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聯(lián)系電話：0915-3356512 投稿郵箱：news@akxw.cn中國(guó)政府網(wǎng)昨日正式對(duì)外公布《中國(guó)足球改革總體方案》，《方案》明確中國(guó)足協(xié)與體育總局脫鉤，不設(shè)行政級(jí)別；舉辦世界杯、國(guó)足踢進(jìn)世界杯是目標(biāo)；建立職業(yè)聯(lián)賽理事會(huì)運(yùn)營(yíng)中超等。昨日，足球概念股被《方案》“吹”得飛起，全線飄紅。江蘇舜天(16.12, 0.29, 1.83%)、新能泰山(7.25, 0.66, 10.02%)、重慶啤酒(22.45, 2.04, 10.00%)、中體產(chǎn)業(yè)(23.32, 0.36, 1.57%)等紛紛漲停，今年3月初宣布贊助中超俱樂部江蘇舜天的蘇寧云商(11.88, -0.06, -0.50%)股價(jià)大漲5 .38%。
足球產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)也已經(jīng)“炸開了窩”，上至足球贊助商、投資商，下至足球材料商都為之興奮�！斗桨浮酚|動(dòng)了足球產(chǎn)業(yè)鏈的哪一根神經(jīng)？
資本趨之若鶩
對(duì)于《方案》對(duì)中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽發(fā)展的利好，業(yè)內(nèi)普遍叫好，尤其是對(duì)“足球協(xié)會(huì)與體育總局脫鉤”、“研究發(fā)行以中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽為競(jìng)猜對(duì)象的足球彩票”這兩項(xiàng)。
“非常高興，這絕對(duì)是利好的，”廣東五人足球聯(lián)賽運(yùn)作單位———粵超公司董事長(zhǎng)劉孝五接受南都記者采訪時(shí)毫不掩飾其激動(dòng)的情緒，“足球協(xié)會(huì)與體育總局脫鉤，實(shí)際上是徹底放開足球市場(chǎng)，將足球聯(lián)賽交給協(xié)會(huì)來(lái)管理。而按照方案的指導(dǎo)精神，未來(lái)中超聯(lián)賽交給中超公司舉辦，足球俱樂部的投資者真正擁有聯(lián)賽，這對(duì)投資者是個(gè)極大的動(dòng)力。”
以中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽為競(jìng)猜對(duì)象的足球彩票，更讓劉孝五興奮：“這是開天辟地的，是足球走向?qū)I(yè)化的標(biāo)志之一，其重要性與足球體制改革相當(dāng)，”劉孝五分析稱，足球彩票能夠極大地提高職業(yè)足球聯(lián)賽和聯(lián)賽俱樂部的關(guān)注度，各家俱樂部、中超公司的門票、廣告、版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入都將推向一個(gè)新的高度。
足球行業(yè)人士向南都記者算了一筆賬，在1億人口的廣東省，通過(guò)傳統(tǒng)的廣告途徑要樹立一個(gè)品牌需要花費(fèi)5億元，而通過(guò)體育營(yíng)銷只需要投入1億元，通過(guò)足球營(yíng)銷就低至5000萬(wàn)。
在這樣利好的大局下，投資足球能夠輕易收獲品牌知名度和增加收益，足球投資者、贊助者趨之若鶩幾乎是必然的。
“對(duì)入股和贊助感興趣的資本和企業(yè)多了去了”，劉孝五告訴南都記者，其所經(jīng)營(yíng)的粵超公司目前擁有18個(gè)股東，目前有不少基金會(huì)希望能夠入股粵超公司，“但是我們現(xiàn)在不缺錢，因?yàn)橛幸赓澲钠髽I(yè)很多，花3萬(wàn)就能成為唯一指定用品。”
作為中超體系外的粵超，已經(jīng)能感受到市場(chǎng)和資本的熱度，遑論關(guān)注度更高的中超聯(lián)賽。繼阿里巴巴[微博]豪擲12億元入股恒大、萬(wàn)達(dá)[微博]投資了西甲冠軍馬德里競(jìng)技后，本月初，江蘇國(guó)信舜天俱樂部宣布蘇寧云商簽約成為國(guó)信舜天足球俱樂部2015年的主贊助商。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，江蘇國(guó)信舜天俱樂部有望成為蘇寧的收益新支撐。蘇寧方面則稱，作為主贊助商，雙方將在基礎(chǔ)贊助資金投入、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、球隊(duì)、粉絲文化建設(shè)、青訓(xùn)梯隊(duì)培養(yǎng)等領(lǐng)域開展全面合作，蘇寧還準(zhǔn)備為江蘇國(guó)信舜天開拓足球衍生品市場(chǎng)。
劉孝五判斷，蘇寧之后，投資或贊助足球的民企還會(huì)不斷浮現(xiàn)。
全產(chǎn)業(yè)鏈或迎來(lái)井噴
《方案》對(duì)足球產(chǎn)業(yè)鏈上的足球器械、材料市場(chǎng)的拉動(dòng)也是非�？捎^的。
《方案》提出，要求各級(jí)政府加大對(duì)足球的投入，體育、教育等部門在安排相關(guān)經(jīng)費(fèi)時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)足球發(fā)展給予傾斜；2025年內(nèi)全國(guó)中小學(xué)校園足球特色學(xué)校達(dá)到5萬(wàn)所。
天河區(qū)某小學(xué)的足球校長(zhǎng)潘國(guó)洪告訴南都記者，“這對(duì)我們發(fā)展校園足球肯定是利好的。”潘國(guó)洪分析指出，一方面，目前全廣州有304所足球?qū)W校，每所每年有1 .5萬(wàn)元用于足球方面，《方案》會(huì)刺激各級(jí)政府提高配套給足球?qū)W校的資金費(fèi)用，同時(shí)學(xué)校向相關(guān)部門“要錢”也比較容易。而這筆資金通常用于購(gòu)買足球設(shè)備設(shè)施、參加比賽費(fèi)用等。“我們現(xiàn)在用的足球設(shè)施設(shè)備都不是很專業(yè)，如果經(jīng)費(fèi)提高了，也會(huì)考慮采購(gòu)專用的足球設(shè)備，聘請(qǐng)好的足球教練，租個(gè)好一點(diǎn)的足球場(chǎng)訓(xùn)練等等。”管中窺豹，在《方案》的推動(dòng)下，會(huì)直接拉升市場(chǎng)對(duì)足球材料、設(shè)備的需求。
除此之外，《方案》還要求把興建足球場(chǎng)納入城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)總體規(guī)劃，明確剛性要求，由各級(jí)政府組織實(shí)施。這顯然也給下游的建設(shè)足球場(chǎng)市場(chǎng)帶來(lái)可觀的市場(chǎng)空間。
以足球場(chǎng)草坪為例。南都記者從多家足球草坪生產(chǎn)公司了解到，目前國(guó)內(nèi)的足球場(chǎng)草坪生產(chǎn)制造企業(yè)通常是以出口為主，出口比例占60%～90%，主要銷往東南亞國(guó)家。廣州一位足球草坪生產(chǎn)商表示，“在《方案》的刺激之下，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)需求肯定會(huì)放大，我們也正準(zhǔn)備加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)的組建。”
