還記得8年前觀眾為《阿凡達(dá)》3D版本瘋狂的場景嗎？誰能想到8年之后，當(dāng)《捉妖記2》宣布在今年春節(jié)檔只發(fā)行2D版本后，贏得的是一片叫好之聲。
8年之間，3D與中國電影市場有過“蜜月期”，如今卻逐漸走向一個(gè)尷尬的境地。3D電影如何才能繼續(xù)贏得觀眾的心？業(yè)內(nèi)人士表示，除了“良心”，還有不斷地突破與創(chuàng)新。
2D“捉妖”觀眾叫好
近期有消息傳出，定于今年大年初一上映的《捉妖記2》將放棄票價(jià)更高的3D版，選擇發(fā)行2D版本。
《捉妖記2》片方、安樂影業(yè)總經(jīng)理張晗昨天向本報(bào)記者確認(rèn)了這一消息。他表示，此決定基于多個(gè)原因。首先，從2015年《捉妖記》上映的情況來看，影片受眾多為家庭群體，很多家長對孩子戴3D眼鏡看電影持負(fù)面意見。其次，現(xiàn)在觀眾對3D電影的評價(jià)普遍偏低，影院的一些設(shè)備不達(dá)標(biāo)等問題都會(huì)影響觀感。另外，從大趨勢上看，國外很多電影也開始放棄3D制式，選擇采用2D。
除了《捉妖記2》，還有消息稱《唐人街探案2》和《遇見你真好》也將在春節(jié)檔主打2D發(fā)行。UME總經(jīng)理劉暉表示，院線已收到相關(guān)通知，但兩部影片的片方并未回應(yīng)此事。
幾部春節(jié)檔影片主打2D版本的消息傳出后，網(wǎng)上叫好聲占多數(shù)，觀眾普遍認(rèn)為片方“有良心”“終于肯傾聽觀眾的心聲了”。一些業(yè)內(nèi)人士也支持這種做法，著名攝影師趙小丁表示：“現(xiàn)在大家回歸到一個(gè)對觀眾負(fù)責(zé)的角度上，讓真正適合做3D的題材拍3D，我非常支持。”
偽3D特供3D看著眼暈
實(shí)際上，3D與中國電影市場也有過“蜜月期”。
2010年，詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達(dá)》掀起3D潮流，中國在此之后開始大力發(fā)展3D電影。硬件上，影院大量建設(shè)3D廳，中國發(fā)行放映協(xié)會(huì)2017年12月12日公布的數(shù)據(jù)顯示，全國3D銀幕數(shù)達(dá)到43788塊，占比為87.5%，遠(yuǎn)高于北美地區(qū)，位列全球第一。軟件上，廣電總局電影專項(xiàng)資金辦公室按票房收入分檔獎(jiǎng)勵(lì)國產(chǎn)3D電影版權(quán)方，《畫皮2》《智取威虎山》和《狼圖騰》等影片曾獲得不同額度的獎(jiǎng)金（該政策2016年1月1日之后暫停實(shí)施）。
從票價(jià)和票房上看，3D電影占有絕對優(yōu)勢，同樣的電影，3D版票價(jià)至少要比2D版貴3元到5元。2016年中國457億元全年電影票房中，超過294億元是3D電影帶來的，占比超過64%。
不過，隨著時(shí)間推移，3D電影市場開始出現(xiàn)各種亂象。
一些影院燈泡亮度不夠，導(dǎo)致3D畫面過暗，甚至讓觀眾眩暈惡心。一些片方為了追求票房，強(qiáng)行將2D電影轉(zhuǎn)制成質(zhì)量不高的3D版上映，出現(xiàn)很多“只見3D價(jià)格不見3D效果”的偽3D。趙小丁以自己的經(jīng)歷舉例說，拍攝電影《三生三世十里桃花》時(shí)，他堅(jiān)持要拍2D版本，無奈投資方不同意，“其實(shí)電影的思路原本就是2D版的，發(fā)行卻要3D版本�！边�有一些引進(jìn)片，如《鋼鐵俠3》《諜影重重5》和《銀翼殺手2049》等在國外有或只有2D版，在中國上映時(shí)卻是清一色3D版，被戲稱為“特供3D”。此外，有的發(fā)行方和影院為追求高票價(jià)只排3D場次，讓想觀看2D電影的觀眾失去選擇權(quán)，也間接導(dǎo)致很多觀眾對3D電影產(chǎn)生抵觸情緒。最后一點(diǎn)尤其讓一些家長感到不滿，觀眾李女士的女兒只有4歲，看電影時(shí)佩戴3D眼鏡經(jīng)常會(huì)感到不適，“戴一會(huì)兒就要摘下來，我看到很多別的小孩也是這樣。關(guān)鍵是他們戴上看不出什么3D效果，摘下來看又都是重影，很多電影看不完就得退場�！�
