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網(wǎng)紅、明星直播帶貨頻頻“翻車” 你買得放心嗎?
2019-11-06  來源:中國新聞網(wǎng)

一年一度的“雙11”馬上就要到來,你的購物車塞滿了嗎?WuY安康新聞網(wǎng)

面對玩法越來越復(fù)雜多變的津貼折扣,今年雙11前,很多觀眾走進(jìn)了選擇在網(wǎng)紅直播間領(lǐng)優(yōu)惠券下單,在李佳琦們“OMG,買它”的魔性口號中心甘情愿地拍下一單又一單。但是,這些由網(wǎng)紅極力推薦、明星點(diǎn)贊加持的商品,就一定買得放心嗎?WuY安康新聞網(wǎng)

網(wǎng)紅主播先后“翻車”?WuY安康新聞網(wǎng)

“3、2、1,賣完了!”人稱連“空氣都能賣出去”的李佳琦,卻在近日遭遇了“賣不動(dòng)”的場面:WuY安康新聞網(wǎng)

視頻顯示,李佳琦的助理一度費(fèi)力地將粘在鍋底的雞蛋翻面卻失敗,李佳琦拿起鍋鏟試圖救場,向觀眾解釋:“它是不會粘的,對,而且不會糊,就很好啊”,但雞蛋液仍然牢牢糊在了鍋底,直播間的觀眾們紛紛吐槽“垮了”、“粘鍋了”,場面一度十分尷尬。WuY安康新聞網(wǎng)

針對“李佳琦直播翻車”事件,品牌方回應(yīng)稱直播所涉及產(chǎn)品符合國家標(biāo)準(zhǔn),并指出某些做法會引起不粘鍋烹飪時(shí)發(fā)生粘鍋現(xiàn)象:例如剛從冰箱取出的雞蛋與加熱的鍋體接觸就容易發(fā)生粘鍋。而李佳琦工作室則說商品本身沒有問題,對粘鍋原因不便回復(fù)。WuY安康新聞網(wǎng)

就在品牌方回應(yīng)李佳琦直播不久后,淘寶女主播薇婭的道歉也上了熱搜。在前一日的直播中,她因?yàn)樵诮榻B某產(chǎn)品時(shí)說出更換明星代言人的言論引來粉絲群體不滿,盡管公開道歉,品牌方也表示并沒有替換代言人的打算,但不少網(wǎng)友仍然表示不買賬。WuY安康新聞網(wǎng)

不僅是頂級網(wǎng)紅直播 “翻車”,明星在直播間帶貨也會引發(fā)爭議。此前,明星帶貨排行榜第一的李湘在直播間售賣一件單價(jià)4988元的貂毛大衣,開賣時(shí)銷量顯示26件、直播結(jié)束后銷量依然是26件,而另一款由明星代言的奶粉也只賣出77罐,李湘后來回應(yīng)此事稱,團(tuán)隊(duì)選品確實(shí)有些小失誤,下次一定多選些物美價(jià)廉的好貨給大家。WuY安康新聞網(wǎng)

網(wǎng)絡(luò)上,不少消費(fèi)者都在反映網(wǎng)紅推薦商品存在售后與質(zhì)量問題,“看你們推薦才購買的產(chǎn)品,到手太失望了”的評論比比皆是。例如,在李佳琦網(wǎng)店銷量最高的一款面膜,有人表示“用了一次就過敏”、“和之前買的面膜區(qū)別很大”,也有人吐槽“售后很差,客服態(tài)度不好”等等,而對于這些質(zhì)疑,明星網(wǎng)紅們很少會給出公開澄清或回應(yīng)。WuY安康新聞網(wǎng)

直播賣貨,為啥這么多人看?WuY安康新聞網(wǎng)

在李佳琦、薇婭頻頻登上熱搜的背后,是網(wǎng)紅直播成為電商平臺銷售的“標(biāo)配”。如今,淘寶、京東等電商平臺紛紛將直播納入重點(diǎn)規(guī)劃,此外,抖音、快手等短視頻平臺也開始在直播上發(fā)力,布局電商生態(tài)。WuY安康新聞網(wǎng)

《2019中國電商半年度發(fā)展全景報(bào)告》顯示,2019年興起電商直播帶貨的熱潮,88.5%的受訪直播電商用戶表示,直播帶貨能較強(qiáng)烈地激起其購買欲望,美容彩妝商品成最受歡迎直播商品。約三成直播電商受訪用戶稱,每周會觀看電商直播四到六次。WuY安康新聞網(wǎng)

強(qiáng)烈的互動(dòng)屬性、主播實(shí)時(shí)分享的真人體驗(yàn),再加上令人心動(dòng)的產(chǎn)品優(yōu)惠力度,電商直播正成為當(dāng)下流行的消遣方式之一,也成為消費(fèi)者們購買產(chǎn)品的重要渠道。WuY安康新聞網(wǎng)

