《鳳囚凰》研討會成功舉行 專家學(xué)者共話周播劇的探索與創(chuàng)新
由愛奇藝、湖南衛(wèi)視和歡娛影視主辦的“創(chuàng)新與求變——從《鳳囚凰》看臺網(wǎng)互動背景下中國周播劇的探索與發(fā)展”專家研討會3月23日在北京順利召開�！而P囚凰》自播出伊始，收視率與播放量屢創(chuàng)新高，其引發(fā)的關(guān)于中國周播劇發(fā)展模式創(chuàng)新的探索值得深究。
研討會群賢畢至，聚集了學(xué)界和業(yè)界的一眾大咖：中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)，中央戲劇學(xué)院電影電視系教授路海波，中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授司若，中國傳媒大學(xué)傳媒心理研究所副教授陳銳，著名影視營銷專家、光合映畫CEO陳炯，著名影評人彭侃等專家學(xué)者。《鳳囚凰》監(jiān)制馬田、歡娛影視副總裁席雪蓮、湖南衛(wèi)視總編室副主任湯集安、愛奇藝副總裁陳瀟、愛奇藝國內(nèi)發(fā)行業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王曉燕等主辦方領(lǐng)導(dǎo)也蒞臨現(xiàn)場。此外，人民日報、光明日報、文藝報等媒體的資深記者也出席研討會并發(fā)言。
研討會現(xiàn)場
內(nèi)容為王：匠心制作+IP創(chuàng)新性改編
作為2018年的開年大劇，《鳳囚凰》播出后，收視率和網(wǎng)播量屢創(chuàng)新高，劇集播出一半，全網(wǎng)播放量便高達35億，話題閱讀量達21億，#鳳囚凰#、#容止#、#宋威龍#等熱搜詞接連登上熱搜榜。衛(wèi)視方面，《鳳囚凰》收視平穩(wěn)居高，單日收視率始終保持0.6%-0.8%之間。極高的討論熱度與點擊量背后，《鳳囚凰》究竟是怎樣做到的呢？
中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛從網(wǎng)臺互動、周播劇模式與網(wǎng)絡(luò)劇三大方面簡要的談?wù)摿恕而P囚凰》帶來的思考。李京盛認為周播模式在中國值得大力提倡，周播劇集需要更精彩的故事才能吸引人，因此有助于提升中國電視劇的內(nèi)容質(zhì)量。李京盛表示，《鳳囚凰》所體現(xiàn)的思想內(nèi)容和價值導(dǎo)向是正確的，是符合大眾審美，符合大眾的價值認可的。
愛奇藝副總裁陳瀟認為《鳳囚凰》非常重視影視劇改變的規(guī)律，做了非常多的創(chuàng)新，尤其是非常有網(wǎng)感的創(chuàng)新。在人物的設(shè)定上做了創(chuàng)新，人物有鮮明的風格，而且年輕態(tài)非常明顯。
堅持用匠心精神做事，是歡娛影視打造品質(zhì)之作的重要理念。除此之外，該劇的制作團隊把握住劇情節(jié)奏設(shè)置，結(jié)合影視播放的特征、影視畫面特色等因素的基礎(chǔ)上，在維持原著風格的情況下對IP進行了創(chuàng)新性改編，將該劇分為宋國篇和魏國篇兩個篇章。并通過巧妙的人物設(shè)定和情節(jié)設(shè)置，將兩個篇章緊密聯(lián)系起來，借劇情和人物的內(nèi)心情感將健康、正能量的兩性觀融入到故事主線中。對于熟悉原著的觀眾來說，電視劇《鳳囚凰》不僅保留原著中的經(jīng)典元素，而且在故事情節(jié)的設(shè)置上別具匠心，讓觀眾看到了新鮮的故事和人物。
《鳳囚凰》的監(jiān)制馬田在研討會現(xiàn)場分享了該劇主創(chuàng)團隊為打造故事動人、畫面精美、制作精良的作品的幕后創(chuàng)新與考量。該劇的時代背景是鮮少被呈現(xiàn)在熒屏的南北朝時期，為更好還原南北朝風貌，歡娛影視的制作團隊觀察大量壁畫、查閱大量文獻史料，了解南北朝時期造型服飾特點和審美特點。對南北朝時期的“假髻”、詩酒文化、名士愛美、牛車出行等眾多南北朝時期的歷史風貌和審美風尚從細節(jié)上進行還原。在視覺呈現(xiàn)上，該劇采用了富有禪意的東方色系，以素雅色調(diào)為主，體現(xiàn)出南北朝時期所追求的極簡之風。中央戲劇學(xué)院電影電視系教授路海波表示，《鳳囚凰》的畫面漂亮是講究簡潔的漂亮，非常具有時尚感。
收視強勢：“年輕化”特質(zhì)+故事升級
與會專家認為，作為一部周播劇，《鳳囚凰》能取得如此驕人的成績，密切的臺網(wǎng)聯(lián)動在其中發(fā)揮著巨大的作用，同時，愛奇藝、湖南衛(wèi)視和歡娛影視的受眾定位高度契合也助推了 《鳳囚凰》的發(fā)力。中央戲劇學(xué)院電影電視系教授路海波認為，《鳳囚凰》不僅具備好的故事、強的情節(jié)、美的畫面，還對觀眾的研究比較透徹。根據(jù)愛奇藝國內(nèi)發(fā)行業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王曉燕在現(xiàn)場分享的《鳳囚凰》的播映報告顯示，該劇的受眾以女性偏多，集中在25到30歲。
歡娛影視與生俱來的年輕化基因，使其在作品的打磨上天然具備吸引年輕受眾群體的特質(zhì)；湖南衛(wèi)視培養(yǎng)的觀眾群定位在青少年群體，這使得它開創(chuàng)的十點鐘黃金檔獨播劇場始終有著穩(wěn)定的收視群體；愛奇藝堅持“新題材、新潮流、新偶像、新青春”理念，創(chuàng)新布局差異化內(nèi)容題材，持續(xù)吸引不同口味的觀劇用戶。這三者的結(jié)合達到了“1+1+1>3”的效果。
同時，關(guān)曉彤、宋威龍、張逸杰、白鹿等主演的粉絲群體與周播劇時段、湖南衛(wèi)視、愛奇藝和歡娛影視的受眾群體定位，以及《鳳囚凰》的目標受眾特征相契合，這也助推了《鳳囚凰》收視率、網(wǎng)播量的走高。
從制作到主演所具備的天然年輕化基因是《鳳囚凰》收獲高收視成績的重要原因之一。此外，歡娛影視的制作團隊在打造作品的過程中巧妙地通過人物設(shè)定和情節(jié)設(shè)置，借劇情和人物的內(nèi)心情感將健康、正能量的兩性觀融入到故事主線中�！而P囚凰》不僅僅是為觀眾講述了劇中人物的愛情故事和權(quán)謀，更是希望借電視劇提醒觀眾要學(xué)會換位思考、互相信任、彼此真心對待。
研討會最后，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)總結(jié)了會議觀點，認為網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的管理、標準終將趨于一致。他指出，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展在某種程度上對于中國整體劇集的創(chuàng)新與發(fā)展有積極作用，指出了網(wǎng)絡(luò)劇對于中國影視劇集走向中國道路，找到中國美學(xué)的正向意義。同時，他認為網(wǎng)絡(luò)劇對于年輕人的影響十分巨大，一方面為年輕導(dǎo)演、演員提供了成長機會，另一方面?zhèn)鬟f了價值觀與文化。
