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聯(lián)系電話：0915-3356512 投稿郵箱：news@akxw.cn近日，一篇名為《周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會(huì)門票還難買啊》的帖子里，樓主質(zhì)疑周杰倫“超話排名都上不了”，“轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論都沒破萬”，“官宣代言沒什么”，接著發(fā)出疑問：演唱會(huì)都是粉絲去看，他真的有這么多粉絲嗎？這并不是歌壇和影壇的前輩們第一次在年輕人聚集的論壇被質(zhì)疑了，最近因?yàn)閺垖W(xué)友和碧昂絲合唱了新版《獅子王》的主題曲，歌神也受到了年輕人的質(zhì)疑，有人發(fā)帖：張學(xué)友是怎么被捧得那么高的？這種質(zhì)疑背后的邏輯究竟是什么？
把流量奉為圭臬，源于受眾邏輯在改變
一些粉絲們用一套看似顛撲不破、也幾乎成為他們文化生活全部的飯圈準(zhǔn)則，發(fā)出了一個(gè)的確困擾到他們的問題：這些數(shù)據(jù)不行的老牌藝人，為什么資源這么好？
還有更夸張的，電影《無雙》上映的時(shí)候，周潤發(fā)被說成是“沒有作品”、“一張老臉吹顏值”，在飯圈人士更為密集的晉江文學(xué)城網(wǎng)友交流區(qū)，之前有人更是發(fā)出靈魂質(zhì)問：徐崢的超話排名、機(jī)場(chǎng)接機(jī)、打call值、明星勢(shì)力榜都不行，是不是已經(jīng)糊穿地心？
這些質(zhì)疑引發(fā)網(wǎng)友大規(guī)模群嘲，上述把事業(yè)已經(jīng)到達(dá)巔峰的藝人和流量小生小花的標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)比的言論，除了讓人懷疑發(fā)帖者的智商之外，也是借著這股力量，對(duì)如今的飯圈進(jìn)行嘲諷。
然而飯圈的確改變了一些事情。如果說有個(gè)別人質(zhì)疑這些實(shí)打?qū)嵆煽冊(cè)谑值母枋趾脱輪T，還可以理解為部分飯圈里的小朋友不懂事，但一再有人從數(shù)據(jù)和流量來質(zhì)疑有專業(yè)、有能力、有成績的歌手和演員，則不得不說，如今受眾們正在接受另一套邏輯。
這套邏輯便是：流量=資源，兩者互為因果，缺一不可。
流量“碾壓”實(shí)力派，只因評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)被綁架
流量這個(gè)詞在通稿中早已頻繁被提及，實(shí)際上它往往指的是一個(gè)藝人在線上的數(shù)據(jù)，包括微博轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)量、超話排名、明星勢(shì)力榜，以及亞洲新歌榜等各類投票。
粉絲們通過刷數(shù)據(jù)把偶像送上高位也并非是如今這個(gè)年代所特有的東西，歐洲音樂獎(jiǎng)（EMA）的全球最佳藝人這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，就曾被幾位人氣超女、韓庚的粉絲們用投票摘得過，而所擊敗的藝人則包括One Direction和賈斯汀·比伯。
那時(shí)，當(dāng)粉絲們?nèi)找蛊疵镀保瑤椭枷竦玫竭@個(gè)頭銜時(shí)，在國內(nèi)的論壇上得到的更多是質(zhì)疑。每年的各大論壇總能看到當(dāng)年得獎(jiǎng)藝人的粉絲拼命開帖，用官網(wǎng)不到1000字的新聞力證獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威性，也用其他藝人在社交網(wǎng)絡(luò)上的拉票截圖，爭(zhēng)辯自己偶像的這個(gè)“成就”并非那么不堪。
誰能想到，那僅僅是五六年之前的事情。
