11月11日19時(shí)30分，上海梅賽德斯奔馳文化中心的燈光異常璀璨，中心廣場前搭建的巨型天貓展臺在五光十色的霓虹燈下，尤為耀眼。
文化中心的場館內(nèi)，2017年雙11晚會精彩紛呈。這是雙11這個(gè)狂歡節(jié)誕生以來，第一次把主會場放在上海。
9年前，當(dāng)阿里巴巴第一次啟動天貓雙11購物狂歡節(jié)時(shí)，他們或許沒想到，這個(gè)商業(yè)性的節(jié)慶行為將成為中國乃至全球商業(yè)社會中的一個(gè)標(biāo)志性時(shí)刻。
9年時(shí)間，雙11以驚人的速度成長蛻變，已從企業(yè)“造節(jié)”變成真正的全民狂歡。
作為全球最大的購物狂歡節(jié)，再沒有任何節(jié)日像天貓雙11這樣，調(diào)動一個(gè)擁有十幾億消費(fèi)者的國家的幾乎全部商業(yè)資源。這些海量資源的匯聚，不僅讓中國乃至全球消費(fèi)者體驗(yàn)到購物狂歡節(jié)的歡樂，也見證購物奧運(yùn)會的壯觀。
正如阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇所說，如今的天貓雙11，已經(jīng)成為“世界的中國現(xiàn)象”和“全球共振”。
但張勇強(qiáng)調(diào)，阿里巴巴創(chuàng)造了天貓雙11，但并不擁有它。阿里巴巴只是雙11這個(gè)大舞臺的搭建者，每個(gè)雙11的參與者才是舞臺的主角，這些參與者在阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體這個(gè)平臺之下形成的社會化大協(xié)同，讓“每個(gè)人的雙11”都被賦予無可替代的價(jià)值。雙11已經(jīng)成為全球所有的商業(yè)力量在科技、大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的一個(gè)全球大協(xié)同。
每個(gè)人的歡樂雙11
“雙11快樂，買買買，賣賣賣”，在天貓雙11全球狂歡節(jié)來臨之前，美國潮鞋零售商Stadium Goods紐約門店掛起一副中文對聯(lián)，如同迎接一場盛大的節(jié)日。
如今的天貓雙11已不僅僅是中國人自己的購物狂歡節(jié)，還是全球各地每一個(gè)人的節(jié)日。
每年，天貓雙11的數(shù)字大屏都是全世界關(guān)注的焦點(diǎn)。不過，據(jù)天貓透露，今年雙11，每個(gè)人都將獲得自己的“大屏”，在手機(jī)淘寶上看到屬于自己的雙11數(shù)據(jù)，而不再只是整體數(shù)字中的一部分。
不僅如此，從“消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)”到“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的升級，意味著遍布全球的數(shù)億產(chǎn)業(yè)工人、農(nóng)民、設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)管理人員也投入到天貓雙11的盛典。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全球供給和消費(fèi)體系背后還有數(shù)據(jù)、智能、計(jì)算的一整套技術(shù)產(chǎn)品，這也意味著全球數(shù)百萬程序員、產(chǎn)品經(jīng)理、數(shù)據(jù)分析師、算法工程師在托舉著天貓雙11的狂歡。
所以，可以說，天貓雙11不再只是消費(fèi)購物的雙11，而已經(jīng)成為涵蓋了從商業(yè)到社會文化再到科技突破的方方面面的雙11。
“可以說，雙11就是全世界所有人在一個(gè)共同目標(biāo)下的共振�！睆堄卤硎�。
跨境貿(mào)易在身邊
全球賣，讓世界小得像身邊的街。
創(chuàng)立18年來，阿里巴巴一直在踐行“讓天下沒有難做的生意”這一宗旨，幫助中小企業(yè)通過透明、扁平的互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)找到貿(mào)易機(jī)會。阿里巴巴也孵化出天貓國際這一中國最大的跨境進(jìn)口零售平臺，幫助超過60個(gè)國家15000個(gè)品牌走向中國消費(fèi)者。
在天貓雙11全球狂歡節(jié)來臨前夕，來自歐美日韓澳新東南亞的全球品牌跨越多個(gè)時(shí)區(qū)，統(tǒng)一進(jìn)入“天貓雙11時(shí)間”，同臺競技，各顯身手，為積極參與這場全球最大的商業(yè)奧運(yùn)會緊鑼密鼓地籌備。
這其中，既有剛剛參加了2017天貓雙11全球潮流盛典的LVMH、雅詩蘭黛、SMCP等全球時(shí)尚奢侈品集團(tuán)，也有從智利車?yán)遄拥郊幽么蟊睒O貝的全球特產(chǎn)，還有梅西百貨、Costco、麥德龍、澳洲大藥房等國際零售巨頭，把全世界的貨架擺到中國消費(fèi)者面前。
