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男團(tuán)市場(chǎng)背后的商業(yè)邏輯 TFboys“單飛”后該怎么玩?
2017-09-19  來(lái)源:人民網(wǎng)
原標(biāo)題:TFboys“單飛”后該怎么玩?

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TFboys日前宣布成立各自工作室的消息,引發(fā)了不小行業(yè)關(guān)注。雖然其經(jīng)紀(jì)公司北京時(shí)代峻峰明確表示TFboys并沒(méi)有單飛或解散,三人的完整經(jīng)紀(jì)約依然在其手中。但作為中國(guó)目前最知名的男團(tuán)來(lái)說(shuō),此舉還是符合了運(yùn)作的傳統(tǒng)商業(yè)邏輯。那么在未來(lái),這三位最具商業(yè)價(jià)值的明星,能否延續(xù)并放大組合時(shí)代的成績(jī)呢?yey安康新聞網(wǎng)

單獨(dú)發(fā)展原因解析yey安康新聞網(wǎng)

生命周期普遍在三至五年yey安康新聞網(wǎng)

其實(shí)按照傳統(tǒng)的男團(tuán)、女團(tuán)來(lái)說(shuō),無(wú)論韓國(guó)還是中國(guó),一般壽命都不會(huì)超過(guò)五年。在韓國(guó),偶像團(tuán)體的生命周期一般就在三至五年,之后團(tuán)員會(huì)根據(jù)個(gè)人不同定位尋求新出路。而在國(guó)內(nèi),無(wú)論是男團(tuán)鼻祖小虎隊(duì),還是后來(lái)F4等,從已組合形式正式出道到因各種原因單飛或解散,組團(tuán)時(shí)間也一般不超過(guò)五年。yey安康新聞網(wǎng)

之所以會(huì)存在這個(gè)普遍時(shí)限,一方面是因?yàn)樾枰獫M足“求新、求變”的粉絲心理;另一方面,也是因?yàn)樵诔蓤F(tuán)五年時(shí)間內(nèi),團(tuán)員也基本會(huì)找到個(gè)人的發(fā)展特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),所以分開(kāi)后團(tuán)員專攻“電影、電視劇、音樂(lè)、綜藝”等某一領(lǐng)域也更為便利。當(dāng)然,組合只賺一份兒錢,拆開(kāi)后能賺更多錢也重要原因。所以,TFboys從正式出道至今已有四年,各自成立工作室也是必然。yey安康新聞網(wǎng)

在成團(tuán)一段時(shí)間后,團(tuán)員也需要轉(zhuǎn)型對(duì)某一領(lǐng)域更加專攻,這也是為讓每人的商業(yè)價(jià)值最大化?v觀三人的一路發(fā)展,日前王俊凱已考上北京電影學(xué)院,明年王源和易烊千璽也將陸續(xù)升入大學(xué),這意味著三小只也將必須面對(duì)成年以后的轉(zhuǎn)型,顯然三個(gè)人的組合形態(tài)已不太適合。這樣的案例也可以參照當(dāng)初“EXO成員”鹿晗、吳亦凡、張藝興等,單飛后均讓這些藝人繼續(xù)延長(zhǎng)壽命。yey安康新聞網(wǎng)

粉絲經(jīng)濟(jì)催生團(tuán)隊(duì)變革yey安康新聞網(wǎng)

不難發(fā)現(xiàn),TFboys的商業(yè)價(jià)值一大部分依靠于忠實(shí)的粉絲經(jīng)濟(jì)。隨著組合的發(fā)展,粉絲們正在從最初的團(tuán)粉(整個(gè)組合的粉絲)逐漸變?yōu)槲ǚ郏▎为?dú)喜歡一位成員的粉絲),也正是這種市場(chǎng)需求的變化,也在一定程度催生了三小只需要盡快獨(dú)立運(yùn)作。yey安康新聞網(wǎng)

從近兩年的新聞不難看出,三位團(tuán)員王俊凱、王源、易烊千璽的“唯粉”經(jīng)常因爭(zhēng)搶應(yīng)援位置等原因互掐,甚至發(fā)生肢體碰撞的事件也屢見(jiàn)不鮮。所以,粉絲演唱會(huì)上一大票“唯粉”舉著燈牌高呼解散的場(chǎng)景也愈演愈烈。按照傳統(tǒng)邏輯看,團(tuán)結(jié)力量是大的。但從目前市場(chǎng)反饋看,TFboys的“唯粉”出現(xiàn)了明顯傾斜。如有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱,王源單獨(dú)上《人物》封面的雜志在一小時(shí)銷量比三小只共同上《時(shí)尚先生Esquire》六小時(shí)的銷量還要高。這也足以證明,粉絲群體從“團(tuán)粉”變“唯粉”是團(tuán)隊(duì)三小只試圖分開(kāi)的一大主要因素。yey安康新聞網(wǎng)

商業(yè)版圖需更大釋放yey安康新聞網(wǎng)

