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聯(lián)系電話：0915-3356512 投稿郵箱：news@akxw.cn有心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，像《微微一笑很傾城》《七月與安生》《快把我哥帶走》這樣，把同一個(gè)IP分別改編為電影和劇集漸成常態(tài)，雖然都有蹭IP的熱度，但口碑卻大相徑庭。
新京報(bào)統(tǒng)計(jì)了近年來(lái)既改編成電影，同時(shí)也改編成劇集的多個(gè)IP數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)文學(xué)作品依然是IP影視化占比高的品類；同一個(gè)“熱門(mén)”IP通常會(huì)先被改編成電影再改編成劇集；不論影劇，先拍的作品比后拍的口碑普遍要好；而同IP改編又在同一年上映/播出的影視劇，劇集的口碑高于電影。
什么樣的IP具備改編成影視劇的價(jià)值？哪些IP適合改編成電影，哪些又適合改編成劇集？為什么同一個(gè)IP改編的電影和劇集口碑會(huì)差那么多？新京報(bào)為此采訪《七月與安生》劇集導(dǎo)演崔亮、愛(ài)奇藝文學(xué)事業(yè)部?jī)銮锟偨?jīng)理、劇評(píng)人等影視行業(yè)從業(yè)者，試圖從中找出IP影視化成功和失敗的規(guī)律。
1 文學(xué)改編占比大
可改編的IP類型多 文學(xué)依然是富礦
IP是英文Intellectual Property的縮寫(xiě)，意為“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”。IP改編的影視劇指的是從“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”（文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)、電影、劇集、游戲等）衍生而來(lái)的電影和劇集。早年前，很多影視劇導(dǎo)演都是從《十月》《收獲》等文學(xué)雜志，或者是當(dāng)代作家的文學(xué)作品里尋找適合改編的IP母本。但按照現(xiàn)在影視行業(yè)的語(yǔ)境，IP改編不再指單一的文學(xué)作品，而是指本身就擁有一定的粉絲數(shù)量的IP母本，可以是熱門(mén)的游戲，也可以是大火的綜藝節(jié)目，甚至是一首傳唱度很高的歌曲。
過(guò)去的5年里，《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等大熱綜藝就曾被改編成電影，并收獲了不錯(cuò)的票房成績(jī)；根據(jù)高曉松的成名作《同桌的你》改編的同名電影拿下近5億票房，《睡在我上鋪的兄弟》《梔子花開(kāi)》《愛(ài)之初體驗(yàn)》等曾經(jīng)流行的金曲均被改編成了相關(guān)影視劇。一時(shí)之間，仿佛只要是個(gè)有粉絲、有知名度的流行文化形式都能改編成影視劇，是否文學(xué)作品并不重要，是否有文學(xué)性也不重要。但是，音樂(lè)、綜藝等流行文化元素改編成影視劇只是事件本身比較受關(guān)注而已，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，文學(xué)作品依然是影視劇IP改編的首選，所占權(quán)重非常高。本次納入統(tǒng)計(jì)的30個(gè)IP改編影視作品中，2個(gè)改編自漫畫(huà)；其余28個(gè)均改編自文學(xué)作品，占比高達(dá)93%。文學(xué)作品，依然是影視劇改編的富礦。
盡管當(dāng)下的流行文化里，觀眾第一時(shí)間會(huì)想到的是影視劇、動(dòng)漫，甚至短視頻，文學(xué)作品排位比較靠后，但凡是能產(chǎn)生持久影響的影視作品，大多是根據(jù)優(yōu)秀的文學(xué)作品改編而來(lái)的，其本身也具有很強(qiáng)的文學(xué)性。張藝謀口碑最好的電影，幾乎都改編自當(dāng)代重要作家的小說(shuō)，余華的《活著》、莫言的《紅高粱》、蘇童的《妻妾成群》；姜文的《陽(yáng)光燦爛的日子》改編自王朔的《動(dòng)物兇猛》；馮小剛的《我不是潘金蓮》改編自劉震云的同名小說(shuō)……《破冰行動(dòng)》的導(dǎo)演傅東育認(rèn)為，文學(xué)的力量對(duì)影視作品是至關(guān)重要的。“影視作品有兩個(gè)基礎(chǔ)，就像一個(gè)人的腦袋之下有左右兩個(gè)肩膀，左邊的是文學(xué)，右邊的是美術(shù)，它決定了你的作品未來(lái)的高度和深度。如果沒(méi)有文學(xué)，我覺(jué)得影視從某種意義上來(lái)講是不存在的。”
2 先影后劇占比大
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維造就低分
一個(gè)被影視行業(yè)認(rèn)為有改編價(jià)值的IP，電影片方和劇集制作方誰(shuí)會(huì)先下手改編？統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，先影后劇的占多數(shù)。14個(gè)文學(xué)作品IP里，有7部是先被改編成了電影，然后被改編成了劇集；《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》等4部IP，是改編的電影和劇集在同一年上映/播出�？紤]到電影的制作周期普遍比劇集長(zhǎng)很多，《三生三世十里桃花》等影版劇版同一年上映的IP，其實(shí)是電影版改編啟動(dòng)在先，應(yīng)該歸入“先影后劇”的序列。先影后劇總數(shù)多達(dá)11個(gè)文學(xué)作品IP，占比79%。
