但更多細(xì)則還需要部門規(guī)章和行政法規(guī)來調(diào)整。
03 今后代購會漲價(jià)嗎？
新《電商法》對代購的管理細(xì)則還未落實(shí)，代購漲價(jià)的呼聲卻流傳已久。中新經(jīng)緯注意到，在新法生效前夕，就有不少網(wǎng)友反映，明年（2019年）代購“不是漲價(jià)就是不干了”，因此許多消費(fèi)者都跟風(fēng)開啟了“囤貨模式”。
▲截圖來源：微博
不過也有消費(fèi)者認(rèn)為，所謂的停業(yè)、漲價(jià)只是代購們借勢新《電商法》生效進(jìn)行的營銷手段。
對此，董毅智認(rèn)為，“漲價(jià)”并非代購們的萬全之策。
“首先，無論價(jià)格優(yōu)勢能否得到保障，稅費(fèi)成本的增加都會壓縮代購的利潤空間，這對代購的經(jīng)營本身構(gòu)成了一定的壓力。其次，如果代購漲價(jià)的目的是轉(zhuǎn)嫁成本，市場未必能夠接受這個理由。此外，代購行業(yè)也存在嚴(yán)重的假貨現(xiàn)象，如果無法從根源解決假貨問題，漲價(jià)對行業(yè)發(fā)展亦無正向刺激作用。”董毅智說。
電子商務(wù)研究中心指出，《電商法》實(shí)施前，代購的利潤點(diǎn)在于免交關(guān)稅、消費(fèi)稅等。但新法明確要求代購辦理主體登記及納稅問題，成本自然就上去了，價(jià)格也會相應(yīng)上調(diào)，其優(yōu)勢也會減少。但與跨境電商平臺相比，代購有多大的價(jià)格優(yōu)勢，還要看《電商法》對代購的制約力度到底有多大。
