偶像風(fēng)格千差萬別 藝人打造沒有標準答案 粉絲“占有欲”越來越強
明日之子如何打造九大偶像廠牌
9月23日夜，騰訊視頻《明日之子》落下帷幕。14776268票對13755921票，“業(yè)余巨星”毛不易以102萬票的優(yōu)勢加冕“最強廠牌”。至此，這場攪動整個夏天的網(wǎng)絡(luò)選秀終于落下帷幕。
但圍繞節(jié)目的討論卻還未停止，為什么用九大偶像廠牌代替冠亞軍排名？偶像養(yǎng)成到底有哪些門道？選秀到底有沒有黑幕？剛剛誕生的九大廠牌會不會像其他選秀明星一樣曇花一現(xiàn)？就此，北京青年報記者采訪了騰訊視頻企鵝影視副總裁馬延琨以及節(jié)目制作方哇唧唧哇娛樂文化有限公司CEO龍丹妮，《明日之子》總監(jiān)制、哇唧唧哇娛樂文化有限公司首席內(nèi)容官馬昊。
為什么用九大偶像廠牌代替冠亞軍排名？
從2004年制作《超級女聲》開始，龍丹妮、馬昊團隊13年只做了一件事情——“制造偶像”。這個過程中，他們目睹了選秀類節(jié)目和偶像文化的流變。2013年做《快樂男聲》時，龍丹妮就已經(jīng)預(yù)判到，“可能再也選不出全民偶像了”。到了籌備《明日之子》時，這種感覺更加強烈。一年要見1500位年輕人的馬昊發(fā)現(xiàn)，粉絲們各有各的圈層，各粉各的偶像，極端點的甚至希望，“我喜歡的，不要你也喜歡”。與之相對的是，偶像的候選人們也不同于以往，他們更有個性、更有原創(chuàng)能力、也更加有欲望去表達自己。
“風(fēng)格相差這么大，怎么比強弱？只能交給年輕人自己選擇�！瘪R昊坦言，“當年在做傳統(tǒng)選秀時，我們手里是握著一個標準答案的(用這個答案引領(lǐng)節(jié)目走向)，但到了互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有標準答案了，只能還給年輕人所有的自主選擇權(quán)。他們可以自己選賽道，自己給自己定廠牌的調(diào)性，通過廠牌的概念，你能清楚看到每個藝人背后的打造過程，哪個廠牌能夠走得更遠，取決于這個個體，以及他背后的圈層，他們共同聚集的力量。”
晉級過程到底有沒有黑幕？
盡管全程直播的方式最大程度避免了黑幕的產(chǎn)生，但《明日之子》的全過程中，還時不時流傳出黑幕說。廖俊濤停牌時，有人質(zhì)疑，“廖俊濤選孟子坤PK，是為了保送王竟力晉級�！边�有人揣測，王竟力的爸爸是王老吉，二次元選手荷茲的爸爸是騰訊，馬伯騫是內(nèi)定的冠軍……“實際上，九大偶像廠牌都已經(jīng)與哇唧唧哇簽約，都是我們的選手，他們走到哪一步我們都可以接受。”龍丹妮說。
戳穿黑幕說最有力的例子當屬“最強廠牌”毛不易。馬延琨記得自己第一次聽說毛不易的場景，“馬昊跟我說，(選秀)來了一個人，他很奇怪，人長得很窩囊，但很愛唱歌。誰能想到這樣的人竟然走到了最后！”騰訊視頻綜藝運營中心副總監(jiān)李楊介紹，“最初為毛不易付費的只有幾百人，到了最后，付費規(guī)模擴大了40倍。四進三的時候，天佑助陣毛不易，結(jié)果我們發(fā)現(xiàn)天佑的粉絲也在幫毛不易付費�！迸c付費同時增長的是毛不易的微博粉絲，比賽前，他的粉絲數(shù)是101人，決戰(zhàn)夜則達到了驚人的194萬。
自嘲為“業(yè)余巨星”的毛不易也確實打破了許多人對于《明日之子》的判斷——顏值很重要嗎？原來90后、00后也是看重才華的。家庭很重要嗎？出身于普通家庭，原本要去做男護士的毛不易靠親戚朋友投票支持能刷成“最強廠牌”嗎？營銷很重要嗎？營銷也許可以助推毛不易的歌曲打榜，卻不能讓他的歌在如此之短的時間內(nèi)“入侵”大街小巷�！安蛷d、發(fā)廊、洗車房都在聽”這種強悍的自發(fā)傳播效果，讓馬延琨也感到驚訝。
不過，她認為，黑幕說并不是一件壞事，“所有人都有一套自己的標準，當節(jié)目結(jié)果與你想象不同的時候，就會有黑幕說。我覺得，其實大家在討論這些事情的時候，就證明他已經(jīng)入了你的坑了，挺好的。”
要如何打造九大偶像廠牌？
偶像選秀最尷尬的事莫過于，偶像們走下舞臺隨即銷聲匿跡。那么《明日之子》的九大廠牌會不會遭遇相同的命運？對此，龍丹妮認為，之所以一定要決出“最強廠牌”，其實就是在觀察“哪個圈層最喜歡為自己的廠牌付費，哪個廠牌會成為未來發(fā)展的主流方向，這都將為選手日后的商業(yè)化提供依據(jù)�！彼硎�，“以前經(jīng)紀公司的模式就是一個經(jīng)紀人帶一個藝人或者圍繞一個藝人打造一個工作室。發(fā)展到今天，經(jīng)紀團隊會更加專業(yè)化，我們會建立一個非常一線、一流的偶像養(yǎng)成和培訓(xùn)學(xué)院，未來還要建立全世界一線的關(guān)于音樂、視覺和各方面一線的團隊，推動我們九大廠牌的建設(shè)工作�！�
據(jù)介紹，目前圍繞選手的商業(yè)合作已經(jīng)展開，“最強廠牌”毛不易將于近日與最強手游《王者榮耀》展開深度合作。10月起，《明日之子》九大廠牌與人氣選手將展開全國十大城市巡回演唱會，首站將于10月28日在南京五臺山中國銀聯(lián)體育館舉行。