值得一提的是，“先影后劇”的IP改編作品里，多數(shù)是青春題材，并且大都口碑不佳，網(wǎng)上評(píng)分不及格。廣東省影協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)鄭炤魁向新京報(bào)分析指出，這與2013年-2014年《致青春》和《小時(shí)代》掀起的IP改編熱潮，互聯(lián)網(wǎng)資本大舉入局電影產(chǎn)業(yè)有關(guān)�！吨虑啻骸犯木幾孕烈膲]同名小說(shuō)，由趙又廷、楊子姍共同主演，投資6000多萬(wàn)，上映后成功攫取7.19億票房，成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)票房最高的青春片，位列2013年全年電影票房榜第三名；郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時(shí)代》系列電影三部曲票房收益累計(jì)超過(guò)13億。豐厚的投資回報(bào)比讓資本市場(chǎng)聞風(fēng)而動(dòng)，阿里巴巴、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入局影視產(chǎn)業(yè)。
2014年，時(shí)任樂(lè)視影業(yè)CEO張昭宣布進(jìn)入電影“網(wǎng)生代”元年。“網(wǎng)生代”將作品視為產(chǎn)品，以產(chǎn)品經(jīng)理的思維創(chuàng)造用戶體驗(yàn)，打造電影產(chǎn)品。張昭眼中，郭敬明是第一個(gè)真正意義上的電影產(chǎn)品經(jīng)理。而郭敬明執(zhí)導(dǎo)的三部《小時(shí)代》，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分沒(méi)有一部超過(guò)5分。
2015年11月，時(shí)任阿里影業(yè)副總裁的徐遠(yuǎn)翔提出了“IP為王，不再請(qǐng)編劇”的觀點(diǎn)以及“IP+明星+概念”的票房收入公式。
“產(chǎn)品經(jīng)理”和“IP為王”的思維之下，每個(gè)人都想著把一個(gè)個(gè)IP項(xiàng)目盡快變現(xiàn)盈利，每個(gè)人都在問(wèn)票房怎么樣，沒(méi)有人去問(wèn)影片好不好。結(jié)果自然是一批同類型的青春題材IP改編電影項(xiàng)目上馬，然后遭遇口碑滑鐵盧。侯孝賢2015年在北師大演講時(shí)曾痛批電影產(chǎn)品經(jīng)理導(dǎo)演：“每天忙著抓各種流行元素，這次想10億，下次想20億。你每天盯著觀眾干嗎？電影是關(guān)于人的，你對(duì)人徹底理解，拍出來(lái)就能打動(dòng)觀眾。你可以成功一兩次，不會(huì)永遠(yuǎn)成功。因?yàn)槟悴皇窃趧?chuàng)作，你是在幫觀眾找東西湊合看。”
3 先拍比后拍的口碑好
先發(fā)優(yōu)勢(shì)一直存在 后作難以超越
同一個(gè)IP改編，不論是先影后劇，還是先劇后影，從網(wǎng)絡(luò)評(píng)分統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，先拍的作品普遍比后拍的作品口碑更好。例如，2016年播出的劇版《最好的我們》網(wǎng)絡(luò)評(píng)分8.9，2019年上映的影版《最好的我們》網(wǎng)絡(luò)評(píng)分只有5.4……基于同一個(gè)IP改編的影視作品，“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”十分明顯。
鄭炤魁表示，同一個(gè)IP改編的影視劇，如果前作口碑不錯(cuò)，后作的確很難超越，因?yàn)橛^眾會(huì)以一個(gè)更高的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求后作。“類似的情形也出現(xiàn)在影視劇續(xù)集上。好萊塢的經(jīng)典影片，狗尾續(xù)貂的比比皆是，續(xù)集能超越前作的非常少，《終結(jié)者》算一個(gè)吧，《銀翼殺手》只能算達(dá)到了前作差不多的水平。”在他看來(lái)，雖然觀眾對(duì)后作的要求會(huì)更高，但無(wú)可否認(rèn)前作的成功會(huì)為后作積累觀眾，只要?jiǎng)?chuàng)作者認(rèn)真打磨內(nèi)容，他的用心是能夠得到觀眾的認(rèn)可的。
安妮寶貝的《七月與安生》先被曾國(guó)祥拍成了電影，于2016年上映，豆瓣評(píng)分7.6，周冬雨和馬思純憑借該片獲得了金馬獎(jiǎng)最佳女主角獎(jiǎng)�！镀咴屡c安生》劇版正在播出，導(dǎo)演崔亮接受新京報(bào)采訪時(shí)坦言，他更希望觀眾把劇版當(dāng)做一個(gè)全新的故事去審視。“但創(chuàng)作者也有秉持著打造一個(gè)全新的故事的初心去創(chuàng)作。不能光純粹要求觀眾用一個(gè)不一樣的標(biāo)準(zhǔn)，寬容地看待，而我們自己創(chuàng)作的時(shí)候，卻沒(méi)有帶有真正從0到1的創(chuàng)新意識(shí)去做，這樣的話，是對(duì)別人太過(guò)于嚴(yán)苛，而對(duì)自己太過(guò)于放松了，其實(shí)應(yīng)該反過(guò)來(lái)，當(dāng)我們帶著真誠(chéng)的創(chuàng)作理念去做了這樣的內(nèi)容，觀眾是可以清晰地用這樣的標(biāo)準(zhǔn)去看待你的。”但從該劇播出后幾無(wú)水花，連網(wǎng)絡(luò)評(píng)分都沒(méi)有的情況來(lái)看，“創(chuàng)作一個(gè)新故事”沒(méi)有被接受。
