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| 在圣彼得堡舉行的俄羅斯隊(duì)對(duì)陣埃及隊(duì)的世界杯小組賽中，中國(guó)球迷在看臺(tái)上打出條幅。 |
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| 在莫斯科盧日尼基體育場(chǎng)，一名工作人員展示本屆世界杯吉祥物——“扎比瓦卡”。 |
精彩不斷，激戰(zhàn)正酣。世界杯足球賽八強(qiáng)已經(jīng)產(chǎn)生，大力神杯花落誰家，萬眾期待。
無論是飛去現(xiàn)場(chǎng)，還是守在電視機(jī)前，球迷在觀戰(zhàn)之余不難發(fā)現(xiàn)，盡管國(guó)足無緣此次足球盛宴，但“中國(guó)隊(duì)”并未缺席：“中國(guó)贊助隊(duì)”“中國(guó)制造隊(duì)”“中國(guó)球迷隊(duì)”各懷絕技，中國(guó)元素在世界杯上閃耀。
“中國(guó)贊助隊(duì)”
七大品牌率先“出線”
“我要在莫斯科展現(xiàn)中國(guó)足球少年的魅力！”蔣嘯是貴州黔東南苗族侗族自治州丹寨縣第三中學(xué)的學(xué)生，9歲起就跟著父親踢球，夢(mèng)想是把中國(guó)足球踢出國(guó)門。
圓夢(mèng)之旅不期而至。6月14日，在2018俄羅斯世界杯開幕式，蔣嘯和其他5名護(hù)旗手身著藍(lán)色運(yùn)動(dòng)服，護(hù)送著國(guó)際足聯(lián)會(huì)旗踏進(jìn)綠茵場(chǎng)。
這是中國(guó)旗手首次亮相世界杯。圓夢(mèng)背后，中國(guó)企業(yè)功不可沒。作為2018俄羅斯世界杯首席合作伙伴和贊助商，萬達(dá)集團(tuán)擁有世界杯護(hù)旗手選拔權(quán)，6名熱愛足球的“山里娃”因此成了幸運(yùn)兒。
除了萬達(dá)，海信、蒙牛、vivo、雅迪電動(dòng)車、指點(diǎn)藝境VR科技公司和帝牌男裝等中國(guó)品牌也是贊助商，在本屆世界杯20家贊助商中占據(jù)7席，并且涵蓋從頂級(jí)到區(qū)域贊助三個(gè)贊助級(jí)別，創(chuàng)下贊助數(shù)量和金額的歷史最高紀(jì)錄。4年前，世界杯還以西方國(guó)家贊助為主，如今，中國(guó)漢字、中國(guó)品牌也大量出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)。
賽場(chǎng)內(nèi)，LED廣告屏上中國(guó)品牌占據(jù)半壁江山；賽場(chǎng)外，中國(guó)企業(yè)展臺(tái)人氣也居高不下。在圣彼得堡球迷廣場(chǎng)，海信的互動(dòng)游戲區(qū)排起了長(zhǎng)隊(duì)；在盧日尼基體育場(chǎng)外，蒙牛“加油世界杯定制拍照”區(qū)里，球迷們等待著和自己支持的球隊(duì)“自拍”。此次中國(guó)企業(yè)組團(tuán)“出征”，也是中國(guó)品牌的一次國(guó)際化亮相。
“中國(guó)制造隊(duì)”
中國(guó)產(chǎn)品無處不在
“中國(guó)贊助隊(duì)”大放異彩，“中國(guó)制造隊(duì)”也毫不遜色。關(guān)注世界杯你會(huì)發(fā)現(xiàn)，大到賽場(chǎng)，小到足球，“中國(guó)制造”無處不在。
盡管與莫斯科相距超過7000公里，東莞?jìng)ス饧瘓F(tuán)的生產(chǎn)工人們?cè)缭趲讉�(gè)月前就投入到了世界杯的緊張“備戰(zhàn)”。設(shè)計(jì)、制模、打磨、電鍍、上色、包裝、質(zhì)檢，經(jīng)過7道工序，金光閃閃的大力神杯紀(jì)念品走下生產(chǎn)線，發(fā)往世界各地。從1994年美國(guó)世界杯開始，偉光集團(tuán)已經(jīng)攜“中國(guó)制造”參加了連續(xù)七屆世界杯。
一頭名為“扎比瓦卡”的西伯利亞平原狼，同樣與“中國(guó)制造”結(jié)緣。作為俄羅斯世界杯的吉祥物，它在全球（除俄羅斯）的生產(chǎn)和銷售均由杭州孚德品牌管理有限公司負(fù)責(zé)。無論是“扎比瓦卡”，還是馬克杯、鑰匙扣等周邊產(chǎn)品，都烙著共同的印記：“Made in China（中國(guó)制造）”。
此外，俄羅斯世界杯紀(jì)念幣由中國(guó)南京造幣廠制造，中國(guó)企業(yè)遠(yuǎn)大博林特提供了兩個(gè)場(chǎng)館的67臺(tái)電梯，美的集團(tuán)中標(biāo)了7座場(chǎng)館的中央空調(diào)，而數(shù)萬球迷揮舞的國(guó)旗、吶喊號(hào)子則大多來自義烏小商品市場(chǎng)。
英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道稱，來俄羅斯看世界杯的球迷們會(huì)喝中國(guó)奶制品、看中國(guó)電視機(jī)、用中國(guó)手機(jī)，還會(huì)踏上中國(guó)電動(dòng)滑板車。確實(shí)，中國(guó)制造、中國(guó)服務(wù)早已深入這項(xiàng)國(guó)際化盛會(huì)的諸多細(xì)節(jié)。
“中國(guó)球迷隊(duì)”
熱情似火點(diǎn)燃賽場(chǎng)
足球賽事緊張激烈，中國(guó)球迷的激情更是火熱。據(jù)國(guó)際足聯(lián)公布的世界杯球票銷售統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)球迷購(gòu)買了超過4萬張球票，在所有國(guó)家中位列第九。
為了吸引中國(guó)游客和球迷，俄羅斯推出多項(xiàng)優(yōu)惠政策：世界杯期間憑門票免簽入境、團(tuán)隊(duì)游免簽、購(gòu)物免稅政策和球迷專列火車等。此外，俄羅斯的4000多個(gè)商家接入了支付寶，就連莫斯科的地鐵也開通了支付寶購(gòu)票。據(jù)俄羅斯媒體報(bào)道，俄羅斯很多商家都專門打出橫幅，歡迎中國(guó)球迷的到來。
隨著中國(guó)球迷一同到來的，還有風(fēng)靡大江南北的小龍蝦。5月底，載有10萬只小龍蝦的中歐班列從武漢啟程，如今已經(jīng)擺在了莫斯科各中餐館的餐桌上。
“小龍蝦在國(guó)內(nèi)已經(jīng)加工成熟制品，加熱5分鐘就可以吃了�！敝袊�(guó)農(nóng)發(fā)集團(tuán)鮮天下總經(jīng)理蔡鑫說，這批“國(guó)際范兒”的小龍蝦，除了有國(guó)人偏愛的麻辣味，還有歐美人喜歡的芝士味。不僅中國(guó)球迷有口福，世界各地的球迷都能在莫斯科享受到中國(guó)美味。