TFBOYS2014年在微博的爆紅，他們數(shù)萬轉(zhuǎn)發(fā)的微博似乎成了一個(gè)節(jié)點(diǎn)。從此之后，我們熟悉的“人氣”，便被割裂成了“飯圈”和“路人”兩個(gè)領(lǐng)域。
自此過渡之后，社交網(wǎng)絡(luò)的流量似乎便成為評(píng)價(jià)一個(gè)明星最重要的指標(biāo)。再到后來，飯圈邏輯全面勝出，粉絲們并不介意路人對(duì)他們的偶像有多少認(rèn)知，有錢的粉絲拼命應(yīng)援，除了偶像的諸多周邊、電影作品包場(chǎng)、生日海陸空應(yīng)援之外，還可以以偶像的名義做公益。而沒錢的粉絲當(dāng)好自己的“輪博女工”，用幾百萬乃至幾千萬的轉(zhuǎn)發(fā)來維持偶像不可侵犯的人氣。
控評(píng)、反黑、打投、數(shù)據(jù)，粉絲們各司其職，有條不紊。當(dāng)然，如今更重要的是帶貨能力，不僅包括偶像們代言的商品，偶像出現(xiàn)的雜志也一樣需要在零點(diǎn)開搶時(shí)清掉旗艦店的庫存。
不用嘲笑這些行為毫無邏輯，各大影視、傳媒和文化公司投影幕上的PPT，用以作為代言人和角色備選的支撐，都是這些數(shù)據(jù)。我們所疑惑的“這個(gè)人究竟是誰”，“他到底有實(shí)力嗎？”這些常見問題，反而顯得不值一提。
周杰倫被質(zhì)疑流量不夠、張學(xué)友被吐槽地位過高、周潤發(fā)被說成沒有作品，我們對(duì)發(fā)出這種言論的飯圈多是嘲笑的態(tài)度，很大一部分原因是，周杰倫、周潤發(fā)和張學(xué)友的成績根本不需要被飯圈邏輯綁架。
然而地位未達(dá)到這種程度的藝人呢？他們擁有唱功、演技的實(shí)力，曾經(jīng)也有過街知巷聞的代表作品，但不曾達(dá)到周杰倫、周潤發(fā)的高度，也沒有徐崢這般連續(xù)多年都有大熱作品出街，那么他們的歸宿，則是在網(wǎng)劇中客串、在各類酒吧站臺(tái)，以及偶爾出現(xiàn)在偶像主演的仙俠劇里，為流量做嫁衣。
雖然過去誕生的流量明星近兩年的資源以肉眼可見的速度變少，這讓很多人有了流量已經(jīng)行不通的錯(cuò)覺，但新晉的流量小生、小花們，依舊證明著飯圈流量邏輯是存在且堅(jiān)挺的。
飯圈是幻覺，幫周杰倫打榜是陷入圈套
如果你說毛不易、華晨宇、鄧紫棋這些新生代也是有實(shí)力的，不用否決所有年輕藝人，也不用對(duì)演藝圈這么悲觀——那么很遺憾地告訴你，即便是有實(shí)力如他們，也需要流量的加持才能夠出現(xiàn)在綜藝節(jié)目的導(dǎo)師席或甜味飲料的瓶身上。
而如果你一旦偶爾想著“不如我買一些周杰倫、張學(xué)友代言的東西，轉(zhuǎn)發(fā)一點(diǎn)他們相關(guān)的微博，給他們做做數(shù)據(jù)、帶帶貨”，那么恭喜，你也被卷入了這種邏輯之中，而一旦銷量比不過流量小生，反而坐實(shí)了數(shù)據(jù)被吊打的窘境。
周杰倫、徐崢、張學(xué)友和周潤發(fā)并不需要超話排名這些數(shù)據(jù)來證明他們的商業(yè)價(jià)值，演唱會(huì)和電影票房已經(jīng)足夠說明他們的實(shí)力——但殘酷的是，如果仔細(xì)比較代言數(shù)量，會(huì)發(fā)現(xiàn)流量藝人的確壓在了這些頂尖藝人的上頭。
在帶貨能力成為考察明星的重要指標(biāo)后，不管是小家電、快餐還是護(hù)膚品，都漸漸脫離了它們本身的屬性而成為藝人周邊，所購買的數(shù)量也成為了粉絲證明自己對(duì)偶像的愛有多深的判斷標(biāo)準(zhǔn)。
某明星帶貨能力下降？沒關(guān)系，反正簽的是短約，繼續(xù)把新款產(chǎn)品丟給更新的流量演員就行了。
流量變現(xiàn)的時(shí)代，哪怕是締造了這個(gè)時(shí)代的明星和粉絲們本身也討厭這種畸形的圈子，也不得不為這座大廈添磚加瓦。
想要在這個(gè)數(shù)據(jù)漫天的時(shí)代不被欺騙，首先請(qǐng)不要被流量邏輯裹挾。