隨著“Oh!My!God!”“買它!買它!買它!”在短視頻領(lǐng)域的出圈,李佳琦一夜爆紅,淘寶數(shù)據(jù)顯示,在10月20日李佳琦的“0點(diǎn)開搶,錯(cuò)過悔一年”直播中,李佳琦推薦了39件產(chǎn)品,整場直播吸引了3112.55萬人觀看。WuY安康新聞網(wǎng)

除了網(wǎng)紅主播們的出圈,越來越多的明星也開始 “下場”,從秀場的代言走向直播間的帶貨,利用自己的人氣和流量來同分直播這杯羹。WuY安康新聞網(wǎng)

但就在明星與網(wǎng)紅們利用人氣帶動(dòng)巨額銷量的同時(shí),虛假宣傳、刷單、假貨等“名不副實(shí)”的問題也逐漸浮出水面。WuY安康新聞網(wǎng)

前段時(shí)間,一篇文章發(fā)文稱公司與一位粉絲量達(dá)380萬的時(shí)尚博主合作產(chǎn)品推廣VLOG,希望實(shí)現(xiàn)帶貨,但幾百萬播放量卻給網(wǎng)點(diǎn)帶來幾乎0的流量。10月19日,新浪微博社區(qū)管理發(fā)布聲明稱,查實(shí)該賬號存在刷評論行為,其所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)以刷出來的虛假閱讀量欺騙客戶。WuY安康新聞網(wǎng)

今年夏天,明星王祖藍(lán)在自己的直播間售賣一款大閘蟹,一些消費(fèi)者隨后卻發(fā)現(xiàn),自己購買了蟹券卻無法預(yù)約提貨,于是紛紛跑到在王祖藍(lán)的微博下投訴 “敢不敢回復(fù)xxx的事情?”還有網(wǎng)友表示,因?yàn)橛X得明星靠譜,買了推薦的產(chǎn)品,結(jié)果卻跑路了。WuY安康新聞網(wǎng)

在一則“你會買網(wǎng)紅直播帶貨的商品嗎?”的微博投票中,有接近半數(shù)的網(wǎng)友表示“不買,這就是新版電視購物”,也有網(wǎng)友表示“買不買看自己的需求”,僅有不到10%的網(wǎng)友說“買,看過直播就知道可信了”。WuY安康新聞網(wǎng)

相關(guān)部門:電商賣貨需加強(qiáng)管理WuY安康新聞網(wǎng)

針對網(wǎng)絡(luò)促銷、直播帶貨領(lǐng)域出現(xiàn)的亂象,相關(guān)部門也展開了“重拳出擊”:WuY安康新聞網(wǎng)

近日,在最高人民檢察院召開的“食品藥品安全‘四個(gè)最嚴(yán)’要求專項(xiàng)行動(dòng)”新聞發(fā)布會上,國家市場監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局局長楊紅燦表示,在此次專項(xiàng)行動(dòng)中,將對利用網(wǎng)絡(luò)、電商平臺、社交媒體、電視購物欄目等渠道實(shí)施的食品安全違法行為重拳出擊。要求電商第三方平臺切實(shí)履行監(jiān)管職責(zé),并對“刷單”“假評論”等涉嫌違反廣告法、反不正當(dāng)競爭法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的違法行為進(jìn)行查處。WuY安康新聞網(wǎng)

11月1日,國家廣播電視總局發(fā)布《總局關(guān)于加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》,要求加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理。WuY安康新聞網(wǎng)

通知稱,網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目內(nèi)容既要遵守廣告管理法律法規(guī),也要符合網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理相關(guān)規(guī)定,要堅(jiān)持把社會效益放在首位;網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范,不得夸大其辭,不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。WuY安康新聞網(wǎng)

11月1日,上海市市場監(jiān)管局還牽頭召集拼多多、美團(tuán)點(diǎn)評、國美在線、小紅書、餓了么、洋碼頭等22家電商企業(yè)召開行政約談會,通報(bào)網(wǎng)絡(luò)市場存在虛假宣傳、部分商品存在質(zhì)量問題、隨意更改促銷活動(dòng)規(guī)則等情況,要求電商企業(yè)依法依規(guī)開展集中促銷活動(dòng)。WuY安康新聞網(wǎng)

在直播這個(gè)風(fēng)口上,明星、網(wǎng)紅將自身的流量進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值,但是,正因?yàn)橐獙Υ罅肯M(fèi)者負(fù)責(zé),電商平臺與直播間還需要進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管,走上誠信與規(guī)范軌道;網(wǎng)紅們應(yīng)該嚴(yán)格自查,拒絕為質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品代言推銷,同時(shí),為愛發(fā)電的粉絲和網(wǎng)友也需要“擦亮眼睛”,理性種草。WuY安康新聞網(wǎng)

(責(zé)編:殷婷)