4 同一年面世，劇比電影口碑好
劇集創(chuàng)作空間更大 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還需自我提升
如果不考慮“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”，只對(duì)比同一IP改編又在同一年上映/播出的電影和劇集，劇集的口碑評(píng)分明顯要優(yōu)于電影。改編自同一個(gè)IP，又在同一年上映/播出的電影和劇集，并不存在誰(shuí)受誰(shuí)影響的問(wèn)題，為什么口碑表現(xiàn)會(huì)出現(xiàn)差異呢？
劇評(píng)人李楠分析認(rèn)為，對(duì)同一個(gè)文學(xué)IP而言，劇集和電影，誰(shuí)拍得更好，并沒(méi)有一個(gè)固定的規(guī)律。首先要看原著的體量，內(nèi)容體量較小的，在改編上更適合拍成電影。因?yàn)殡娨晞∑脑�，需要大量的改編和擴(kuò)充，很難避免部分創(chuàng)作者為了充集數(shù)而注水，或者在改編過(guò)程中不按照創(chuàng)作規(guī)律、人物個(gè)性作為創(chuàng)作原則，以至于最終不僅原著粉不接受，丟掉了原著的初衷，新觀眾也會(huì)覺(jué)得不明所以。而對(duì)于篇幅較長(zhǎng)的小說(shuō)，可能電視劇二度改編時(shí)會(huì)更加有跡可循；而對(duì)電影來(lái)說(shuō)，則需要梳理其中的結(jié)構(gòu)，保留最精華的部分，并進(jìn)行適度的提煉萃取。相較而言，這個(gè)維度上電影的改編難度會(huì)大于電視劇。
崔亮表示，劇集的篇幅比較長(zhǎng)，會(huì)更有利于創(chuàng)作者去塑造多元化的一面，因此針對(duì)同一個(gè)IP，改編成劇集的時(shí)候擁有更大的創(chuàng)作空間。“我不知道其他的改編是怎么樣的，至少在《七月與安生》這部劇上，IP給予我的空間是我能夠讓今天的安生和七月更立體、飽滿的一個(gè)前提。”崔亮也強(qiáng)調(diào)，不管把原著小說(shuō)改編成劇集還是電影，都是一種再創(chuàng)作。“創(chuàng)作人員一定要知道哪些是可取的，哪些地方一定要下工夫去做大量的改造。只有找準(zhǔn)了這樣一個(gè)點(diǎn)，把握住這樣一個(gè)度，這個(gè)作品才不會(huì)走上老套的翻拍之路，炒冷飯，才會(huì)常變常新。這才是創(chuàng)作的真諦，而不是簡(jiǎn)單意義上的模仿。”
值得一提的是，這些改編之后的劇集口碑優(yōu)于電影的IP絕大部分是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而不是傳統(tǒng)文學(xué)。
事實(shí)上，近年來(lái)既被改編成電影又被改編成劇集的文學(xué)IP中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占了大多數(shù)，傳統(tǒng)文學(xué)反而是小眾。是否網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP更適合改編成劇集而不是電影？愛(ài)奇藝文學(xué)事業(yè)部總經(jīng)理凍千秋接受新京報(bào)采訪時(shí)表示，“的確改編成電影之后口碑和票房比較好的都是傳統(tǒng)文學(xué)，比如《流浪地球》。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成電影，口碑和票房都好的不多。電影院的用戶構(gòu)成跟網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶構(gòu)成是有偏差的，網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶則是一脈相承的。很多人看劇可能就是為了娛樂(lè)，看完聊聊天；看電影需要買票走進(jìn)電影院，看完大家還是希望有一些思考的。當(dāng)然，這也會(huì)倒逼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作出真正能產(chǎn)生深厚影響力的作品。”
劇評(píng)人李楠表示，無(wú)論是改編成電影還是電視劇，最重要的都是遵循合理的創(chuàng)作規(guī)律，保留原著最想要傳達(dá)給觀眾的理念、人物性格、劇情特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行改編、選角。很多口碑不太好的作品，大多都是因?yàn)楦木�、剪輯混亂，選角不符合人設(shè)，有“炒冷飯”的嫌疑。如今IP已經(jīng)不再是萬(wàn)能的，IP好，改得不好，照樣沒(méi)有人買單。內(nèi)容才是最重要的，所有創(chuàng)作永遠(yuǎn)要從內(nèi)容出發(fā)。