2013年8月6日出道至今,因國(guó)內(nèi)少年男團(tuán)匱乏,TFboys發(fā)展迅猛,三小只一同亮相的代言、廣告、商演不斷。去年某周刊的商業(yè)價(jià)值排行榜中,TFboys位列28位,商業(yè)價(jià)值達(dá)到53億。實(shí)際上,在宣布單獨(dú)成立工作室前,三人娛樂(lè)圈發(fā)展各自為戰(zhàn)已見(jiàn)端倪。影視作品上,王俊凱、王源分別單獨(dú)出演了《長(zhǎng)城》、《爵跡》;綜藝方面,王源主持《王牌對(duì)王牌》、易烊千璽上《放開(kāi)我北鼻》、王俊凱參加《高能少年團(tuán)》,憑借三小只的知名度和影響力,已完全不需要在借助組合形式和“TFboys”這個(gè)組合的名字去博眼球和撈金,三人每一個(gè)拆分出來(lái)都能達(dá)到不必TFboys差的商業(yè)吸引力,因此各自成立工作室也是公司試圖擴(kuò)大釋放商業(yè)價(jià)值的一個(gè)明智之舉。yey安康新聞網(wǎng)

轉(zhuǎn)型后的未來(lái)yey安康新聞網(wǎng)

粉絲心態(tài)將是發(fā)展重要導(dǎo)向yey安康新聞網(wǎng)

對(duì)于這次三位團(tuán)員獨(dú)立,時(shí)代峻峰一直強(qiáng)調(diào)“既不單飛又不解散”,那么相比一些團(tuán)隊(duì)“單飛不解散”的轉(zhuǎn)變形態(tài),未來(lái)TFboys發(fā)展會(huì)是怎樣的狀態(tài)呢?yey安康新聞網(wǎng)

在一位經(jīng)紀(jì)公司的人士眼中,時(shí)代峻峰給出這樣的說(shuō)法不難理解,簡(jiǎn)言之就是試水單獨(dú)作戰(zhàn)后的三小只戰(zhàn)斗力、吸睛力、吸金力能否比組合形態(tài)時(shí)更強(qiáng)。如若更強(qiáng),則單飛、解散也是必然趨勢(shì);如若不敵組合形態(tài),那么繼續(xù)三人合體作戰(zhàn)也并不突兀。yey安康新聞網(wǎng)

實(shí)際上,影視劇、音樂(lè)、綜藝方面,三人已成功走出組合形式,單獨(dú)參演的效果并不比組合形式差,例如《爵跡》、《長(zhǎng)城》雖口碑并不高,但同樣是王俊凱、王源演繹史上輝煌的一筆,相比之下三人共同出演的《我們的少年時(shí)代》卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到三小只合體出演該有的預(yù)期效果。yey安康新聞網(wǎng)

此外,三小只各自成立工作室還要考慮拆開(kāi)之后代言、廣告方面的商業(yè)價(jià)值,畢竟現(xiàn)在接到的所有廣告都是以三人組合形式出現(xiàn),廣告主們或看重的是三人合體的朝氣與活力,而三人拆分后單打獨(dú)斗,三位少年還面臨著青春期的重新定位與轉(zhuǎn)型,廣告主是否繼續(xù)買賬有待觀察,而這與組合形態(tài)發(fā)生變化后粉絲的心態(tài)變化也有很大關(guān)系。yey安康新聞網(wǎng)

過(guò)去的組合形態(tài)中,雖然粉絲多為“唯粉”,但正是因?yàn)槿耸墙M合,粉絲之間存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、爭(zhēng)勝心態(tài),才讓粉絲群體變得越來(lái)越強(qiáng)大。而分開(kāi)后,三位少年本身的可比性會(huì)變?nèi),粉絲的好勝心或許也隨之變小,單打獨(dú)斗后的關(guān)注度下降,或許廣告主也不愿為其中某一位買賬。yey安康新聞網(wǎng)

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三個(gè)關(guān)于TFboys的小秘密yey安康新聞網(wǎng)

嚴(yán)肅的商業(yè)模式探討后,小編也與您分享幾個(gè)關(guān)于TFboys的小秘密。yey安康新聞網(wǎng)

王俊凱是最早的TF家族成員yey安康新聞網(wǎng)

很多人說(shuō)在TFboys三小只當(dāng)中,唯有王俊凱是嫡系,原因是王俊凱是三人中最早簽約時(shí)代峻峰成為練習(xí)生的孩子。2010年,年僅11歲的王俊凱在學(xué)校上廁所被星探發(fā)現(xiàn)進(jìn)入公司,而這位星探正是他們現(xiàn)在的經(jīng)紀(jì)人黃銳。yey安康新聞網(wǎng)

王俊凱、王源曾組“源凱CP”yey安康新聞網(wǎng)

當(dāng)練習(xí)生辛苦人盡皆知,而年僅十幾歲的小男孩做練習(xí)生則更加艱辛,也正因如此,當(dāng)時(shí)TF家族不少少年陸續(xù)離開(kāi),唯有王俊凱留了下來(lái)。隨后,公司招募了第二批練習(xí)生,王源就是其中之一,當(dāng)時(shí)公司安排王俊凱和王源合作,在微博上發(fā)了不少自制MV,吸引了不少關(guān)注,也讓“凱源CP”被很多人熟知。yey安康新聞網(wǎng)

易烊千璽加盟前就是童星yey安康新聞網(wǎng)

易烊千璽是最晚加入公司的成員,但在TFboys成立前,易烊千璽其實(shí)早已成立另一個(gè)童星男團(tuán)組合——飛炫少年。當(dāng)時(shí)易烊千璽和另外兩個(gè)北京小男孩段旭宇、王迦拿組成的這個(gè)三人組合還上過(guò)央視,后來(lái)退出組合后簽約時(shí)代峻峰,于2013年與王俊凱、王源組成TFboys組合。yey安康新聞網(wǎng)

(責(zé)編:張楊)