日前，國家市場監(jiān)督管理總局公布了2018年第三批典型虛假違法廣告案件。筆者注意到，這些案件中，有多起涉及承諾升值和投資回報率。
比如，山西萬家幸福房地產(chǎn)經(jīng)紀有限公司發(fā)布違法廣告案中，當事人利用廣告宣傳單發(fā)布含有“讓您坐擁房產(chǎn)投資的超值回報、萬家幸福優(yōu)質(zhì)好房回報率6%以上”等內(nèi)容的廣告，承諾升值和投資回報率；上海瑞浩房地產(chǎn)經(jīng)紀事務所發(fā)布違法廣告案中，當事人利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布含有“零風險，高回報；5年后回報率10%，每年升值25%”等內(nèi)容的房地產(chǎn)廣告。
這些行為均違反了《廣告法》第二十六條的規(guī)定，因此，相關部門對他們作出了行政處罰。其中，太原市工商局晉源分局責令山西萬家幸福房地產(chǎn)經(jīng)紀有限公司停止發(fā)布違法廣告，并處罰款10萬元；上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局責令上海瑞浩房地產(chǎn)經(jīng)紀事務所停止發(fā)布違法廣告，并處罰款12萬元。
筆者認為，對相關的涉案主體作出行政處罰，只是一種手段，關鍵還是要靠這些主體依法行事。試想一下，如果所有的廣告主體都發(fā)布類似保證承諾的廣告，那么，這不僅是對廣大老百姓的誤導，更是擾亂了市場秩序。
這讓筆者想起“非法薦股”這顆資本市場的“毒瘤”。
近年來，一些不法分子以推薦股票為名，誘導投資者參與非法證券期貨交易，騙取投資者行為。他們的伎倆之一，就是通過投放網(wǎng)絡廣告，分享微信朋友圈等方式開展虛假不實宣傳，以免費推薦“牛股”“漲停股”等吸引投資者加入薦股微信群、QQ群。薦股微信群、QQ群中往往有所謂“老師”“分析師”引導交流炒股心得，賣弄炫耀炒股業(yè)績。
對于這種行為，監(jiān)管層一方面是嚴厲打擊，另一方面多次提醒投資者，要對各類“薦股”活動保持高度警惕，遠離“非法薦股”活動。同時，還設置了眾多的投資者保護機構，通過多種渠道維護投資者的合法權益。
然而，為何在監(jiān)管部門的重重保護之下，投資者還依然會受到“非法薦股”的狂轟濫炸？筆者認為原因是多方面的，比如，有的平臺審核不嚴，讓這些“非法薦股”行為橫行。這就要求平臺加強對“非法薦股”行為的管理，一旦露頭就及時采取措施，不讓他們有機可乘。同時，平臺要做到不與非法機構進行合作，不為非法機構提供宣傳便利，切斷非法證券投資咨詢的網(wǎng)絡傳播途徑，防患于未然。
總之，不管是發(fā)布承諾升值和投資回報率的廣告，還是通過各種平臺非法薦股，兩者都對市場造成了危害，都對投資者造成誤導，侵害了投資者的權益，都必須予以嚴懲。
在這里，筆者也再次提醒投資者，任何投資都有風險，如果遇到承諾投資回報率的廣告，或者承諾能抓到“牛股”的薦股信息，那么，就一定要擦亮眼睛，不要被他們的承諾所迷惑。