3D電影熱開始“退燒”了？
回顧剛剛過去的賀歲檔，票房熱賣的《芳華》《前任3：再見前任》都只發(fā)行了2D版本；2017年票房前十名的影片中，名列前茅的《羞羞的鐵拳》《摔跤吧！爸爸》也是純粹的2D電影；著名導(dǎo)演陳凱歌對新作《妖貓傳》堅(jiān)持不做3D“圈錢”的做法，更是收獲好評一片。
觀眾和創(chuàng)作者都不待見，3D電影熱潮是否真的開始“退燒”了？業(yè)內(nèi)人士持不同看法。
張晗認(rèn)為，3D電影目前確有“退燒”跡象，但他認(rèn)為，這并不意味著中國電影會(huì)全部倒退回2D時(shí)代，“而是片方能更加理性地看待2D與3D之間的區(qū)別，不再一味地為了更高的市場占有率和票價(jià)去做3D電影�！绷硗猓械街袊^眾越來越成熟，不再迷信3D電影一定是“大片”，2D電影一定是“小片”，“這給制片方傳遞了一個(gè)信號，就是不用把精力放在格式上，而要專注于把故事講好�！�
劉暉從院線角度也提到，現(xiàn)在大多數(shù)觀眾買票通過電商平臺(tái)，而各個(gè)電商大打價(jià)格戰(zhàn)，努力壓低票價(jià)，使得2D和3D電影的價(jià)格差距縮減，“3D電影早已失去價(jià)格優(yōu)勢�！�
不過，也有人持反對意見。恒大院線技術(shù)負(fù)責(zé)人黃濤就認(rèn)為，3D電影“退燒”的說法不恰當(dāng)，“因?yàn)?D票價(jià)更高，大多數(shù)影院還是傾向于放3D影片，得到的利潤更多�！彼岢鲆粋�(gè)觀點(diǎn)，現(xiàn)在3D電影帶給觀眾視覺上的新鮮感已經(jīng)下降了。而2D電影“回溫”，只能說明近年來國內(nèi)電影市場的主要增長點(diǎn)——三四線城市的人均消費(fèi)水平更適應(yīng)2D影片票價(jià)，另外這也是片方理性衡量制作成本的結(jié)果。
贏回觀眾還需“不忘初心”
未來，3D電影要想重新贏得觀眾的心，還需“不忘初心”。市場分析專家蔣勇提到，3D電影興起是因?yàn)楫?dāng)時(shí)給觀眾帶來了視覺上的享受，所以以后也需要在這方面有更多新的嘗試與突破。“比如，之前李安拍《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》時(shí)在幀率上做的努力，近年來4K、8K幀率的提升，都是3D電影的改變。一部電影最好2D、3D版本都發(fā)行，讓觀眾有更多自由選擇的空間�！�
趙小丁則認(rèn)為，很多粗制濫造的后期轉(zhuǎn)制3D是“特別不厚道”的做法，要不得。他透露，其實(shí)現(xiàn)在國內(nèi)的技術(shù)能夠?qū)?D轉(zhuǎn)3D做得很好，但有些片方把制作成本壓得很低，轉(zhuǎn)制公司只能趕工，質(zhì)量難以保障，因此目前2D轉(zhuǎn)3D的大部分電影都有問題�！安⒉皇羌夹g(shù)上達(dá)不到，而是受現(xiàn)實(shí)條件的制約�！彼ㄗh，在拍攝階段，如果一部影片從一開始就確定適合拍3D，那么導(dǎo)演的拍攝、現(xiàn)場調(diào)度都應(yīng)該按照3D的標(biāo)準(zhǔn)來，“如果拍的時(shí)候是按照2D，剪輯之后再轉(zhuǎn)3D，很多剪輯節(jié)奏就太快了，觀眾視覺上會(huì)有壓迫感，不舒適。”
如何分辨3D效果的好壞？黃濤提出三點(diǎn)：第一要看畫面上的字幕、人物是否有立體感，立體感強(qiáng)的效果更好；第二，觀察電影的清晰度，如果裸眼看到的畫面有明顯的重影（業(yè)內(nèi)稱之為鬼影），這種3D電影質(zhì)量就不是很好；第三，在觀看3D電影時(shí)，理論上來說左右眼看到的畫面是不同步的，但一部優(yōu)秀的3D電影會(huì)最大程度縮減時(shí)間差，讓觀眾有舒適的觀影體驗(yàn)。