經(jīng)過多年的發(fā)展，海外市場已經(jīng)成為天貓雙11的重要組成部分。然而，天貓雙11想做的并不止于此。
張勇表示：“天貓要助力中國品牌建立全世界范圍影響�！�
近年來，大量的中國品牌商已經(jīng)建立起良好的供應(yīng)鏈、商品生產(chǎn)、設(shè)計(jì)能力，但與海外市場仍有距離。中國品牌走向海外仍秉持著最傳統(tǒng)的方式。而阿里巴巴成熟的物流、服務(wù)、支付、信用和用戶體系，期望幫助國貨品牌走向更廣闊的海外市場。
數(shù)據(jù)顯示，在今年雙11期間，全世界超過14萬個(gè)品牌投入了1500萬種好貨參與天貓雙11的全球狂歡，其中有包括海瀾之家、格力、海爾、李寧等在內(nèi)的逾100個(gè)中國頂尖品牌，借助天貓雙11實(shí)現(xiàn)全面出海。它們將帶著最優(yōu)質(zhì)的商品前往200多個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋近億海外華人乃至全球消費(fèi)者。
“通過阿里巴巴，我們希望能夠幫助具備真正能力、體現(xiàn)中國風(fēng)采的中國品牌走出國門，從‘中國制造’走向‘中國創(chuàng)造’、中國品牌，幫助他們建立世界市場的影響力�！睆堄卤硎�。
此前，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》網(wǎng)站曾表示：“阿里巴巴的存在促進(jìn)了商業(yè)公平�！狈治鲋赋�，阿里巴巴讓中小企業(yè)更方便地找到買家、進(jìn)行貨物分發(fā)，從而降低門檻，減少障礙。即使本地的企業(yè)和制造商，也有機(jī)會來挑戰(zhàn)國際巨頭，給消費(fèi)者更多選擇，讓消費(fèi)者受惠。
中國產(chǎn)品行銷海外，海外特產(chǎn)風(fēng)靡國內(nèi)，天貓已成為一個(gè)超越國界的商業(yè)平臺。在這場全球狂歡的背后，已不是中國一國的商業(yè)力量的ALL-IN，而是演進(jìn)成為從生產(chǎn)、營銷到物流、支付的全球整個(gè)商業(yè)力量的大協(xié)同。
“中國方案”走向全球
除了幫助實(shí)現(xiàn)品牌的全球流通，阿里巴巴還致力于提供跨境貿(mào)易的“中國方案”，而天貓雙11正是將這一“中國方案”推向全球的重要助推器。
最新出版的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志稱，天貓雙11的到來，讓電子商務(wù)在世界范圍內(nèi)持續(xù)高速增長，這一浪潮正在助推中國的阿里巴巴實(shí)現(xiàn)國際化。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，阿里巴巴已不再是簡單的電商，而是商業(yè)世界的管道和電纜，是商業(yè)世界重要的基礎(chǔ)設(shè)施提供者。
值得一提的是，11月3日，隨著納吉布與馬云共同鳴鑼三聲，阿里巴巴首個(gè)海外eWTP試驗(yàn)區(qū)——馬來西亞數(shù)字自由貿(mào)易區(qū)在吉隆坡全面啟用運(yùn)營，這也成為阿里巴巴所沉淀的跨境貿(mào)易成功經(jīng)驗(yàn)的“中國方案”輸出樣板。
“eWTP的本質(zhì)就是跨境貿(mào)易的‘中國方案’�！睆堄抡f，“馬來西亞數(shù)字自貿(mào)區(qū)啟用后，馬來西亞商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施全面升級，數(shù)十萬馬來西亞及東南亞中小企業(yè)和年輕人將受惠于eWTP‘中國方案’�！�
事實(shí)上，在6月和9月的美國底特律、加拿大多倫多中小企業(yè)峰會上，這一“中國方案”受到當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)的熱烈歡迎，電子商務(wù)所推動的更為便捷和透明的貿(mào)易全球化成為全球中小企業(yè)的心聲。
阿里巴巴方面表示，今年雙11就是全球企業(yè)的一次實(shí)戰(zhàn)練兵。
“在巨大貿(mào)易額的背后其實(shí)是各商業(yè)力量大檢閱，是一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施的大檢閱�！睆堄卤硎�，“要使這些商品、這樣巨額的貿(mào)易量在雙11消費(fèi)需求產(chǎn)生、訂單產(chǎn)生、消費(fèi)產(chǎn)生以后可以暢通無阻、完成進(jìn)出口，完成報(bào)關(guān)、通關(guān)，不僅對于人力是一個(gè)巨大的考驗(yàn)，對系統(tǒng)也是一個(gè)巨大的考驗(yàn)�！�
“阿里巴巴希望通過民營企業(yè)的力量、市場的力量、消費(fèi)者的力量和中小企業(yè)的力量，幫助這一中國成功的商業(yè)模式走向全球。”張勇說。
